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自媒体分享会:海尔新媒体总监眼中的创意营销

来源: 作者: 2018-01-12 15:25:53 字号:A- A+

青岛新闻网1月12日讯 (记者 吴洪涛)1月11日,由青岛市自媒体联盟与WorkFace中国创业者社群联合举办的青岛市自媒体联盟分享交流会在青岛市智立方科技产业园D座1楼举行。本期分享交流会邀请到了海尔集团新媒体创意总监孔钦永,为大家分享他的跨国之旅“冰淇淋计划”,以及他眼中的新媒体创意营销。 

孔钦永为大家分享“冰淇淋计划”

孔钦永首先为大家分享了自己策划执行的“冰淇淋计划”。事情起因是孔钦永在网上看到一个从未吃过冰淇淋的非洲男孩边吃边激动哭泣的视频。视频中的男孩触动了孔钦永,他决定启程为不同国家的100个小朋友送上海尔冰淇淋,并记录下他们的笑容。从情怀出发,却不止于情怀,孔钦永自己开车,自己操作无人机拍摄,自己网上直播自己的行程,历史81天,穿越近十个国家,拍摄1500张笑脸。“冰淇淋计划”不仅仅是一个浪漫主义者说走就走的旅行,也是一次新媒体营销的创意实验。来自海尔兄弟、旺旺、欧莱雅中国、上汽大通等等品牌的赞助和支持,让大家看到了新媒体创意营销的无限可能。

教育创业者牟芳庆发言

在提问讨论环节,教育行业创业者牟芳庆向孔钦永提问:中小企业运营新媒体的意义以及如何将粉丝群体进行有效转化。孔钦永认为中小企业运营新媒体时首先要明确自己想要给粉丝传达什么,以及需要什么样的固定用户群体。企业在与自己用户交互的同时也要分析自己的用户,在交互中借鉴、学习,从用户那里得来有用的创意和意见。每个行业都有自己固定的用户群,无论以何种形式吸引粉丝关注,最后落脚点都要往自己需要的方向转化,这样新媒体运营才有意义可言。

今日头条青岛客户经理姜雪慧提问发言

今日头条青岛客户经理姜雪慧就中小企业在经费不足的情况下如何做好新媒体营销向孔钦永提问。孔钦永和阿卡品牌管理有限公司主理人马超一起回答了这个问题,他们认为企业在新媒体创意营销的过程中要有针对性,面对年轻群体和面对其他群体时往往需要不同方案。为企业提供营销服务的第三方,着力点更应该放在创意和想法上,而不是一味的照搬企业客户的方案,这样的营销策略在解决经费不足的同时也能卓有成效。

青岛市自媒体联盟成员、WorkFace青岛召集人张腾飞发言

青岛市自媒体联盟成员张腾飞对孔钦永的“冰淇淋计划”提出了疑问。张腾飞认为“冰淇淋计划”在他看来更多是个人兴趣和热爱,而在传播效果和营销层面似乎并不足以称为优秀案例。面对这一问题,孔钦永认为“冰淇淋计划”传播效果和自己旅途过程中单枪匹马、过于疲惫有关,另外他认为“冰淇淋计划”首先是作为一部作品而存在的,自己在这一过程中担当的是抛砖引玉的角色,即使它不够优秀,也能为其他的为新媒体人提供一些启发和借鉴。

在新媒体时代,新的青年群体有了更多获取信息、消费学习的平台,青年文化也空前繁荣、日新月异。如何利用新媒体工具实现自己的创意策划,如何把握青年一代的关注点和精神物质需求,已经成了自媒体和创业者亟待探索解决的问题。青岛市自媒体联盟和WorkFace青岛共同发起的新青年专题项目分享孵化专题2018年1月正式开启。创业者社群与自媒体相结合,为大家提供一个学习交流、互相提升、共同进步的开放式平台,这也是青岛市自媒体联盟一直以来努力的方向。

青岛市自媒体联盟成立以来组织大量资源对接活动,帮助自媒体与上下游资源进行连接,拓展政府企业自媒体端宣传渠道,帮助自媒体解决发展中遇到的困难和问题,促进自媒体创始人与投融资机构的进一步接触与合作,促进青岛市自媒体行业健康和谐发展。

青岛市自媒体联盟介绍:

 

青岛市自媒体联盟由中共青岛市委宣传部、中共青岛市委统战部、青岛市网络文化管理办公室指导,青岛网络传媒集团、青岛新闻网主办,青岛创益邦文创孵化基地协办。青岛市自媒体联盟将本着“共享机遇、共谋创新、凝聚共识、汇聚力量”的理念,提供孵化指导、运营推广等方面的服务,打造青岛自媒体人沟通交流的平台。联盟将积极发挥桥梁纽带作用,畅达政府与青岛自媒体之间的沟通,促成企业与青岛自媒体之间的合作。

WorkFace青岛介绍:

WorkFace是中国最大的创业者社群,以独创的模式陪伴,孵化,支持社群内创业企业的成长和发展。以“所有人服务所有人,所有人向所有人学习,所有人支持所有人”为宗旨和行为基石,致力于联结各地创业者和年轻工作人,通过每周在各个城市组织的主题例会、田野调查、复盘对话等方式,帮助参与者实现自身赋能和成长,参与企业共创。自2012年创立至今,WorkFace已举办超过1500场的主题例会,在北京、天津、台北、成都、青岛、硅谷、广州、深圳、重庆、高雄等全国34个城市建立共创城市分舵,紧密联结超过100000 Facer。

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