打造“品质青岛” 品牌力量赋能引领高质量发展

青岛盛产品牌，素有“品牌之都”美誉。上世纪80年代，青岛在全国率先提出并实施品牌战略，以海尔、海信、青啤等为代表的“五朵金花”，在全国脱颖而出并扬名国际市场。经过近40年的积淀，“品牌之都”已经成为青岛发展最具特色的名片之一。今年，青岛市委市政府联合印发了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》。这是我市第一次系统性、整体性地对品牌建设进行顶层设计，提出实施“品质青岛”塑造工程，将打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌，作为全面提升城市核心功能、服务能级、高质量发展的重要举措，将促使扎根于青岛制造的“金花”遍地开花。

品牌是质量的标志，体现了产品竞争力，也是城市形象名片。自上世纪80年代，青岛就在全国率先提出并实施品牌战略，并开创了“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色的发展道路，形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面。目前青岛拥有中国质量奖1个、中国质量奖提名奖7个，山东省省长质量奖9个；中国世界名牌产品2个，中国名牌产品68个，山东省名牌产品700个；中国驰名商标123件，中华老字号19个，国家地理标志保护产品6个……据市市场监管局统计，单从品牌总量来说，青岛已居于全国同类城市前列。此外，以海尔、海信、青啤和中车等企业为代表的千亿级知名品牌产业链占规模以上工业总产值比重超过75%。可以说，品牌成为城市高质量发展的重要内生动力。

虽有“品牌之都”的荣耀加身，但青岛有着更高远的追求，这种紧迫感，一方面源于城市能级跃升的内生动力需求；另一方面也是迈入新发展阶段，外部更强大对手和更激烈环境倒逼下的必然抉择。

当今世界，发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额，国际市场的竞争很大程度上就是品牌的竞争。《意见》以浓重笔墨提出打造“品质青岛”名片。“所谓‘品质’即品牌加质量，既有外在又有内涵，对城市品牌的定位做了最佳的阐释和界定。”市市场监管局党组书记、局长张杰如此释义“品质青岛”，青岛的品牌代表不应仅仅是“五朵金花”，而应是来自各个领域、各个行业的产业品牌集群，青岛要实现品牌的百花齐放。

青岛提出品牌建设具体目标：力争到2025年，打造2个世界级产业集群、1条世界级商街、3个国内一流商圈、10个特色商业街区，培育500个具有鲜明青岛特色的新品牌，自主品牌产品出口占全市比重达到20%以上。

《意见》提出，实施“品质青岛”塑造行动，将通过重点打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大城市品牌来实施，汇集更为广泛的品牌核心力量。这次青岛高规格出台《意见》推动品牌建设，定将把品牌建设推向一个新高度。

此外《意见》还提出，将实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升“三大工程”，不断挖掘品牌资源，壮大品牌数量，优化品牌结构，提高品牌竞争力，夯实质量基础，创建全国质量品牌提升示范区。三大品牌提升工程及政策保障等共包含了19项具体措施，为品牌建设加速跑规划好“跑道”。

在品牌基础提升工程中，我市将积极开展“品质青岛”自愿性认证，提升“青岛制造”品牌价值。争创一批战略性新兴产业质量基础设施公共服务平台，提升“工业互联网之都”建设水平。推进“青岛标准”建设，主导制定一批拥有自主知识产权的高水平“青岛制造”标准。大力推行首席质量官和首席品牌官制度，开展“品牌伙伴成长”等计划，打造更具竞争力的人才制度体系。

在品牌供给提升工程中，我市要培育一批知名农产品区域公用品牌和企业品牌。在服务业品牌方面，推进生产性服务业向专业化和价值链高端发展。推进生活性服务业向高品质和多样化升级，全面提升“青岛服务=优质服务”的感受度和认知度。在企业品牌和区域品牌方面，培育由世界一流企业、“独角兽”企业、“隐形冠军”企业等构成的品牌企业生态圈。加快家电电子、轨道交通等产业集聚发展，努力打造世界级产业集群，打造500个具有鲜明青岛特色的新品牌。