激发品牌活力 做强品牌生态

3月5日起，“青岛制造”主题宣传片在央视四个频道滚动播出，向全国人民展示了青岛“品牌之都工匠之城”的独特魅力和“开放、现代、活力、时尚”的城市形象。本次推广活动，政企合力，为企业提供了良好的宣传，也把青岛制造的独特内涵展示给了全国人民。宣传片播放后，引起了青岛各界的强烈反响，记者采访了多位政府官员、学者等，一起来听听他们的心声。

●青岛市市场监管局党组书记、局长张杰：

助力“青岛制造”向“青岛创造”迈进

张杰表示，“青岛制造”宣传片登陆央视，展示了青岛“品牌之都工匠之城”的独特魅力。下一步，青岛市市场监管局将围绕打造制造业强市，借力峰会效应，转换新旧动能，实施品牌驱动，激活高质量发展的内生动力。

市场监督如何助力“青岛制造”发展呢？张杰认为，应从“三个方面”进行内在提升：首先，实施质量强市战略，做实质量提升、标准引领、计量保障“三项工程”，助力“青岛制造”向“青岛创造”迈进；其次，实施知识产权强市战略，推动知识产权严保护、大保护、快保护、同保护体系建设，突出商标品牌培育、专利强企、知识产权运营服务体系建设“三项重点”，创建国家知识产权强市；再次，实施“一业一策”战略，坚持为高质量发展服务、为高品质生活服务，在服务大局中找准监管定位，抓实广告业、生物医药、质量检验“三项产业”，实施精准扶持，加快创新引领。

●青岛市民营经济发展局局长高善武：

支持民企制造业品牌做大做强

高善武表示，宣传片中接近30家企业中，有近一半是民营企业，非常可喜；但也该想到，在民营企业占企业总量97%以上的背景下，我们民营经济理应出现更多品牌企业。

国营企业老品牌依然璀璨，民营经济确实也取得了可喜成长；但对标国内深圳、上海、苏州、杭州等先进标杆城市，仍然存在差距。未来，市民营经济发展局将加强引导与支持，帮助知名民企进一步壮大规模，把品牌做亮做响；立足中小企业培育，瞄准“青岛制造”品牌发展路径积蓄“后劲儿”。

●青岛市委党校管理教研部主任刘文俭：

青岛制造走得更高更远需从五方面发力

“青岛制造”宣传片登陆央视，一方面，可更好展示“青岛制造”的优势和竞争力，提高品牌知名度；另一方面，能够让世界更好了解青岛有什么、需要什么，以便更好招商引资，扩大“双招双引”。

“青岛制造”走得更高更远，需从五方面发力：一是瞄准市场方向，使企业发展符合供给侧结构性改革需求；二是加大创新投入，做好设计研发；三是生产环节上严格把关，提高产品质量；四是发力标准制定，形成行业标准国家标准乃至世界标准；五是打造高知名度品牌，让产品品牌、企业品牌真正走出去，成为全国、世界记得住的大品牌。

●青岛市委党校经济学部副主任金花：

“青岛制造”需增速提质与“世界制造”面对面

央视是我国高层次的宣传平台，能上央视，既说明“青岛制造”有了些成就，有了更响亮的品牌，又说明“青岛制造”有了新的开端。一方面，借助央视使“青岛制造”更快、更好地走向世界；另一方面，对青岛制造业来说，意味着新的压力，如何在这样高层次的平台上走得更远、更稳，这要求“青岛制造”进一步增速提质，与“世界制造”面对面，显示“青岛制造”的竞争力和生命力。

在措施上，首先，青岛应找准目标定位，放眼国际市场；其次，要认清现状、厘清思路，正视优势和差距，找到提高点；最后，要利用青岛与国际合作的资源优势，实现“精准进入”，引进适当注意是否切合青岛实际，国外运转良好的模式未必适应青岛，切勿盲目引进。

●市委党校副教授李光全：

“青岛制造”若想打出新高地需政企合力

央视是推介“青岛制造”的高端平台。借助央视，于单个企业而言，可增强知名度、影响力；于城市而言，多企业共推可形成品牌集群，提高青岛作为“品牌之都工匠之城”的影响力；于产业方向而言，宣传内容多涉及新兴因素，可在一定程度上引导制造业转型升级和新旧动能转换。

“青岛制造”若想打出一片新高地，需企业和政府携手发力。一方面，企业要加大创新力度，做到技术创新和品牌创新“双轮驱动”。另一方面，政府既要培育新兴产业，又要促进传统产业“凤凰涅槃”；在“四新”促“四化”上下足功夫，通过“新技术”“新产业”“新业态”“新模式”，推动环保服务业的“产业智慧化”“智慧产业化”“跨界融合化”和“品牌高端化”。

●中国城市经济学会常务理事陈维民：

“青岛制造”登陆央视具有标杆意义

“青岛制造”品牌宣传片登陆央视，是对青岛发展的肯定，一定程度上标志着“青岛制造”成全国标杆。青岛历来具备品牌格局，海尔、海信等“青岛制造”品牌走向世界，全面提高了青岛企业的整体素质和品牌发展格局，营造了全新的企业文化，也凝聚起全社会干事创业的信心和底气。

当下，青岛既要坚持以品牌战略推进企业和经济转型升级，又应加快新旧动能转换，以发展战略性新兴产业提高青岛的产业高度化，壮大现代产业体系，提高城市核心竞争力。

●青岛创想力品牌研究院院长盖彦：

塑造品牌产业生态再创活力新形象

青岛“品牌之都工匠之城”的主题宣传片，让我很振奋！青岛作为品牌之都，创造了名震中外的“五朵金花”名牌产品，继而带动了品牌企业、品牌服务、品牌机关、品牌党建、品牌产业集群、品牌经济、品牌城市的发展之路。可以说，在品牌的创新引领方面，青岛一直在领跑全国。

值得注意的是，在全方位搞活一座城的新时代，在品牌战略已上升为国家战略的新背景下，需要突破以前推介青岛名品的单一思维，从品牌产业生态群落的培育、宣传和形象塑造方面入手，再创活力新形象。

●青岛科技大学经济与管理学院副院长姜铭：

“青岛制造”的出路在于创新

央媒报道“青岛制造”，是对大企业龙头作用的肯定，可加强品牌带动、集聚产业生态圈、加大创新激励。“青岛制造”的出路在于创新，尤其是源头创新和基础性创新，海尔、海信等大企业要发挥创新主体作用，做全球创新的领头羊和策源地。

从建国初期轻纺工业“上青天”，到上世纪90年代“五朵金花”；从新世纪的大企业战略，到现在的现代化智能制造，青岛走出了一条品牌迭代的发展道路。

新时代，“青岛制造”要立足优势，充分发挥市场主体创新动能，培育以大企业为龙头的现代制造业生态圈和产业创新平台，为中国制造2025目标的实现提供“青岛方案”。本报记者

众人点赞“青岛制造”

海信财务部尹意涵：能够在央视上看到自己的公司，挺骄傲的。我去年刚来海信工作，算是新人，对企业不是很了解，看了宣传片后，特地搜了些海信的资料，现在越来越喜欢我的公司了。

福林花园居民李强：作为青岛人，能在央视上看到这么多咱青岛的品牌，很骄傲。前阵子在咱青岛拍的《流浪地球》火了，现在海尔、海信这些企业又上了央视，青岛现在的知名度越来越高了，给咱青岛点个赞。

青岛大学学生苏小倩：昨天上课，老师还给我们播了“青岛制造”在央视的宣传片，片子做得很精致，企业看起来也高大上。我是湖北人，明年就要找工作了，这让我更想留在青岛。