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青岛新闻网8月17日讯（记者 姜红翠）完美日记、colorkey携带着广州美妆产业的痕迹，李子柒、babycare蕴藏了杭州的互联网气息，文和友、茶颜悦色自带长沙的美食烟火。一个个新品牌的诞生见证了新消费的崛起，更成为考量其背后城市新消费发展的一个窗口。 如何借助“上海模式”的神奇密码，打造青岛“新品牌之都”？第四批赴上海专业实训队队员成跃文、宫晓健给出了他们的实训答案。
2020年，天猫发布的新品牌图鉴显示，天猫Top500新品牌的所在地大部分集中在一二线城市，其中上海以90个的数量位居新品牌城市榜首。在今年天猫618期间，冲上天猫细分行业第一的新品牌数量高达459个，其中63个是上海品牌，位居全国Top1。在过去很多年里，上海是我国的国际经济、金融、航运、贸易中心，随着国内互联网行业的突破性发展，如今的上海也逐渐成为我国的新消费之都，成为新消费品牌创业者天堂。上海何以成为新品牌创业浪潮中的引领城市？背后有一系列原因的交融。
超前的规划布局
上海天然有着产生新消费的历史基因和城市气质，但自上而下的政策对消费场景、产业链以及人才方面的助推同样不可缺少。7月31日，上海市发布《全力打响“上海购物”品牌加快建设国际消费中心城市三年行动计划（2021-2023年）》。在此之前，上海出台了多项政策，打造“五五购物节”，实施“上海购物”品牌全球推广计划，充分挖掘城市人群的消费潜力，持续释放消费活力，为新消费品牌创业打造良好的消费场景。
完整的商业形态
消费品牌的持续发展离不开丰富渠道和市场的培育。如今的上海，线下形成了以城市商业综合体、连锁超市、便利店等为代表的零售形态，到今年底，上海的购物中心数量将接近350家，其中仅南京东路人民广场商圈便有16家。线上，上海诞生了拼多多、B站、小红书等头部企业，今年4月，天猫宣布开启“天猫上海中心”，字节跳动、京东、美团等企业也已经开始在上海“圈地”，上海的数字化建设为新消费发展迎来新的飞跃。
完善的产业配套
上海工业历史悠久、体系完整，尤其是轻工业，历史上曾打造了凤凰牌自行车、上海牌手表和蝴蝶牌缝纫机等老品牌，具备丰富的消费品供应链资源。同时，借助长三角一体化，新消费品牌可以吸纳长三角江浙沪一带高质量的源头资源，除了食品、彩妆护肤、服装等大领域的工厂之外，还有信息科技、云服务、物联网、大数据等软性支持，既方便找到源头工厂，还可以依靠更先进的数字化服务体系，从研发到迭代进行不断更新，开拓更广阔的海外市场。
成熟的人才支撑
对于新消费品牌而言，创新人才是最为重要的因素，某种程度上决定了创业的最终结果。一直以来，上海是国际品牌进入中国的第一选择，带来了具有国际视野的品牌、渠道、广告、公关理念和人才队伍。同时，60%的海归回国后首站会选择上海，在沪工作的留学生有 16万余人，其中正在创业的占 25.93%，他们见过更多国外的潮流、趋势，熟悉海外成熟品牌的构建方式，因此具备更好的“品牌感”，他们也为上海新品牌创业提供了人才基础。
上世纪初，青岛就已经成为我国重要的工业城市，与上海、天津并列中国工业城市前三强，社会上有“上青天”的说法。改革开放后，青岛品牌经济得到长足发展，不仅产生了像张瑞敏那样全国知名的企业家，更诞生了海尔、双星、澳柯玛、海信、青岛啤酒等“五朵金花”，一度以其品牌活力成为中国的城市标杆。今天的青岛虽然依然在前行，但与国内同类城市横向相比，速度明显慢了，尤其在新品牌培育领域亟需破局。目前，青岛启动新一代“青岛金花”培训行动，很多地方“上海经验”值得借鉴。
一是适应后工业化要求，推动经济结构与产业布局调整。在稳定传统产业特别是制造业基础地位同时，推动互联网与现代信息技术、现代金融、海洋时尚、文化创意等现代服务业发展。加快培育新型消费方式，推动消费新业态新模式加快发展，发展以网络购物、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为特征的新型消费。加快布局网红产业，促进传统商贸业数字化赋能、精准化营销，以适应消费升级趋势。
二是完善商业布局规划，打造引领新消费潮流的平台。构建东西新老城区联动、南北区域协同，承载国际国内精品、引领时尚消费潮流、吸引山东半岛乃至北方消费客群的商业布局。培育特色商业街区，形成一批时尚品牌商业街、青岛本土和老品牌特色街、海淘折扣街。打造商业地标，形成层次分明、布局合理的商业体系，构建商旅文结合的特色消费功能区，形成功能集成、线上线下融合、消费便利的综合性社区商业服务中心。
三是推动本土品牌转型，吸引国际优质品牌资源落地。支持老字号产权改革，鼓励老字号“触网”，加强老字号与科技、文创相结合，加快产品迭代更新，创新一批老字号品牌。加大政策支持力度，鼓励本土制造消费品升级，发展一批引领性本土品牌，打造网络新消费品牌，以此提升城市新品牌形象。吸引更多的全球优质消费品牌来青，对符合条件的品牌新品首发活动和首店落户，在选址、财税和宣传等方面提供支持。
四是加大人才引进培育，营造良好的新消费创业环境。加大复合型创新型商业人才引进培育力度，引进紧缺的复合型商业运营管理、物流供应链、电商、新零售等领域以及时尚职业经理人、时尚设计师等高端专业人才。完善相关制度和措施，营造良好的新消费创业环境，吸引国内外优秀人才加盟青岛新品牌创业，开展“线上直播+体验”，通过直播电商、社交营销等新模式，培育新消费时代“小而美”新品牌。
五是坚持市场导向转变，完善新消费政策和制度体系。从资源主导型向市场主导型转变，在更大的范围和空间内寻求新消费发展的机能创新，打造“青岛购物”名片，支持和鼓励各种市场主体进行的标志性活动。充分发挥山东自贸试验区青岛片区、胶州上合示范区优势，搭建内外贸融合发展平台，引入免税店等业态，改善进口商品供给。支持企业申请免税品经营资质，优化境外旅客购物离境退税流程。坚持问题导向、需求导向、效果导向，营造诚实守信、服务制胜、放心便捷的消费环境。
