青岛是一座历史文化名城,得天独厚的山、海、城等自然风光和人文景观及其意蕴丰厚的文化积淀,使青岛成为著名的海洋旅游胜地。旅游业一直是青岛的三大支柱产业之一,在沿海城市旅游业不断发展的激烈竞争中,青岛海洋旅游业急需整合现有品牌,努力开发新的特色品牌和拓展海洋旅游文化的内涵。

　　青岛的旅游业自发展 之始,就以丰厚的海洋文化资源立足于中国的旅游市场。深层发掘和塑造海洋旅游文化已成为实现旅游业发展新目标的重要内容。当前青岛应强化特色海洋旅游文化意识,积极打造海洋旅游文化品牌。特色最能体现水平,体现优势,也最能孕育持久竞争力。市委已确定了未来青岛港口、旅游、海洋三大特色经济的发展构架。所以,青岛一定要牢牢抓住这个难得机遇,以海洋旅游文化为灵魂,千方百计做好海的文章,合理规划海洋旅游产品经营,将青岛建成集国际游船停泊和海上娱乐、观光、海滨休闲度假等于一体的国际海洋旅游名城。

　　现有的栈桥、崂山、青岛海底世界已成为青岛最有影响力的海洋旅游品牌。但仅有这些品牌是远远不够的,青岛还需要更多、更新和更大的海洋旅游文化品牌。在具体运作过程中,可以从以下几点入手：

　　第一,在突出“海”的特色基础上,充分发挥青岛旅游资源的整体优势

　　青岛的旅游整体优势在于“山、海、城、文、商”五个方面。“山”,就是依托崂山和青岛近郊的生态山林,将崂山的道教文化充分挖掘、拓展,打造青岛独具特色的旅游文化品牌。“城”,就是依托欧陆建筑和现代都市相互融合的城市风貌,充分发挥老城风貌保护区所形成的都市旅游特色,加快老城区旅游资源的保护、挖掘和与东部新城区的贯通,充分地展示海滨城市的休闲度假特色。

　　“文”,就是要依托古老的历史积淀和在中国近现代史上的地位,继承东西方文化交融的传统,发挥青岛历史名人、名士众多的优势,开发历史文化内涵。

　　“商”,就是要依托对外开放的综合优势,积极承办各种商务、经贸、节庆、会展活动,积极打造青岛海洋餐饮文化品牌,大力发展商务旅游,以商促旅。

　　如果将这些资源综合开发,有机组合成不同的旅游路线,形成不同的旅游产品,就会产生倍增的效益。

　　第二,突出“海”的主题,做大海洋旅游文化品牌

　　青岛的海洋旅游景观比比皆是,但规模大都比较小,海洋文化内涵挖掘不够深。青岛急需打造一些海洋旅游的大品牌,加快海洋旅游大项目建设。当前,青岛市旅游工作领导小组已经确定,将奥林匹克水上运动中心、欧陆风情大道、即墨温泉度假区等20多个大项目作为近期推进、落实的重点。这些大项目还可以进一步整合,突出海洋旅游文化特色。对于一些自然资源和人文景观相对贫乏、海洋特色不突出的市区,不能一拥而上和赶浪头。一定要以精品策划弥补资源不足。要多请专家论证,减少不必要的行政干预。

　　青岛必须紧紧把握2008青岛奥帆赛这个重要机遇,尽快把青岛建成亚洲北部地区最大、最好的帆船运动基地。不可否认,在通向“帆船之都”的征途上,青岛面临重重压力,包括投资压力、专业人才队伍压力、航海配套设施建设与商业开发投资矛盾等等。青岛需要正视差距,化解压力,在加大硬件投入的同时,发挥政府体育管理部门的引导与推动作用,有针对性地选拔培养帆船专业优秀人才队伍,还可以在奥运圣火熄灭后,盘活赛前投资,营造“后奥运财富”。作为人类体育运动最大规模的盛会,奥运会无疑将产生巨大效应。

　　此外,青岛可以进行建设海洋主题公园的探讨。目前中国只有一个海洋主题公园,设在浙江象山,知名度不高。青岛完全有能力打造中国最大的海洋主题公园。可以以40多公里长的滨海步行道为轴,将海滨一线的现有旅游设施先整合、扩大和美化；再有计划地增加海洋雕塑园、海洋科技馆、海洋艺术馆、世界海洋文明馆、帆船运动中心等景观。将这些充满海洋气息又各具特色、雅俗共赏的旅游板块整合起来,建成一个规划合理、海洋主题鲜明的宏大主题公园。

　　第三,整合品牌,树立鲜明的海洋旅游城市形象

　　首先,应该突出青岛旅游城市的整体形象。青岛作为全国优秀旅游城市、全国卫生城市、全国环保城市,本身就是不可取代的品牌。青岛拥有一批家喻户晓的知名工业品牌和节庆、会展品牌,现在要把这些品牌整合起来,将有助于在国内外树立突出、鲜明的海洋旅游城市形象,使青岛海洋旅游城市的定位更加具体化、形象化。应重视青岛城市整体形象的宣传工作。最近中央电视台播出的“城市名片”、“城市中国”、“精彩中国”等大型专题片。大同、安阳、福州等区位优势不明显的城市都做了非常吸引人的形象推介。还有个别城市在中央台国际频道做了城市形象定位的广告,如大连的“浪漫之都”、深圳的“欢乐之都”、烟台的“人间仙境”等。而青岛只在本地电台做了“帆船之都”的城市形象广告,宣传力度太小,且定位不高。青岛需要一个文化内涵更丰富的城市定位,这一定位应更能体现青岛的海洋文化精神,体现青岛海纳百川的博大精神,体现青岛山与海、人与自然、中西文化、时尚与传统、儒佛道文化等多元因素的和谐统一,体现青岛人的厚道和“平安青岛”的较好社会治安等。基于这些文化内涵可以给青岛定位为　“和谐之都”。这也符合近期中央所倡导的“共建和谐社会”的目标。还可以学习大连、深圳的城市文化经营策略,将青岛的城市形象推介做得更大气、更专业。

　　其次,要注重城市海洋旅游品牌的包装。青岛海洋旅游资源比较丰富,景区景点众多,会展、节庆也较多。有许多特色尚待挖掘开发。要通过不断创新包装,赋予这些资源以更丰富的海洋文化内涵。如青岛的海洋节,尽管已举办了几届,但知名度仍有待提高。要想把海洋节打造成一个著名的节庆品牌,还需要进一步挖掘青岛独特的海洋文化内涵,精心策划、组织,将这一节庆做新、做精、做大。对海洋旅游景点的开发要注重挖掘其文化内涵,要意识到人文资源的开发更重要,充分利用现有产品,增添文化内涵,加强产品的组合,增加对游客和市民的吸引力。同时,要认真解决好青岛海洋旅游的淡季问题。在旺季要注意丰富夜间海洋旅游活动.同时要加大宣传力度,开拓海洋旅游市场,以思想观念的转变带动工作思路的创新。

　　最后,要抓好海洋旅游市场秩序整顿,优化海洋旅游环境。公安、工商、城管、物价、卫生、交通等各有关部门要积极发挥职能作用,在创建“平安青岛”的目标下,加大联合执法力度,标本兼治,以确保青岛海洋旅游秩序的良好。各部门要反应迅速,加强依法管理。各海洋旅游企业要正确树立服务意识和合法经营观念,建立自身良好的市场信誉,争取良好的品牌效益。相信经过政府的适时引导和统筹规划,青岛海洋旅游行业结合实际情况对自身的经营方针加以适时调整,突出海洋特色,发挥帆船之都的辐射效应,青岛的海洋旅游业必将呈现崭新的面貌,成为青岛市经济社会发展的有力支柱。谭业庭　蔡萍　王菁华