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自媒体分享交流会:品牌3.0时代如何从野路子到正规军

来源: 作者:吴洪涛 2018-01-26 14:57:43 字号:A- A+

青岛新闻网1月26日讯 (记者 吴洪涛)1月25日,由青岛市自媒体联盟与WorkFace中国创业者社群联合举办的青岛市自媒体联盟分享交流会在青岛市智立方科技产业园D座1楼举行。本期分享交流会主题为如何让品牌从野路子到正规军,焰火云设计公司高级合伙人曾泓钧为大家带来了精彩的分享。 

曾泓钧与参会嘉宾们

曾泓钧首先阐述了自己对中国品牌的见解,他认为在目前国内产业升级、新旧动能转化的大环境下,中国企业打造自己的品牌是未来发展的一大方向。对于企业为什么要打造品牌,曾泓钧给出了最直观的答案——产品利润分配中品牌商所占比例最高,达到50%。他认为品牌的力量影响深远、源远流长,如中国的英文译名“China”的本意为瓷器,便是中国产生品牌效应最久远的产品。“苹果手机、可口可乐、麦当劳都没有自己的工厂,却能经久不衰,输出的都是自己的品牌文化”。

在曾泓钧看来,供需关系决定了品牌的打造方式。供给小于需求的80年代是品牌1.0时代,产品即品牌,好的产品质量过硬、口口相传形成品牌,如海尔电冰箱。在供给和需求接近持平的90年代,广告成就品牌,产品除了质量还需要广告的推动,如脑白金,这是品牌2.0时代。在品牌3.0时代,供给大于需求,一个品牌的打造需要系统的策略才能抓住消费者,如品牌视觉、品牌故事、品牌文化等等缺一不可。

杨泽浩为大家分析自己的品牌

随后嘉宾们就如何打造自己的品牌进行了分组讨论,并上台分享。来自珠宝品牌“叁两时光”的杨泽浩从优势、劣势、机遇、威胁四个方面为大家分析了自己的品牌。他认为系统的分析自己的品牌优劣之处,才能更好的改善品牌不足,扩大品牌优势。

品牌3.0时代也是新媒体的时代,消费者选择范围空前广泛。自媒体和创业者想要脱颖而出,同样绕不开打造品牌这一话题。一个优秀的自媒体首先应该是一个优质的品牌,如何让自己的品牌产生持续的文化输出和广泛的影响力,值得每个自媒体人和创业者深思。青岛市自媒体联盟和WorkFace青岛共同发起的品牌专题分享于2018年1月开启。创业者社群与自媒体相结合,为大家提供一个学习交流、互相提升、共同进步的开放式平台,是青岛市自媒体联盟一直以来努力的方向。

青岛市自媒体联盟成立以来组织大量资源对接活动,帮助自媒体与上下游资源进行连接,拓展政府企业自媒体端宣传渠道,帮助自媒体解决发展中遇到的困难和问题,促进自媒体创始人与投融资机构的进一步接触与合作,促进青岛市自媒体行业健康和谐发展。

青岛市自媒体联盟介绍:

 

青岛市自媒体联盟由中共青岛市委宣传部、中共青岛市委统战部、青岛市网络文化管理办公室指导,青岛网络传媒集团、青岛新闻网主办,青岛创益邦文创孵化基地协办。青岛市自媒体联盟将本着“共享机遇、共谋创新、凝聚共识、汇聚力量”的理念,提供孵化指导、运营推广等方面的服务,打造青岛自媒体人沟通交流的平台。联盟将积极发挥桥梁纽带作用,畅达政府与青岛自媒体之间的沟通,促成企业与青岛自媒体之间的合作。

WorkFace青岛介绍:

WorkFace是中国最大的创业者社群,以独创的模式陪伴,孵化,支持社群内创业企业的成长和发展。以“所有人服务所有人,所有人向所有人学习,所有人支持所有人”为宗旨和行为基石,致力于联结各地创业者和年轻工作人,通过每周在各个城市组织的主题例会、田野调查、复盘对话等方式,帮助参与者实现自身赋能和成长,参与企业共创。自2012年创立至今,WorkFace已举办超过1500场的主题例会,在北京、天津、台北、成都、青岛、硅谷、广州、深圳、重庆、高雄等全国34个城市建立共创城市分舵,紧密联结超过100000 Facer。

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