达人现场引爆“约局”热潮，老字号借力网格新媒体玩转立体传播

这个春节，一桶可以“打着喝”的华东鲜葡，成了连接青岛全城情感、营造欢聚氛围的新潮道具。其背后，是华东葡萄酒围绕产品特质精心设计的一套“线上引爆、线下互动、网格扩散”的创新组合拳，让老字号品牌在数字化社交时代，深度触达不同圈层。

活动的核心吸引力在于“低门槛、强互动、高共鸣”的参与设计。从线上简单留言“喊话酒搭子”，到温情话语闪耀在城市地标大屏，这种“被城市看见”的仪式感，激发了第一波参与热情。而2月1日活动启动日当天的线下现场，则将热度推向高潮。华东葡萄酒不仅设置了沉浸式体验展位，更特别邀请了20余位本土生活达人及网络红人亲临打卡。其中，青岛本土新晋人气达人“蛤蜊哥”的现身，引发了市民的亲切共鸣。他现场用充满“青普”风味的演唱与观众趣味互动，并参与抽取首批幸运用户，诙谐亲切的表演让“约局儿”的氛围更加热烈，成功将线上流量转化为线下火爆人气。

线下高潮迭起，线上传播也层层深入。活动不仅鼓励用户在抖音、小红书等全国性平台带话题分享，更深耕本土化传播网络，积极联动覆盖青岛各区域、街道社区的“网格新媒体”矩阵。这些扎根基层、贴近市民的社群及公众号，及时推送活动信息、分享现场精彩瞬间和市民打卡故事，将品牌影响力渗透至城市生活的“毛细血管”。这种“顶流平台声量爆破”与“网格新媒体精准渗透”相结合的立体传播策略，确保了活动信息能广泛覆盖不同年龄、不同区域的市民，特别是那些更信赖和关注本地资讯的人群，实现了传播广度与深度的统一。

所有互动的基石，最终回归产品本身的颠覆性创新。“鲜葡”通过锁鲜工艺和全程冷链，实现了“酒庄鲜酿直达餐桌”的承诺，确保了每一口都是新鲜滋味。这种“鲜”，对应了当代消费者对品质的极致追求；而“打着喝”的轻松形式，则彻底解放了饮用场景，让葡萄酒从容融入朋友小聚、家庭团圆乃至户外露营等多元生活场景。它让享受一杯好葡萄酒变得简单、随性而充满乐趣。华东葡萄酒通过这场“鲜葡约局”，不仅成功推广了一款创新产品，更完成了一次与城市、与市民的深度情感对话。它让老字号超越了产品符号，成为可参与、可体验、可分享的当代生活方式的组织者与倡导者。据悉，活动从即日起日至14日每天16:30-19:30，青岛深蓝GT集地中心LG层（肯德基对面）设线下“鲜葡约局儿”展位，只要你约酒成功拍照晒图，就有机会赢得价值318元一桶的华东鲜葡。