借力造势推出的“读早报 做微尘”

    自6月19日启动“读早报做微尘”公益活动，至8月9日该活动已连续开展50天，该活动受到众多市民和爱心企业的追捧，热心市民除踊跃购买早报外还积极参加早报周六义卖活动，唐家老院子酒楼、海信广场、汇泉影城、金平液化气公司、芙莱莉瘦身美容等20余家爱心企业积极参与，早报销量持续攀升，比平时增长三成以上。如今“早报晚报•微尘爱心基金”已启动，青岛早报为其注入首笔5万元捐款并展开第一例救助，同时还成立“早报微尘义工团”，与其他公益团体一同开展公益活动。

    通过这50天的活动，我们总结出一个经验，那就是“借力造势”。首先通过《寻找微尘》电影首映，全市人民目光再次聚焦在“微尘”上时，我们借力推出“读早报做微尘”公益活动；随着活动的开展，越来越多的企业陆续参与活动买早报赠顾客，以及企业出资赞助“文化衫”，我们借力开展起早报周六爱心义卖活动，将“读早报做微尘”活动推向深入；通过本次公益活动，借助市民和企业对早报的关注力提高，我们将借力开展早报年终订阅活动，最终推动早报发行量大幅度上涨。

    （一）为何策划本次活动

    今年6月，由45名青岛籍演员演绎的公益电影《寻找微尘》在北京首映引起轰动，全国人民目光再次聚焦“微尘”，因“微尘”是由青岛早报在2005年1月1日率先发起报道，在岛城引起轰动，最后获得2006年感动中国人物。如今许多岛城市民和企业捐款都用“微尘”作为代名词，《寻找微尘》电影正是从这些真实的“微尘”故事中改编而来。

    为了继续延续“微尘”精神，青岛早报与青岛日报报业集团发行处经过商讨，决定在6月19日《寻找微尘》电影在青岛首映之际，启动“读早报做微尘”大型公益活动，每卖出一份早报便捐一分钱给“早报晚报•微尘爱心基金”。

    （二）活动50天来取得的成果

    ●20多家企业买报献爱心：“读早报做微尘”大型公益活动启动后，在报摊积极购买早报的市民明显增多，外地游客、外国留学生也加入买早报的行列，早报零售量大幅增长。汇泉影城作为第一家爱心企业，最先参与活动买早报赠顾客，紧接着唐家老院子、金平液化气公司、灵峰大药房等企业纷纷参与，踊跃购买早报献爱心，如今已有24家企业参与。

    ●周六爱心义卖成功举办7期：为了发动更多热心市民参与活动，早报推出周六爱心义卖活动，现已成功举办7期，参与活动的热心市民由少增多，如今每期活动都有千余名热心市民参与义卖。《寻找微尘》电影部分演员、中国海洋丽人大赛选手、受微尘资助的贫困儿童也竞相加入义卖队伍，如今义卖活动得到越来越多市民的认可，众多家长将其作为锻炼孩子社会实践能力和培养孩子爱心的平台。

    而海信广场、芙莱莉瘦身美容连锁、秋韵风美容、中国农业银行青岛分行、青岛长基置业有限公司更是慷慨出资，为热心市民出资印制统一的“文化衫”。

    ●200家报摊获赠“微尘报摊”：市民和企业积极购买早报献爱心，各报摊摊主也积极加入其中，热情推荐早报，使得早报销量持续提升，为此青岛日报报业集团发行处授予200家报摊“微尘报摊”称号。

    ●展开第一例救助：8月7日这天，在活动开展至第48天时，青岛日报报业集团与青岛市红十字会联合启动“早报晚报•微尘爱心基金”。早报按照此前的承诺，每卖一份早报便捐一分钱给市红十字会微尘基金，自6月20日至7月19日，通过早报零售和爱心市民义卖募集到5万余元善款，为基金注入这笔善款，同时从基金中拿出1万元捐助小王坤，今后每月都将展开爱心行动。

    ●早报微尘义工团成立：8月8日，早报经过研究决定成立“早报微尘义工团”！义工团将参与早报周六义卖、环保行动、敬老行动、帮助灾区贫困儿童等各种公益活动，义工团成员没有年龄、性别、国籍、地域的限制，同时我们将与市红十字会对表现积极的成员给予奖励，并颁发相应证书。这得到热心市民响应，第一天报名人数达到300人。市红十字会相关负责人说，“早报微尘义工团”必将成为岛城多个公益团体中的一员，今后会在岛城各种公益活动中发挥重要力量，他很期待“早报微尘义工团”尽快成长壮大！

    （三）今后的活动计划

    今后，青岛早报与青岛日报报业集团发行处联合行动，围绕“一份报一分钱一份情”的主题，每个月都将定期开展零售卖报捐款救助行动，帮助那些社会上最需要帮助的人，将“微尘”精神弘扬下去。近期将对唐国强等《寻找微尘》电影明星签名的报纸进行爱心拍卖，同时对每周六早报爱心义卖活动注入“新鲜血液”，并发动更多的企业参与到“读早报做微尘”公益活动中，在11月份计划举办大型慈善晚会，邀请参与活动的爱心企业、受微尘资助的市民等参与，在岛城掀起“人人微尘，纷纷传情”的热潮，扩大早报在市民中的影响力和发行量。

    “早报微尘义工团”成员在配合周六早报爱心义卖的同时，还将与市红十字会“微尘”车友会、市南区义工协会、笑姐爱心团队一同开展多种形式的公益活动，在环保行动、敬老行动、帮助灾区贫困儿童等各种公益活动中贡献一份力量，让其成为岛城的知名公益爱心品牌。