海信发布首份智能电视发展白皮书：接通率偏低是极大挑战

海信智能电视开发者大会在北京落幕。闭幕式上，连续九年高居国内市场第一的海信发布了国内首份《智能电视发展白皮书》，预言2013年将成为中国智能电视应用元年，而中国的智能电视元年是2011年。

displayserch数据显示，2012年中国电视市场总量将达4290万台，智能电视1675万台，占比为37%，预计2013年市场总量为4397万台，智能电视2604万，占比超过一半。海信传媒网络副总经理高雄勇表示，这是智能电视应用爆发的基础，还不是应用元年的标志。而适宜大屏幕、高清、互动的操作系统、互联网企业的蜂拥而入以及对众多开发者的吸引和风投的介入才是“爆发”的先兆。

海信的这份白皮书显示，目前智能电视的接通率仍然偏低，平均激活率27.5%，月活跃率仅为12.1%，且20:00以后会被其他屏取代分流。

海信认为，这对电视提供商是一个极大的挑战。海信给出的应对措施一是突“应用”，通过高体验增强用户粘性；二是产业下延，研发生产移动小屏电视（海信称为I’TV）。

从消费体验的角度，视频、教育、游戏、生活类的应用是用户的潜在需求。“只有此类应用有海量的选择余地，电视所独有的大屏、高清、互动优势才能充分发挥。”海信表示。