满足四代人 都是青岛货 品牌年货节拉满过年氛围

青岛新闻网1月18日讯（记者 以勒）1月18日晚7点，青岛品牌馆第四场直播开启，该场直播汇聚青岛啤酒、沃隆坚果、青食饼干、鼎盛香馒头、晓阳春茶叶、海氏海诺口罩，实惠的价格，齐全的品类，陪伴网友“云忙年”。据了解，该场直播是青岛品牌馆首次多品类直播，青岛品牌相互拜年拉满过年氛围。直播结束后，每个品类均有成交，整场直播成交转化率16.03%，同时收获110个新增用户。

满足四代人 都是青岛货

无论是回家过年，还是就地过年，忙年、赶大集、备年货是中国人的传统。记者在青岛品牌馆直播间看到，该场直播的年货考虑到了不同年龄段的用户，馒头、茶叶适合送老人，啤酒、坚果符合青年人口味、口罩、饼干则照顾到了小朋友，产品大多是春节款，下单的网友也多是冲着囤年货、备礼品来的。

网友陈先生告诉记者，这次直播推出的晓阳春茶叶、沃隆坚果既有过年送礼的礼盒装，也有适合自用的普通装，不同的包装他都买了。网友Lisa说，“过年都得穿新衣服，口罩也不能落下。正好看到海氏海诺有春节款的口罩，还有亲子款，很应景，两盒还有优惠价，就买了”。在外地的青岛网友“被看见的力量”买了青啤栈桥风光款，他说，今年不能回家过年了，买个栈桥风光啤酒拉近了自己和家的距离。市民张先生则表示，青岛过年年货里必须有馒头，往年都是吃酒店的馒头，今年正好看到了王哥庄大馒头，崂山水、柴火蒸、手工揉的，图个正宗，就买了。而这些网友无一例外地表示，在这个直播间买，是因为相信官方直播间的品质。

种草青岛好物  讲好青岛故事

此前在海氏海诺、青食、青啤的直播间，主播宇飞、茼蒿给广大网民种草的同时，另讲述了许多品牌背后的故事、与品牌发展相关的城事掌故，狠狠带了几波回忆杀。在此次直播间，两位主播关于品牌故事的走心讲说，再次赢得直播间满堂彩。

品牌馆负责人DS告诉记者，为了真正给网友奉上走心推荐，直播间全部的选品除了要有品牌、品质要求外，产品的卖点、亮点也是需要整个主创团队一起去感受体验的。青岛品牌馆的定位就是“推荐青岛好物，讲好青岛故事”，这是官方直播间与其他直播间差异化的地方，希望在实现电商升级转型的同时，做好城市宣传。

拉动节前消费 夯实企业抖店

近日，商务部会同有关部门共同指导电商及相关企业于1月10日（腊月初八）至2月7日（正月初七）举办“2022全国网上年货节”，要求各地积极引导电商及相关企业为群众采购提供便利，疏导采购年货可能导致的人员聚集，同时培育新型消费，促进消费升级。

在此背景下，青岛市商务局联合青岛新闻网以“青岛品牌馆”为平台，组织、邀约青岛企业参与带货直播，便利网民忙年采购的同时，助力企业在抖音电商平台的迅速开拓。

以青食为例，在与“青岛品牌馆”合作直播带货之后，其抖音官方旗舰店带货分一周内从零基础提升到4.63分，超过59%的同行。对于这一成绩，负责人DS表示，青岛品牌馆的带货直播，重内容策划，更重电商专业打法，有专业的电商运营团队在背后运作。

记者了解到，此次直播是“青岛品牌馆”首次多品类直播，旨在以品牌相互拜年的形式营造过节气氛，为青岛的一季度市场消费制造“开门红”。除前期做客品牌馆的好货之外，尚有五家青岛好货在排队上架中。“青岛品牌馆”下一场直播将在本周五上演，届时将为网友奉上复盛礼盒、青食礼盒，虎啤酒礼盒，马家沟芹菜礼盒，五谷杂粮礼盒、饮乐多礼盒，麦片等青岛好物。

此外，“青岛品牌馆年货节”选品招募也在火热进行中，拟合作年货产品涵盖酒水饮料、坚果零食、酱货礼盒、馒头礼盒、蔬菜礼盒、海产品等，有电商需求的企业均可与主办方联系。

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联系人：卢迪