太突然！彻底退出！青岛很多人买过...

你买过达芙妮吗？

在青岛的大街小巷

有很多达芙妮店面的身影

曾经的达芙妮年轻时尚

又有明星代言

成为不少女性心中的一代“鞋王”

如今，一代“鞋王”达芙妮国际再次交出亏损成绩单。8月25日晚，达芙妮国际发布截至2020年6月30日的6个月业绩，营业额同比减少85%至2.12亿港元；股东应占溢利同比增长63.77%，但仍亏损1.41亿港元。与此同时，达芙妮国际在公告中宣布，将彻底退出中高档品牌的实体零售业务（包括中国大陆及台湾）。

“鞋王”们缘何没落？

除了达芙妮，80后，90后熟悉的女鞋品牌还有百丽。最辉煌的时候，百丽集团全国超过2000家店，并且曾连续13年拿下中国女鞋销售榜冠军。2014年，鞋王百丽开始显现出颓势。2017年，“鞋王”百丽以退市，被收购收场。

与百丽，达芙妮并称为中国三大休闲鞋的品牌还有富贵鸟，1998年至2012年期间，富贵鸟的皮鞋产品屡次替换为“中国真皮鞋王”多个称号及数量。2013年12月，富贵鸟登陆港交所。从2014年到2016年，公司净利润分别为4.5亿，3.92亿，1.63亿美元，到2017年彻底转亏，净损失约为1088.7百万。股票于2016年8月底停牌，2019年8月，富贵鸟发布公告正式宣告富贵鸟股份有限公司破产。

首都经济贸易大学教授陈及表示，失去理智的快速扩张和无法适应消费结构的变化，成了达芙妮等鞋王们的致命伤。

以达芙妮为例，从2002年开始，达芙妮就以每年百余家的速度扩张，并且这一扩张速度持续了10余年之久。其采用“直营+联营+加盟”方式开始攻城略地，在一线市场接近饱和以后，其将目光转移到低线市场，甚至深达边远的县城和乡镇，为此采取了低价促销的手段来吸引低线城市消费者，离自己“高端、时尚、大气”的形象越来越远。

线下快速扩张需要承受庞大的店面开支。与此同时，2003年淘宝诞生，单纯的线下门店销售模式在和淘宝店比拼时显得力不从心。

虽然达芙妮在2006年就成为第一批拥抱电商的品牌，但战略上只是把线上作为清理尾货的平台，其运营效率和产品吸引力不及新兴快时尚品牌及专注线上运营渠道的网红品牌。

还有非常重要的一点是，作为曾经引领时尚尖端的女鞋品牌，这几年达芙妮鞋子的品质日渐下降，设计老旧，已经很难获得消费者青睐了。

网友：爷青结……

对于很多80后，90后来说，达芙妮陪伴着他们长大。对于达芙妮关闭实体零售业务很多网友表示惋惜，有人评论：爷青结（爷的青春结束了）。有人回忆：当时的“梦想”就是拥有一双达芙妮的鞋。

不过，也有不少网友吐槽，达芙妮的款式和设计没跟上消费者的变化。

对于达芙妮你还有哪些记忆？

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