五星电器2008力推等离子彩电“突围”

      继力推液晶彩电普及之后，五星电器近日宣布将在08年发力等离子彩电，进一步推动平板彩电以更实惠的价位走入寻常百姓家。五星电器视听部经理石磊认为，无论从外因还是内因来看，明年等离子电视将有突破性的发展。从外因来看，随着奥运会的临近，我国将采用高清技术转播体育赛事，对于在动态清晰度、大屏幕显示、色彩层次表现力、暗场亮度等方面的独具优势等离子电视企业而言，2008年的奥运会是一个良好的契机。

      08年等离子将打响突围战役

      液晶和等离子作为两种几乎同时诞生的平板彩电技术。等离子电视由于上游面板厂家少，等离子面板供货紧张，核心技术集中掌握在少数日韩厂商手中，市场进入壁垒高，中国国内生产厂商只好选择和推广液晶电视，在舆论宣传中等离子电视一度集体失声，消费者单一接受来自液晶的宣传，液晶彩电在我国平板彩电中占据主导地位，等离子电视仅占整个平板彩电的整体销售的两成。

      但是随着今年5月以来液晶面板价格上涨，以及各大品牌液晶电视产量全面提升，液晶屏的供给开始紧俏起来，出于利润的考虑越来越多的电视生产厂家开始将注意力转向等离子。五星电器视听部经理石磊认为，无论从外因还是内因来看，明年等离子电视将有突破性的发展。从外因来看，随着奥运会的临近，我国将采用高清技术转播体育赛事，对于在动态清晰度、大屏幕显示、色彩层次表现力、暗场亮度等方面的独具优势等离子电视企业而言，2008年的奥运会是一个良好的契机。

      从等离子电视产业内部来看，看无论是上游面板生产商还是等离子彩电生产商，围绕着2008年等离子电视突围，07年各项铺垫已经开始，长虹斥资20亿元投产等离子面板生产线，等离子面板生产巨头松下公司在下调面板价格的同时，开始加强与国内彩电企业长虹进行全面的合作，这些将有效解决等离子面板的供应问题，并为等离子电视价格下调提供机会。在等离子电视生产上以海信、海尔、长虹为代表的国内彩电企业推出了32英寸标准清晰度等离子电视。至此，等离子在屏幕尺寸上实现了32英寸到103英寸主流尺寸的全线覆盖，在40英寸以上的等离子领域实现了全高清画质的突破。在产品上具备了和液晶电视一争高下的条件。从2007年9月份开始等离子电视销售开始回升，至元旦这一趋势更加明显。据五星电器ERP系统显示，元旦期间等离子电视增幅达37%，松下等离子电视也首次占据五星电视销量排行第四，2008年等离子电视越来越多的走入大众视野。

      各等离子厂家厉兵秣马备战2008

      随着合资液晶与国产液晶之间的竞争日趋激烈，国产与合资液晶都很难在液晶电视上维持原有的利润点，加大等离子电视的开发被提上日程。从产品和销售渠道上谋求发展，成为国产和合资品牌备战08年等离子市场的一大特点。

      从国内生产厂家来看，国内彩电巨头长虹集团以20亿元巨资打造的国内首家等离子屏基地，预计一期产能可以达到216万片/年(以42英寸计)，规模仅次于松下、LG和三星SDI。另外长虹已经与国外等离子生产巨头松下集团达成协议，松下将为长虹提供元器件、屏、模块等。以长虹为代表的等离子电视整机制造企业进军上游资源领域势必将大幅促进等离子电视性价比的增长。 “等离子电视占到整个松下电视产业的80%，明年这个比例还将提高”松下电器华东区大区经理表示。从2008年5月开始，松下将全面实施奥运战略，在全程赞助奥运奥运会转播和大屏幕加紧了对消费者等离子电视的普及的同时，依托奥运而研发新品也将随着赛事的推进不断推出。据悉松下已经与五星电器达成主推协议，松下借助五星电器的广泛的销售渠道，全面参与五星电器每个节点的促销，在赠品、价格、产品型号上给予五星更多优惠政策，而五星电器则在卖场出样、美陈等方面给予松下更多的政策倾斜。

      五星电器助力等离子普及

      “我们很看好等离子电视的发展趋势，今年五星电器等离子电视在数量上至少比去年翻一番”，五星电器视听部经理表示，依据整个平板彩电战略的调整，五星已经在产品销售上作出战略调整尝试，从2007年9月开始就加大等离子电视的资源投入，在价格下调的同时，加大高端赠品的发送，等离子销售开始回升。元旦五星电器与众多厂家联合推广等离子，仅元旦三天等离子各品牌销售全线飘红，销售占比迅速提升，松下等离子销售量首次排行第四，巨大的市场潜力使得今年等离子电视销售将是五星电器的一个重点。

      为扩大市场份额，取得等离子彩电的销售的主动权，从2007年开始五星电器已经开始与松下、日立、LG、三星、长虹等主要等离子厂家的战略谈判，在签定原有大盘协议外，五星电器与众多厂家就等离子主推协议达成共识。松下将作为五星电器长期战略伙伴，全程参与五星电器各个节点促销，提供销售补贴和加大促销资源的投入，在新品首销、定制、包销机型上为五星提供政策倾斜。五星电器与日立、长虹、三星等品牌的协议也陆续达成。其次五星电器加大等离子采购量，从32寸到52寸等离子电视全面提供，给消费者更多选择。在消费者最关心的价格上面，五星电器将进一部整合厂家的提供的资源与自身资源，并通过价格进行体现，以价格优势抢占市场份额。

      在五星电器2007年第一季度等离子电视价格同比下降30%，特别是50英寸以上的等离子电视产品降幅高达40%。五星电器视听部经理表示，随着等离子屏及整机同步大幅降价及尺寸更趋全面，等离子电视市场销量必将上扬。今年五星电器还将下调等离子电视价格，五星电器将在政策和资金上加大等离子电视的投入，助力等离子电视普及。