猫咪经济、颜值经济、悦己经济、盲盒经济……这届年轻人在消费什么？

猫作为宠物越来越受到年轻人的追捧，养猫、去猫咖撸猫、“云吸猫”……越来越多的年轻人催热“猫咪经济”，甚至有媒体称，年轻人不顾养猫“致贫”，一定要给自己的猫孩子最好的待遇，从而刺激了宠物市场的发展。

“猫咪经济”来自日本，目前泛指猫除了宠物身份，其形象不管出现在哪里——书、杯子还是包装，这件商品就会备受年轻消费群体热爱，从而变得销量大增，甚至火得让人摸不到头脑。怪不得去年波士顿咨询公司去年就敢大胆预测，2020年的中国的消费市场规模可能将达到6.5万亿美元，而95后消费超过了其中的50%。那么问题来了，这届年轻人为什么会选择吸猫养猫？除了猫，他们还爱消费什么？他们消费的原因和目的有什么共同点？

养猫，或许是一种单身/孤独经济

有分析认为，养猫、养宠物应该属于“孤独经济”的延伸——许多年轻人觉得找个合适的伴侣太难，宁可“花重金”与猫为伴，缓解孤独。尼尔森数据报告显示，42%的单身消费者为悦己而消费，单身人群更愿意投资自己。悦己是一种生活态度，是自我价值的提升和实现。单身人群通过消费方式取悦自己，缓解在城市中打拼的孤独感，用户通过消费提升了自我满足感。

单身经济和孤独经济并行，年轻用户通过和siri讲故事、小爱同学交流的方式去排解和缓解内心的孤独，而单身人群也孤独经济的主要组成部分。阿里研究院的数据显示，95后、00后人群当中，一个人看电影的比例高达54%，一个人叫外卖比例达到了33%。

可爱、萌萌哒！颜值经济正在繁荣

人们对颜值的追求和“Z世代(指在1995-2019年间出生的人)”年轻消费群体的崛起，催生了颜值经济市场的繁荣，如医美、美妆以及迎合用户喜好的二次元包装设计等，让颜值成为吸引用户消费的重要因素。

如农夫山泉将精准绘制、还原十二生肖与品牌特点融合到一起，推出了高颜值高水准的瓶身设计，夯实了品牌高端产品的地位，提升了整款产品的档次。星巴克将软萌的元素与自己的杯子设计相融合，让治愈性颜值的猫爪杯成为了被追捧的对象。

爱好决定消费倾向，悦己经济受青睐

这届年轻人中，尤其以95后为代表的年轻一代，他们爱学习爱充电、爱追剧也爱看演出，喜欢具有改编特色的中国风音乐。阿里文娱的《青年文娱消费大数据报告》和央视财经的《中国青年消费报告》都指出，95后年轻人对未来充满了信心，他们工作之余回到家他们更愿意做家务、运动健身和网购，如果外出娱乐，他们则喜欢聚餐/夜宵、游景点和逛夜市。

纵观年轻人的消费，商品稀缺时代一去不复返。现如今，个人的时间、体验、注意力等才是稀缺资源。过去的买物质、买商品逐渐变成了买满足、买快乐。以此为代表的“悦己经济”更加体现出，悦己可以不带性别标签的——男士会给自己买化妆品、护肤品，女士会买游戏机、健身卡。

盲盒经济：生活需要惊喜

据阿里《95后玩家剁手力榜单》显示，基本上每年都有接近20万的消费者花费2万多元去收集盲盒。同悦己经济和颜值经济的治愈性不一样，盲盒经济玩的是一种惊喜，因为盲盒上并没有标注有什么具体的东西，而是需要打开盒子才知道里面装的是什么。

不少人表示，喜欢盲盒是因为想给平淡的生活制造一些惊喜，惊喜成瘾，那些喜欢手办的人自然会购买手办盲盒；喜欢玩游戏的自然喜欢游戏里的抽卡带来的未知。而抓娃娃机之所以会成为市场的风口，很大程度上也是在资金安全的情况下盲盒经济带给用户的未知惊喜。

如今，盲盒已经成为了年轻人追捧的时尚潮流，甚至有餐饮公司为了能够笼络年轻消费者推出了盲盒午餐。不知道自己中午会吃到什么，让用户又惊喜又期待。

二次元市场破圈愈发明显

据《2020微博动漫白皮书》显示，截止到2020年4月，微博泛二次元用户达2.92亿，相比去年同比增长11.4%。《白皮书》对动漫用户的画像中，男女分布相对均衡，但是在年龄层次上，90、95后和00后用户超过了80%，可见二次元用户群体趋于年轻化。

随着二次元内容越发受到用户的喜欢，越来越多品牌方、动漫博主、艺人团队等均在动漫领域不断进行营销尝试。动漫粉丝的破圈属性愈发明显——可以采用动漫内容进行多方联动，其可扩展性会变得更强。比如，《妖狐小红娘》手游就采用了“迪丽热巴”和“迪丽冷巴”双代言的模式。

跟风消费？不如说文化认同

腾讯《00后人群消费趋势研究报告》显示，00后具有更强的文化自信，他们拥有更高的文化认同感和自豪感。与其说他们跟风消费，不如说是文化认同更多些。这两年迅速崛起的汉服经济正是典型的代表。

随着00后人群民族文化意识的增强，花西子、完美日记、百雀羚、京润、太平鸟、李宁等国货品牌再次翻红。它们通过年轻人喜欢的方式进行营销，并重新定义了国货潮流，也给年轻人提供了更多选择。有关数据显示，48%的00后用户会优先选择国货，这也给国货品牌的发展提供了肥沃的土壤。此外，国潮的兴起及发展，敦煌、故宫等文化IP大行其道，《哪吒·魔童降世》《姜子牙》这些电影的受欢迎程度，无一不展现着国漫的发展和用户喜好的增加。

陪伴、愉悦、专业、梦想，就是这届年轻人消费观

如何避免孤独、寻找快乐，同时又要避免肤浅、浮夸……不看年龄，这是大部分人所面对的基本问题。对此，一代人有一代人的解决方案。

虽然这届年轻人有以上消费倾向，但不能因此断定他们肆意挥霍、花钱无度。《中国消费年轻人负债状况报告》显示，42.1%的年轻人只使用消费类信贷并且在当月还清，多数年轻人会在免息期内结清信用卡，把信贷产品当作“省钱”的支付工具使用。因此有人说，“骑着共享单车去酒吧，该省省该花花。”这句话可以代表当代一部分年轻人的消费观。通过对消费行为的观察我们能够看到，以95后为代表的这届年轻人的消费观，无非是建立在了更高物质的基础上，它可以凝练为“如何更有质量地活着”。

所以，什么是有质量？不同物质基础决定不同消费观，每个人都会给出不同答案。对70后、80后而言，“有质量”可以表现为日常生活中的奢侈品、高消费越多越好。而90后、95后则认为更顺从内心的舒适、更有效地提升自己，才叫有质量。定义没有高下之分，希望我们都可以把日子过成理想状态。