和者保利：千亿前夜的“睿变”
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“和者筑善”，保利升位品牌观 随着市场和行业日渐成熟，房地产竞争已经从地段、产品逐渐迈入品牌竞争的阶段，走品牌地产之路是房地产市场优胜劣汰的必然选择，也是保利地产在行业竞争中脱颖而出的一大利器。自诞生之初，保利地产就有“做精品，树品牌” 品牌房企在发展中都逐渐形成了自己的品牌印记，如万科诉诸人文、金地诉诸科学，保利地产以央企特有的气质和军人的使命感，赋予品牌以“和谐”的印记。此外，集团公司在文化领域的追求，也赋予保利地产特殊人文气息，或者说是一种家国的使命感和精神，为此，其品牌内涵就显得尤为深厚。
 品牌升位发布会营销总监胡在新致辞 对于“和谐”价值观的渊源，保利地产营销总监胡在新在发布会上首次给出了全面阐释：“和文化是中国五千年文明的精髓，对和的追求已经渗入每一个中国人的精神气质，体现在人们朴素的居住理想当中，保利地产致力于为国人实现居住理想。保利地产脱胎于军企，保家卫国、乐土安居，没有人比军人更懂得和平、和谐的珍贵美好。可以说，和谐是保利地产对家国情怀的自然表达，对传统文化的发扬光大，充分体现了保利地产的军队血统和央企责任，一直以来，保利地产奉行‘回报社会、传承文化、推动行业进步’的社会责任观，以国家和谐发展、社会大和至乐为企业理想。” 他说，“成就一个伟大的品牌一定要有伟大的理念和高远的价值追求,多年来，保利地产一直围绕和谐理念践行地产的人文梦想。2010年，保利地产秉承‘和谐生活，自然舒适’的品牌宗旨，植根于中国五千年深厚的传统文化，提出‘和者筑善’的品牌理念。以和为道，追求建筑、人与社会的和谐共生，营造业主的和美生活，促进企业的和谐发展；以筑立业，品质为先，追求卓越，不断创造与构筑理想生活与丰美人生；以善为达，心存感恩，诚待他人，关爱社会。‘和者筑善’最能表达保利人的地产理想”。
 保利地产品牌顾问中山大学卢泰宏教授发言 保利对“和谐”印记的进一步阐释，充分体现出企业以品牌为核心的魄力与决心。品牌的竞争时代，企业需要以品牌为核心来整合资源，在品牌核心价值的指导下快速变革去适应市场的改变。近年来，为了应对品牌全国化和品牌竞争的新课题，保利地产在管理上积极推进品牌模块化建设，形成了“康居”、“珍品”、“山水”、“尊享”的产品序列，打造了保利花园、林语、香槟、百合、十二橡树等丰富而个性鲜明的项目品牌，并在全国各地成功复制。同时，保利地产重新梳理了以“和谐”为核心的企业价值观，构筑完善了品牌体系，完成了品牌“升位”。在保利地产新发布的品牌体系中，“打造中国地产长城”的企业愿景和“和谐生活、自然舒适”的品牌宗旨不变，以“和者筑善”的品牌理念为核心，统合了产品、服务、企业关系、企业社会责任等各层面的品牌资产。 保利青岛： 点击进入保利地产青岛项目： 海奥房产/新闻网房产提供售楼电话：66775566 66773366 QQ群：83088742 63110841 相关阅读： |
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