“开奔驰、坐宝马，时尚家电西门子。”这句耳熟能详的广告语至今在消费者中回荡。“奔驰”是速度的先锋，“宝马”是舒适的境界，西门子电器则是时尚、个性家电首选。无论是奔驰、宝马，还是西门子，无不体现着工业文明中设计的精髓。设计，曾经主导过全球家电的市场核心；设计，今天又渗透着我们的科技时尚生活；设计，也必将成为未来家电深邃的灵魂。设计是家电业的“第一生产力”，设计是家电业不可缺少的决胜利器。“只属于你的个性色彩，不用张扬，也可以很有个性；不用言语，已经让你怦然心动”。也许只有西门子才能说出这样不可复制的话，达到这样的物人合一之境界，时尚中蕴含着前卫的科技，温雅中展露着不凡的个性，西门子经典设计的冰箱、洗衣机不知打动了多少消费者。同样作为中国家电设计的领航者———海尔也以每年几百个专利设计的家电精品感动着中国，感动着消费者：“小小神童”的小巧玲珑、准确个性定位，“双王子”的大气、大度、简约，“探路者”的外观创新与探索，工业设计融入了海尔家电的血液，因此创新不断刷新，市场不断扩大。我们还知道许多家电经典设计，飞利浦、 I BM、戴尔电脑， L G、三星、松下彩电……正是经典的设计才赋予了家电之骨肉、之灵魂、之个性、之精彩。

　　家电设计的魅力就是创新、创新、再创新。只有不断的创新设计才会有不断的市场和不断的利润。大家也许还记得 T CL曾推出一种可更换面板的“百变星”电视，赚足了利润为后来的资本积累作好准备；康佳彩电推出的36厘米“七彩小画仙”，以其缤纷的色彩和前卫的造型，利润竟超过54厘米彩电。澳柯玛一种木制家用空调的上市，采用优质实木做外壳，极富亲和力，极为人性化，一改家电往日钢筋铁骨的冷面孔。产品造型精美、质朴典雅而又不失华贵，让人在闲适、恬淡中体验人性关怀。

　　最“牛”的是海尔以其不断的满足客户的要求、不断的创新设计而占领了国人不敢问津的美、德市场，除了管理之外，设计人才是海尔得以成功的重要因素。

　　诺贝尔奖获得者、著名物理学博士杨振宁曾说过，21世纪是工业设计的世纪。美国工业设计联合会一项调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元。日本日立设计在一项企业内部的统计数据中显示，每增加1000万日元的销售收入中，来自工业设计的贡献占52％，来自技术改进的贡献仅占21％。所以说，工业设计的价值最终体现在市场占有率，反过来说，绝大部分在市场中倒下去的家电产品很大程度上是败在了设计的手里，这也是时下家电质量、外观、市场、渠道、服务严重同质化产生的主要原因之一。设计需要个性，需要创新，需要智慧，缺乏个性、创新与智慧的设计必然导致产品在市场上的败北。

　　但是我们也应该看到，中国家电业对工业设计的重视程度还远远不够，如果未来仍不引起高度重视，我们的产品在 W TO越来越深入的竞争中就可能会在竞争中失利，我们就可能会被国外家电品牌的“组合拳”打倒，我们应该以产品的创新设计来增加企业的竞争力，以设计这一“生产力”来保护我们自己。我们期待设计的激情能够催促着我们快马加鞭赶超美、日等先进发达国家的设计水平；我们也相信，随着数字、多媒体等技术的不断发展，工业设计、工业造型技术，特别是家电业能够涌现出一大批令国人自豪的优秀设计师———他们才是中国家电业的希望所在。

　　我们更应该懂得，家电产品的设计不仅仅是产品概念的设计、造型的设计、结构的设计、广告的设计，更应该是环境的设计、色彩的设计、展示的设计、平面的设计等方面的综合。设计是魂魄，是活力，更是核心竞争力；你设计了我的未来，我的未来需要被你设计，只有这样，中国的家电业才能迎来真正意义上的春天。文／卓越