百年崂矿邂逅千年泉韵，穿越"次元壁"出圈破阵

当百年崂矿品牌邂逅千年泉韵，会碰撞出怎样的火花？在7月25日开幕的2025济南国际泉水节上，拥有125年历史的崂山矿泉给出了精彩答案。作为泉水节配套活动，“泉次元·动漫嘉年华”于7月26日在泉城广场盛大举行。作为嘉年华冠名商，崂山矿泉携旗下崂山可乐全新“猫道士”IP惊艳亮相，与众多知名二次元IP同台，上演了一场别开生面的二次元盛宴，令百年品牌再度成功“破圈”。

近年来，崂山矿泉紧抓国潮机遇，通过产品焕新与创新营销，让经典品牌跨越时空界限，在与年轻消费群体的深度对话中实现华丽转身，演绎传统与现代的精彩交融。

“猫道士”IP：传统萌化，引爆嘉年华

崂山矿泉品牌年轻化的重要一步——“猫道士”IP，诞生于7月17日举办的“穿越百廿寻味崂山”崂山矿泉·红房子120周年庆典。这一形象巧妙融合崂山道士的千年传说与当代年轻人喜爱的萌宠元素，以灵动可爱的猫咪形象重新诠释传统文化，令人耳目一新。

在本次动漫嘉年华中，“猫道士”IP周边产品惊喜登场，迅速成为二次元圈层热议焦点。这一创新尝试不仅为百年品牌注入了鲜活生命力，更实现了传统文化IP的时尚化表达。“猫道士”IP通过融合传统文化符号与潮流元素，成功打通了与Z世代消费者的情感共鸣，并以“萌经济”为切入点，为品牌构建了全新的文化表达体系。其背后彰显的是崂矿“守正创新”的品牌智慧——既深植于崂山文化沃土，又勇于突破边界，用年轻人喜爱的方式讲述品牌故事。

百年老字号的“破圈”之道

“猫道士”IP的走红，是崂山矿泉近年来持续“破圈”的生动缩影。依托“以事件造潮品、用潮品带本品、靠本品造爆品”的策略，崂矿品牌借力城市热点与重要节会，不断创新营销模式，提升品牌力与创新力。

2025年4月27日，华表奖颁奖典礼在青岛举办。这是华表奖首次走出北京，青岛饮料集团旗下崂山白花蛇草水和华东葡萄酒作为官方赞助商亮相。活动现场，知名艺人沈腾、黄晓明、马丽纷纷为崂山白花蛇草水点赞，也让崂山白花蛇草水登上热搜榜单。6月18日，《风与潮》剧组杀青活动选择在横店剧场举办，青岛籍演员任嘉伦在杀青现场以"逆应援"形式为粉丝准备了家乡特色饮品崂山可乐，引发广泛关注，这一暖心举动被粉丝称为"宠粉天花板"。相关话题"崂山可乐"直接冲到全国热搜第一。

 近年来，崂矿品牌成功撬动罗永浩、董宇辉等顶流IP的"带货引力场"，通过现象级直播营销事件，让百年品牌在数字化浪潮中焕发新生，实现从传统饮品到社交爆品的华丽转身。

产品创新：破圈突围的核心引擎

产品创新始终是崂矿品牌破圈突围的核心驱动力。通过持续的产品形态革新和跨界联名策略，崂矿实现了从传统饮品到文化符号的品牌跃迁，在激烈市场中开辟差异化路径。

冬季推出“崂山热可乐”系列产品，把青岛看海鸥、喝热可乐成为青岛过年的新时尚；夏季又推出了崂山可乐乐乐冰，很快就成为小红书等平台上的网红产品。今年夏天，崂矿旗下崂山白花蛇草水，携手冰淇淋品牌好阿婆大胆破界，联名推出限定款蛇草水风味冰淇淋。这款自带话题属性的跨界新品刚上市就引爆社交平台，在线下渠道掀起抢购热潮，成功将流量转化为销售量。

  面对国潮崛起与消费升级，传统品牌面临“不进则退”的挑战。崂矿的“破圈”之路证明，老字号的长青在于主动拥抱变化，与时代共振。无论是文化赋能、数字化运营还是创新探索，核心都是以用户为中心，用当代人喜爱的方式讲述品牌故事。

     未来，崂山矿泉将在坚守品质与文化底蕴的同时，以创新思维重塑品牌生命力，致力于让百年品牌不仅是“历史的见证者”，更成为“潮流的创造者。