春晚三年零广告少挣17.5亿

　　历年央视春晚部分广告收入示意图。腾讯娱乐制图

　　A 硬性广告：卖价高 总体收入近2亿

　　在央视春晚广告中，硬广告是所谓的“明买明卖”。一般情况下，央视硬广包括晚会开始前的贴片广告、零点报时广告、以及正月十五播出的“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告。这三类广告模式可以说是经久不衰，构成了央视广告收益中最主要的一块。

　　那么，这三类广告价值几何，每年能为央视带来多少收入呢？

如上图所示，2005年，央视春晚零点报时680万，而有消息指“我最喜爱的春晚节目评选”冠名广告是2000万左右，合计2680万。这一数字到了2010年翻了五番，当年零点报时广告价5201万，“我最喜爱的春晚节目评选”冠名则到达了1.1亿，合计1.63亿。即便是宣布“零植入”的2011年春晚，“我最喜爱的春晚节目评选”冠名费最高达到了1.26亿，零点报时最高时也曾超过5000万，再加上晚会开始前的贴片广告，保守估计总广告收入就将近2亿。