让我们来做这样两个实验———

　　一是有两个选择， A是肯定赢1000元， B是50％的可能性赢2000元，50％的可能性什么也得不到。你会选择哪一个呢？大部分人都选择 A，这说明人是风险规避的。

　　二是这样两个选择， A是你肯定损失1000元， B是50％可能性你损失2000元，50％可能性你什么都不损失。结果，大部分人选择 B，这说明他们是风险偏好的。

　　可是，仔细分析一下上面两个问题，你会发现它们是完全一样的。假定你现在先赢了2000元，那么肯定赢1000元，也就是从赢来的2000元钱中肯定损失1000元，50％赢2000元也就是有50％的可能性不损失钱，50％什么也拿不到就相当于50％的可能性损失2000元。

　　由此得出结论：人在面临获得时，往往小心翼翼，不愿冒风险；而在面对损失时，人人都成了冒险家了。

　　另一个重要结论是：人们对损失和获得的敏感程度是不同的，损失的痛苦要远远大于获得的快乐。

　　根据人们在损失和获得面前的心理，在日常生活中可以用于好消息和坏消息的发布，有以下四个原则：

　　（ a）如果你有几个好的消息要发布，应该把它们分开发布。比如假定今天你老板奖励了你1000块钱，而且你今天在一家百货商店抽奖的时候还抽中了1000块钱，那么你应该把这两个好消息分两次告诉你妻子，这样的话她会开心两次。

　　（ b）如果你有几个坏消息要公布，应该把它们一起发布。比方说如果你今天钱包里的 l000块钱丢了，还不小心把你妻子的1000块钱的手机弄坏了，那么你应该把这两个坏消息一起告诉她。

　　（ c）如果你有一个大大的好消息和一个小小的坏消息，应该把这两个消息一起告诉别人。

　　（ d）如果你有一个大大的坏消息和一个小小的好消息，应该分别公布这两个消息。