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青岛7万龙宝宝需求过亿 孕婴市场大牌跑马圈地

来源:青岛财经日报-- 2012-06-08 11:39:54 字号:TT

    俗话说,女人和孩子的钱最好赚。随着“准妈妈”和宝宝身份的日趋金贵,岛城孕婴市场发展迅猛,街头大大小小的孕婴用品店数不胜数。但随着市场专业化、品牌化需求的升级,岛城孕婴童市场格局正在发生变化,一些全国连锁品牌店在青迅速“圈地”发展,而本土孕婴店也在不断寻找生存空间,岛城孕婴市场步入快速发展期。

    龙年添丁火了孕婴市场

    在徐州路一家孕婴店,市民陈女士正在选购奶粉。“许多年轻父

母都想着在今年要孩子,但出生的孩子多了,市场上的许多婴儿用品也随之涨起了价。你看,这款奶粉去年年底才336元一盒,现在已经涨到了359元。”陈女士告诉记者。

    记者采访了解到,今年以来,随着“龙宝宝”出生数量的持续增多,孕婴产品的价格也在一路攀升。乐友孕婴童市场部负责人表示,今年的新生儿商品销售出现了新的高峰。

    为了迎接龙年婴儿潮,除了常规的促销折扣活动,很多孕婴品牌店还推出特色营销吸引消费者,“我们今年2月份就推出了新版‘孕福卡’,来店登记办理的准妈妈还能获得价值850元的购物优惠券,近期,我们还将举办走入社区活动,将服务延伸到家门口。”徐州路一家孕婴店的店主告诉记者。

    外地连锁品牌来青“圈地”

    据了解,今年“龙宝宝”将超过7万人,记者算了一笔账,按平均每对母婴每年在日常用品的花费1.7万元计算,青岛孕婴用品年需求量过亿元,岛城孕婴市场的巨大潜力,引得不少外地孕婴连锁品牌商来青“圈地”。

    两年前,乐友合并15家本土品牌门店进驻青岛,引发一场岛城孕婴行业地震,强势进驻的外地“大鳄”没有放慢脚步,现在,乐友的门店数增加到24家,会员人数也由原来的3万人增加到11万多人。可以看出,随着妈妈好孩子、丽婴房、乐友等外地连锁品牌的相继进入,本土的一些个体孕婴店的发展空间受到挤压。“青岛孕婴市场潜力很大,随着‘80后’父母的崛起,使得母婴消费群体的购物选择越来越倾向专业化、连锁化。”乐友孕婴童市场部负责人指出,连锁品牌的优势会越来越明显。

    对岛城孕婴市场虎视眈眈的外地品牌不止乐友一家,记者了解到,近日,妈妈好孩子在崂山大拇指购物广场又开新店,意在崂山商圈开疆辟土,“崂山商圈周边的孕婴市场还存在市场空白,未来市场潜力很大。”妈妈好孩子的一位负责人表示。

    个体店“单打独斗”发展遇短板

    目前,岛城大大小小的孕婴店不下200家,而个体孕婴店几乎占了九成,但相对品牌连锁店丰富的商品品类、过万的商品数量、一站式购物服务,这些个体小店就显得有些捉襟见肘。采访中,有不少市民表示,相对连锁品牌母婴店和大型的购物商场,虽然本土一些母婴用品店很多,但分布不均,而且部分孕婴店缺少专业、品牌化的服务。

    记者走访中发现,在社区密集区,都会有孕婴店的身影。在洪山坡附近,记者看到,一条街上有三家孕婴店。不过,三个店有共同的特点,店面不大,在几十平米的店里基本的孕婴产品还都可以找到。其中一家孕婴店店主刘女士坦言,由于受资金等因素影响,发展受到一定限制,也正是如此,给了外地品牌大鳄可乘之机。而且,不少本土孕婴店多是单打独斗,形成不了品牌优势。

    市场竞争格局日趋激烈

    从整体上看,虽然岛城的孕婴店总数体量庞大,但相对国内一线城市的孕婴童市场,岛城市场仍然缺失同体量的竞争对手,市场格局有待升级。“青岛孕婴市场发展已经相对成熟,但市场格局仍有些混乱,我们并没有找到同体量的竞争对手。”乐友市场部负责人在谈到市场发展时提到。

    虽然,全国连锁品牌在青发展的速度似乎有些“咄咄逼人”,但还是有不少本地品牌在竞争中求生存。点点孕婴就是其

    2003年起家的本土品牌点点孕婴中一家,目前也已经有了近十家连锁门店。有专家表示,不论是外地进驻品牌还是本土品牌,市场格局的竞争将日趋激烈,而且品牌割据战将不仅仅停留在价格层面,要想扎根市场更多的是靠品质、服务的竞争,割据战也必将有益于整个孕婴市场格局的升级。

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