市政协委员蔡晓丹：建设青岛中山路老字号品牌体验馆 扩大老字号品牌集聚效应

青岛新闻网1月28日讯（记者 张晓楠 徐斌）中山路是我市的商业之根，作为青岛曾经的政治经济中心，中山路一度老字号云集，建筑旧址遍布，承载着老青岛人最初与时尚相关的记忆。然而，随着上世纪90年代城市重心东移的影响，商业、金融机构和高消费人群陆续搬离，导致中山路和老字号逐渐消失在人们的视野中。历经近30年的发展，随着振兴中山路发展的呼声，政府开始重视并花重金打造使其开始逐步焕发新活力。如何借助中山路之东风再造老字号之辉煌，青岛市政协委员、青岛灯塔味业有限公司副董事长蔡晓丹现提出关于推进我市中山路老字号品牌体验馆的建议。

加快建设中山路“老字号一条街”

一座城市老字号的振兴需要“老字号一条街”，且中山路于2022年底荣获首批山东省老字号聚集区的称号，中山路无疑就承载着这一使命。青岛可以效仿杭州中山路、苏州平江路、“中华老字号上海第一街”的陕西北路老字号专业街等，这些街区既是老字号聚集区，又是当地繁华的商业中心，且不失历史文化底蕴，使老字号和街区的发展相互促进、相得益彰。

加大品牌宣传力度，扩大老字号品牌集聚效应

作为老字号的发祥地，中山路目前坐拥6家中华老字号，如“春和楼”、“天真”、“海滨”等。此外，“青岛啤酒”在中山路1号新开设了中山路壹号·传奇CLUB。这座建于1910年的青岛国际俱乐部旧址，“青岛啤酒”将其修旧如旧，使其华丽变身为集创意文旅、特色餐饮、潮流艺术和休闲生活于一体的岛城首家实景沉浸式文旅商业综合体。“青岛啤酒”率先垂范，为其他老字号做了很好的示范，有意愿的老字号可以通过在中山路建设各自的老字号体验馆，或者由政府统筹规划，将老字号品牌体验馆统一整合，避免出现重复建设和资源浪费的情况。老字号可以选在一些历史悠久、具有代表性的建筑内，以更好地展示老字号品牌的历史和文化价值。老字号可以通过定期举办品牌文化活动，通过各种媒体大力宣传，吸引更多消费者，提升品牌曝光度，促进当地经济发展。如此大批老字号聚集于中山路，可以发挥品牌集聚效应，将宣传效果做到最佳。

积极拓展合作资源，加强老字号体验馆推广

老字号体验馆，顾名思义是指一个集展示、销售和互动体验于一体的品牌体验馆。可以通过互联网科技手段，将品牌的历史、文化、产品等信息进行数字化展示，为消费者提供更加丰富、便捷的用户体验。可以通过数字化展示、实物展示等多种生动的方式，让市民和游客更直观地了解老字号品牌的历史和产品特色。为了更好地推广老字号品牌体验馆，可以和其他品牌进行深入合作，开展联合推广活动。与相关文化机构、高等院校等建立合作关系，共同开展展览、讲座、培训等活动，扩大品牌影响力和知名度。与旅游机构合作，共同推出中山路老字号品牌旅游新景点，以吸引更多游客前来体验。为了增加游客的参与感和互动体验，可以亲身参与制作传统老字号产品和品尝老字号特色美食，还可以参与到品牌故事分享的活动中。与艺术院校合作，邀请学生参与品牌形象设计和创意活动，为老字号注入年轻化元素。与当地学校等机构合作，建立研学基地，开展品牌文化教育活动，让儿童、青少年更好地了解和传承本地品牌文化。

出台政策，大力扶持中山路老字号品牌体验馆

中山路的发展、老字号的发展都离不开政府的支持。首先是场地，其次是政策、市场推广等多方面都希望得到政府的大力支持。可以预见，通过建设中山路老字号品牌体验馆，既可以传承和推广老字号品牌，也可以丰富游客和市民的文化生活。相信在政府、品牌和社会各界的共同努力下，中山路老字号品牌体验馆必将成为青岛市的一张新名片，将吸引更多人的关注和喜爱。