直播+IP赋能 1688“青岛超级产地日”火爆开启

“品牌之都、工匠之城”为主题的品牌推广活动自3月份在央视上线以来，仅央视推广覆盖人群已超过1亿人次，各大媒体铺天盖地的报道在全国掀起了“青岛制造”的浪潮。

为助力青岛企业全方位提升电商化能力,进而提升企业和城市经济的竞争力,青岛市联合阿里创新推出了“青岛品牌电商日”和“青岛超级产地日”活动,打出了头部企业带动中小企业共战电商的“组合拳”。本次“青岛超级产地日旨在带动青岛企业的轻电商转型，共同参与“品牌之都、工匠之城”的青岛IP打造，助力青岛搭建数字化流通渠道，带动青岛产地货源实现全球巡演，塑造青岛作为货源产地品牌更强大影响力。

青岛即墨   “针织名都”迎来“第二春”

也许行业外鲜有人知道，青岛，这个红瓦绿树、碧海蓝天的旅游城市，还有着另外一张名片——纺织业，这是美丽青岛的另一个侧面。

谈起纺织，必称青岛即墨。作为中国“针织名都”，即墨拥有各类纺织服装企业3000余家，从业人员超20万，年交易额达800亿，综合实力稳居全国十大服装市场前三。

这个从20世纪初起步、有着悠久行业基础的“母亲产业”，如何在数字化时代迎来“第二春”？

强强联合再迎新发展。7月26日，1688超级产地日将走进青岛，与青岛市政府联合打造“品牌之都，工匠之城”的金名片，为当地服装产业带来超级“大礼包”。

青岛超级产地日期间，近千个产地商家报名，近万款产地好货参与，参会商品涵盖了女装、童装、美妆、配饰、食品等5个领域的近10万一手货源。

产地商＋直播：超级产地火爆的秘密

网红小姐姐描眉画眼、产品工艺360度展示……此次超级产地日，1688团队将商＋直播带到青岛，在活动期间进行现场直播，让青岛的千家源头工厂通过直播体验了一把让利“狂欢”，卖爆全场。

青岛平度，被誉为中国的“假睫毛之都”。活动期间，多家当地店铺直播间不断有各式假睫毛展出，琳琅满目。

梦雪莉眼睫毛加工厂，一家位于青岛平度的源头工厂，集原材料、设计、研发、生产、销售五位一体，是这次活动的销售明星之一。

去年1218活动前，在1688平台工作人员的协助下，公司涉水直播，慢慢摸清了门道，一度卖爆，不论是淡季还是旺季。曾经要满世界去找代理商，现在只要待着直播间里，通过一根网线，就能把品牌广告打出去，全国各地的代理商乃至全世界的买家都会主动“找上门来”。这就是直播的力量。

据1688商＋直播业务负责人表示，今后，1688商＋直播会通过线下专业培育，线上流量扶持，个性化流量分配策略深耕产地直播规模化，实现一地带一地，通过数据化能力抓取商品信息、构建流通场景等更多新玩法，推动源头产地业态转型。

IP赋能：助力即墨服装引领时尚潮流

继织里国际动漫IP引进后，国际IP再次赋能产地工厂企业。

毛茸茸的大脑袋，水灵灵的眼睛……国际知名萌宠集合品牌The Dog的大头萌宠形象可爱感爆棚，曾一度引起热潮。

此次1688携手知名源头工厂推出一款童装款、三款女装款。工艺和印花技术精美绝伦、价格上也是诚意满满，产品一经发售就被抢购一空，是当之无愧的首发潮款。

拥有12000平米生产基地、隶属中国500强、年销售金额破1亿的青岛中恺国际服饰有限公司是此次活动的合作方之一。

“十分有幸能与1688带来的国际超级IP款的合作，我们有十足的信心在这次活动中让即墨童装大放异彩。”会前，青岛中恺相关负责人期待地表示。“以后我们不仅要注重中国制造的名片，更应打造即墨质量的口碑！”

在服装制造领域，动漫IP的赋能越来越成为刚需。过去，因为平台建设不完善等诸多原因，许多国内的中小厂商难以与IP大牌们合作。而今，1688为合作公司提供了透明有效的沟通渠道，用平台的力量让诸如即墨、织里这样的服装产业城市品牌力打响到全国、全世界。1688的IP赋能将为即墨服装产业注入“燃”能量。

今年3月，1688确立核心战略，结构化升级供给侧源头厂货，精耕145个线下百亿规模产地。卷入生态力量，与产地政府、共同打造产地IP，推出超级产地日营销节。从而实现中国更多原产地流通领域数字化。在业内看来，中国的广大制造业企业正迎来一波来自线上的数字化机遇期。

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