了不起的奇迹 青岛国际啤酒节品牌价值达368亿

7月16日，第31届青岛国际啤酒节在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城盛大开幕。中国会展经济研究会会长袁再青面向中外游客及全球媒体发布：青岛国际啤酒节品牌价值368亿！

中国会展经济研究会会长袁再青（左）向青岛黄岛发展集团董事长刘书武颁发品牌价值证书

据悉，这是青岛国际啤酒节举办30年以来，首次由国内权威机构进行品牌价值评估和发布。

青岛国际啤酒节始创于1991年，至今已有31年历史，是当之无愧的中国第一、亚洲最大、享誉世界的啤酒盛会。以2019年第29届啤酒节为例，节日在占地1200亩、被誉为世界最大的啤酒主题乐园---青岛金沙滩啤酒城举办。节日荟萃了来自全球1400余款啤酒,举办了文化演艺、电竞、体育竞技、酒王大赛、艺术巡游、音乐演出等12大类600余场活动,聚集了英国、德国、澳大利亚、俄罗斯等20多个国家的演艺团体,让参节市民和中外游客尽情体验了“国际化、大众化、智能化”的啤酒节。24天的啤酒狂欢季里,共有720余万人次参节，全市的酒店宾馆一房难求,旅游业整体呈现井喷态势。

2020年，在全球疫情防控背景下，第30届青岛国际啤酒节成为疫情防控常态化形势下全国首个和规模最大的节庆活动，打造出大型国际节庆活动疫情常态化防控的标杆典范。啤酒节期间，累计入城游客121.88万人次，“云上啤酒节”点击量4.57亿次，在世界范围引起广泛关注，成为中国经济全球率先复苏的例证之一，被称为“了不起的奇迹”。2021年，第31届青岛国际啤酒节，预计将在办节规模、入园人数、线上热度等方面再创历史新高。

青岛国际啤酒节开品牌价值证书

为进一步贯彻落实“办好一次会，搞活一座城”的重要指示精神，拉动青岛市和西海岸新区的经济社会发展，青岛国际啤酒节金沙滩会场执行单位青岛黄岛发展（集团）有限公司按照青岛建设“中国啤酒之都”的工作部署，对青岛国际啤酒节品牌价值开展专业评估，全面放大青岛国际啤酒节品牌影响力和核心竞争力，推动啤酒节品牌价值向市场价值转化。

在此基础上，由中国会展经济研究会牵头，国内知名的品牌研究咨询机构品牌联盟（北京）咨询股份公司，联合国内极具影响力的资产评估机构北京中企华资产评估有限责任公司，对青岛国际啤酒节品牌价值进行了评估。项目团队历时近四个月，经过科学严谨的评估，并经专家评审委员会讨论通过，得出了青岛国际啤酒节的品牌价值为368亿的结论。北京国信品牌评价科学研究院对本结论进行了审议和确认。

7月10日，青岛国际啤酒节品牌价值评估专家评审会在北京召开。来自中国会展经济研究会、品牌联盟、北京中企华的代表，及十余位品牌评估领域的专家进行了认真讨论，专家学者一致认可青岛国际啤酒节品牌价值368亿元的评估结论。

山东财经大学兼职研究员、青岛国际啤酒节首席顾问林醒愚表示，国内乃至世界知名的节庆活动，大都没有做过品牌价值评估，青岛国际啤酒节的案例优异而特殊，它是依托有近120年历史的青岛啤酒这一优质品牌而衍生并成功举办了30届的节日。两者同在一城、水乳交融、互相成就，其品牌价值也存在较强的可参照性。尤其是，当青岛国际啤酒节在规模上已经取得诸多国内领先、世界最大的地位之时，很有必要对之进行品牌价值的评估。更重要的是这个评估交由国内最权威的评估机构具体实施，有助于评估成果的权威性和公信力。

中国会展经济研究会会长袁再青表示，此次青岛国际啤酒节以368亿元品牌价值获评，真正实现了城市品牌、企业品牌、节庆品牌彼此赋能、交相辉映，成就了中国品牌发展史上的一段佳话。相关机构将以此次青岛国际啤酒节品牌价值发布为契机，持续开展国内知名节庆活动的榜单发布及品牌价值评估。