市政协委员王玉静：借助互联网思维 着力打造青岛城市文旅IP形象

青岛新闻网1月28日讯（记者 李丽涛 徐斌）青岛具有优越的地理区位和丰富的旅游资源，“红瓦绿树、碧海蓝天”是青岛传统的旅游IP，近年来青岛也有着“啤酒之都”“世界帆船之都”“电影之都”等新时代的IP。青岛市政协委员王玉静认为，在互联网、融媒体时代下，城市竞争也进入了城市IP品牌竞争阶段，打造城市品牌，树立城市“人设”至关重要。因此，将青岛旅游城市形象与新媒体深度融合，利用互联网思维提升城市形象至关重要。

王玉静建议充分挖掘青岛旅游文化，打造网络时尚IP形象。发挥相关部门的指导作用，在顶层设计上做好旅游战略规划，引领文化内部挖掘塑造和外部宣传推介的方向。同时发挥文化创作的网络传播力量，以网络作品为载体，深耕本土文化资源，讲好青岛故事。

其次是丰富传播主体，构建多渠道信息传播体系。在互联网时代下，旅游目的地的宣传已经从政府的单方宣传发展到现在的多主体宣传，每个人都可以通过自媒体发表自己的看法。提升旅游城市形象要将传播主体多元化，借用现代多媒体融合宣传，既要在广播电视纸媒等传统媒体上大力宣传青岛的城市形象，也要发挥网红、网络学者等自媒体的重要作用，形成主流媒体与自媒体融合发展的整合式传播、体验式传播和互动式传播。

同时由青岛市宣传部门、文旅部门主导、筹建拍摄一部电视／网络时尚剧，可由本地重点企业进行赞助筹资，作品以青岛城市生活为背景，通过剧情变化展现青岛市民的时尚生活，彰显城市时尚品质。可将反映青岛时尚特征、文明底色、发展成就、产业升级等现代元素蕴含作品其间，成为青岛新的时尚魅力城市标签。以青岛代表性元素作为电视剧中的背景，将城市形象的隐性信息转化为显性信息，如城市文化内涵、民俗风情、建筑标识、美食美景等，使观众更好地了解青岛的城市风貌、生活习惯、精神状态、人文个性等，将青岛立体城市形象与剧情故事的发展相呼应，可以加入青岛方言、舞蹈、典籍故事等特色文化，全方位展现青岛的市民生活，将城市形象完全融入剧中。

进一步提升旅游服务质量，增强旅游城市的温情实力。青岛的旅游服务意识在逐年提高，旅游产品的质量也在不断提高。在服务态度上参考淄博模式，鼓励市民进行全民服务，共同参与，使游客真正体验到宾至如归的感觉。

进一步发挥会展名城优势，提升城市影响力。借助各大峰会的东风，大力引入多种国际、国内大型会议宣传青岛形象，传播青岛声音，做好国内本土化和海外市场的营销，全面提升青岛旅游城市形象。