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青岛日报／岛观／报网记者
陆波
●2020年以前初步构建起八大体系为主要内容的青岛农产品区域公用品牌战略系统，形成以50个左右的产业区域品牌和企业产品品牌为重点的“青岛农品”品牌集群，在目标市场上形成广泛的认知度和市场影响力
●2021－2022年，培育100个以区域公用品牌和企业产品品牌为重点的“青岛农品”品牌集群，形成青岛品牌农业生态圈，在目标市场核心人群品牌知名度达到90％以上，产品美誉度达到70％以上，品牌忠诚度达到消费人群的50％以上
13个中国驰名商标、79个山东省著名商标、51个国家农产品地理标志、22个山东省知名农产品品牌、110个市级知名农产品品牌……散布在青岛广袤田野上的农品品牌，已经成为青岛兴农富农、推动乡村振兴的强大力量。6月 28日起青岛农品品牌登录央视播出后，这股力量更加气势磅礴。记者今日从市农业农村局了解到，按照《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》，今后几年我市将着力实施农业品牌战略和农品品牌提升行动，进一步叫响“绿色品质世界共享”的“青岛农品”区域公用品牌，提升品牌对乡村振兴的带动力。
《青岛市农产品区域公用品牌战略规划》提出，2020年以前初步构建起以“双母子”品牌（市级区域公用品牌和区市产业区域品牌、市级区域公用品牌和企业产品品牌）互动的品牌体系、科学高效的品牌运营体系、严谨细致的品牌标准体系、严格周密的品牌监管体系、特色鲜明的品牌产业体系、形式多样的品牌传播体系、渠道广泛的品牌营销体系、保障有力的品牌政策体系等八大体系为主要内容的青岛农产品区域公用品牌战略系统，形成以50个左右的产业区域品牌和企业产品品牌为重点的“青岛农品”品牌集群，在目标市场上形成广泛的认知度和市场影响力。2021－2022年，进一步完善青岛农产品区域公用品牌体系和战略系统，提升品牌持续发展能力，推进青岛农业品牌产业链、创新链、价值链、机制链“四链融合”，培育100个以区域公用品牌和企业产品品牌为重点的“青岛农品”品牌集群，形成青岛品牌农业生态圈，在目标市场核心人群品牌知名度达到90％以上，产品美誉度达到70％以上，品牌忠诚度达到消费人群的50％以上，区域公用品牌对各子品牌背书溢价能力显著提高。
在市农业农村局强有力的推动下，青岛农品品牌竞争力不断增强。去年，崂山茶以品牌价值11．2亿元荣登全国茶叶区域品牌价值百强榜；佳沃蓝莓以产值17．8亿元占领国内60％以上的市场份额，并荣膺第十六届中国国际农交会金奖产品；莱西“山后韭菜”带动周边发展果蔬种植面积10000余亩，成为国家和省、市的现代农业、休闲农庄、农业旅游、畜牧旅游、新型职业农民培训、农村创业创新等示范基地；胶州实施的“红黄白”特色产业提升工程有力推动了大白菜、马铃薯和辣椒三大农产品的品牌建设，品牌在农业经济中的贡献率已超过40％。截至今年3月份，青岛农业产业化龙头企业已达289家，农民专业合作社达1．3万家（其中，市级示范合作社247家、省级124家、国家级119家）。全市有葡萄小镇、玫瑰小镇、蓝莓小镇、菇香小镇等特色小镇30个，农业节会80余个，接待游客1000多万人次，年收入140多亿元。
据悉，今年，我市在农业品牌培育力度上还将继续加大。其中，将计划组织第四届青岛知名农产品品牌评选活动，新评选认证区域公用品牌10个、农产品品牌30个，授权发布第二批青岛农品品牌30个以上，打造6个省级以上知名农产品品牌。
