育品牌 促发展 | 青岛食品：创新驱动品牌赋能 “老字号”持续焕发新活力

刚刚过去的2025年，对华通集团来说，是品牌建设收获满满的一年。华通集团及旗下多家企业凭借卓越的品牌实力和创新成果，斩获“双品工程”多项重要荣誉，展现了集团在品牌建设领域的深厚积淀与实力。集团所属数据集团、青岛食品、华通都市产业园、静态交通、华通创投、海益塑业、联合通航、人防设计院等多家企业也持续在自身品牌建设赛道上收获丰硕果实，筑牢集团品牌根基，为“品牌强企”作出生动“注脚”。

2025年是青岛食品股份有限公司（以下简称“青岛食品”）创立75周年的重要一年，在华通集团的引领下，面对复杂多变的经济形势和竞争激烈的市场环境，青岛食品始终坚持以市场为导向，以创新为驱动，以管理为基石，在品牌建设之路上大胆探索、突破奋进，为公司高质量发展注入强劲动能，让这一“中华老字号”品牌持续焕发出全新活力。

产品矩阵不断丰富品牌“活水”源源注入

青岛食品敏锐把握消费市场升级趋势，优化产品配方、规格，陆续推出青食牌花生酱、臻选1950钙奶饼干、青稞钙奶饼干、桃酥、海藻糖菠萝豆、“小青娴”椰子饼干系列、“巧果滋”苏打、曲奇饼干等多款新品，探索药食同源、健康功能性产品研发，推出姜黄葛根饼干等产品，不断丰富产品矩阵，助力品牌进驻中高端市场。

针对年轻消费群体个性化、多元化需求，引入专业品牌机构，对产品包装进行全线升级，灵活运用爆款打造、品牌联名等策略，与青啤、咀香园等知名品牌开展合作，推出联名月饼礼盒、伴手礼等差异化产品，以及家家悦“悦天然”联名礼包、利群臻享联名礼盒，激发品牌“跨界”活力，让消费者看到不一样的“青食”。

抢抓热度转化流量品牌赋能市场拓展

全运会期间，青岛食品抢抓网络流量，借势在小红书、抖音、视频号等新媒体平台，开展“山东人没有一块钙奶饼干是白吃的”等高热度话题营销，深度绑定山东健儿拼搏精神与国民品牌情感记忆，同时联合多家媒体报道推动品牌破圈，实现文化共鸣与品牌价值双提升；在岛城核心商圈大屏投放广告，以“75载国民品牌滋养中国力量”为主题，通过千架无人机表演及浮山湾灯光秀等活动，点亮城市荣耀，将流量热度进一步推向高潮，“青食钙世英雄”标签多次登上网络热搜。

在多措并举抢抓热度、转化流量的助力下，青岛食品电商品牌旗舰店曝光量增长约16.7倍，钙奶饼干品类线上销售额平均提升比例约200%，线上省外订单占比由68%提升至81%，切实将品牌动能转化为实实在在的销售业绩，助力企业走出山东、走向全国市场，进一步打响知名度和影响力。

打造文体旅城市名片助推品牌能级跃升

2025年，青岛食品以庆祝青食75周年为契机，强化与消费者互动交流，线上开展“我与青食那些事儿”“青食时光故事”等征集活动，持续提升品牌与消费者之间的粘性。线下尝试跨行业合作共促，尤其是在文体旅领域发力，推出品牌IP形象，成为青岛国信海天篮球俱乐部球队官方赞助商，大力支持青岛国际马拉松、济南马拉松等主流赛事，参与华表奖、潍坊国际风筝节等活动，与旅游集团合作成立公司，在海底世界、大鲍岛等核心景区相继开设品牌店，不仅成为小红书、大众点评等网红社交打卡地，更搭建了沉浸式体验场所，吸引更多消费者零距离感受品牌历史文化，了解“青食”、选择“青食”、信赖“青食”。

这一年，青岛食品品牌建设收获丰硕果实，成功入选“2025中国食品工业重点企业500家名录”，荣获双品工程2025年度“品牌引领・领军品牌”奖，品牌故事获国务院国资委地方国资国企优秀品牌故事奖项，青食钙奶饼干系列产品入选“青岛游礼”（第一批）名单，成为城市记忆与风味的“移动名片”。

2026年，青岛食品将紧抓“十五五”开局之年机遇，以更高站位、更实举措，进一步夯实品牌根基、强化专业形象、深化价值认同，推动品牌培育打造各环节紧密协同，更好发挥品牌赋能效应，持续保持创新活力，有效提升老字号企业品牌价值。