端午节商战盘点 依波表最具温情

    以重大节日为契机的商业宣传，向来都是各大企业的必争之地，端午节自然也不例外。随着端午节的远去，节日前后持续在各行各业的商战也告一段落。纵观端午节期间各企业商战手段，可谓花样繁多、层出不穷。但作为中国传统节日之一，谁的活动结合点更高、更能打动消费者呢？

    最温情——依波“手腕上的五彩光阴”

    依波表在端午节期间，除了于天猫电商平台展开产品促销活动外，还在微博平台发起“手腕上的

五彩光阴”端午节特别活动。据了解，该活动以端午节传统之一——系五彩绳为导引，吸引广大微博粉丝参与回忆童年家乡端午节传统习俗，受到广大微博网友的积极响应。

    最实惠——TCL“端午节双重补贴鼓动全城”

    端午节期间，TCL针对端午节启动“端午节双重补贴鼓动全城”大型活动。其中，双重补贴主要指的是国家和TCL企业对购买节能家电产品的补贴。一位家电业人士坦言，由于产品选择少、补贴幅度不大，国家补贴的新政到目前为止影响力确实不够。但如果企业能在此基础上增加补贴额度，不但对消费者而言是一项长远的福利，对于新政的推广也十分有利。

    最惨淡——百安居“老房子装修改造咨询会”

    端午节各商家在商战中多少都有所斩获，但百安居显然不在其列。据了解，百安居针对本次端午节也开展了相应促销活动——“老房子装修改造咨询会”，但效果却并不理想。6月24日，有记者在广渠路上的百安居双井店发现，虽然有应对端午节的促销，但客流显然无法与两公里外的红星美凯龙东四环商场相提并论，甚至可谓相当惨淡。

    传统节日固然是企业抢占商机的最佳时机，但如果不能与传统节日形成一定的关联，就将面临战略的失败。面对即将到来的各大节日，企业在选择相应的促销方案时也应该多考虑考虑方案的关联度和实操性，只有吻合了消费者的情感与现实双重需求，才能成功抢占商机。