来看一个实验。现在有两杯冰激凌，一杯冰激凌有7盎司，装在5盎司的杯子里面，看上去快要溢出来了；另一杯冰激凌是8盎司，但是装在了10盎司的杯子里，所以看上去还没装满。你愿意为哪一份付更多的钱呢？

　　如果人们喜欢冰激凌，那么8盎司的冰激凌比7盎司多，如果人们喜欢杯子，那么10盎司的杯子也要比5盎司的大。可是实验结果表明，在分别判断的情况下（也就是不能把这两杯冰激凌放在一起比较），人们反而愿意为分量少的冰激凌付更多的钱。实验表明：平均来讲，人们愿意花2.26美元买7盎司的冰激凌，却只愿意用1.66美元买8盎司的冰激凌。

　　这契合了心理学家所描述的：人的理性是有限的。人们在做决策时，并不是去计算一个物品的真正价值，而是用某种比较容易评价的线索来判断。人们其实是根据冰激凌到底满不满来决定支付多少钱的。

　　这说明，人们总是非常相信自己的眼睛，实际上目测最靠不住了。聪明的商家就利用人们的这种心理，制造“看上去很美”的效果。

　　财富的终极目标：最大化的幸福感

　　活了一辈子的人，对什么是幸福，怎样就算幸福，如何得到幸福……早已有了一套自己的理论。而从心理学、经济学、社会学的角度来求解、论证财富与幸福的关系，则给我们带来一种全新的视角。———编者