尼尔森严旋：用创新诠释德鲁克 用尼尔森了解世界

    尼尔森严旋：用创新诠释“德鲁克” 用尼尔森了解世界

    青岛新闻网讯 2013年9月7日，由中国彼得德鲁克管理学院发起，青岛新闻网和广电无线传媒集团联合主办、博达惠恩知识产业集团承办的第八届中国彼得德鲁克高层管理论坛，在青岛维景国际大酒店隆重举行。作为拥有着90年历史的国际领先咨询与市场监测公司，尼尔森大中华区总裁严旋先生，在茶歇期间接受了青岛新闻网记者的专访，谈起德鲁克的管理思想，他将企业管理中的创新，看的尤为关键。

    企业创新至关重要 尼尔森前瞻市场、引领时代

    谈起本届彼得德鲁克论坛，严总裁对参会感到十分地荣幸，而此次有机会能在本届论坛的话题讨论阶段代表尼尔森发言，他希望能将企业的创新管理概念带到此次论坛上。“这次论坛受益匪浅，尼尔森的企业管理对德鲁克思想也有所借鉴，言及‘永远的德鲁克’，我们把创新摆在很重的位置。”据尼尔森零售研究显示，在中国快消品行业，75%的销售增长来自于创新产品。用他的话说，创新就是未来的生命力。

    “今年是尼尔森的90岁生日，作为现在世界上最大的咨询与市场监测机构，我们曾有过许多里程碑式的辉煌经历，我们对消费市场的了解与研究，是许多行业与企业无法比拟的。譬如，我们作为世界上第一个市场研究公司，当有广播时开始做收听率的监测；当有电视时开始做收视率的调查；当网络开始进入我们的生活，我们开始做点击率的的监测。”如上的“光辉岁月”，用严总裁的话总结，尼尔森一直在做六个字：后视、洞察、前瞻。

    具体解释道：“我们在不断寻找机会，去了解更丰富的世界，只有知己知彼才能发现更有价值的世界，这也是尼尔森的服务意义所在。”看到当下中国的消费市场，他说道：“现在的发展情况还是比较健康的，虽然增长率有回落，中国的GDP增速已从过高到稳定增长，而中国消费者对中国、对世界的贡献都是非凡的，他们比较乐观，对就业、收入预期、消费方面的看法充满正能量，给经济转型创造出许多机会，也给未来的发展带来很大帮助。”

    过去企业靠直觉 “精准化管理”占先

    那么，对于未来尼尔森在中国地区的发展，严旋笑谈几乎所有企业都需要“尼尔森式的服务”。他说道：“从刚成立尼尔森的第一天起，我们就一直站在消费者市场研究的最前沿，并致力于为来自全球的客户提供最清晰、最全面的消费者洞察与市场资讯，告诉我们的客户消费者在看什么、买什么。”简而言之，严总裁说道，过去中国企业家办事多半靠直觉与灵感，现在我们更需要科学精准的分析做支撑。如果你需要了解你的市场、你的客户、你公司的未来，那么，尼尔森可以帮你做到。

    “尼尔森进入中国30年，已成为帮助中国发展的一份子。未来，我们还将在全中国覆盖75%的零售业基础上，将范围扩大到内蒙古、宁夏、新疆及大西北等地区，加快加大对中国零售业市场调查的投入。另外，将在新兴渠道，如发展迅猛的电商业务，加深全行业的了解，用更多详实的数据给人们以新的认识。”严总裁表示。

    “最后，着眼于山东，或细化到青岛地区，我们将更好地与像青啤、海尔这样的大企业合作，给这些需要我们的零售商做更全方位的服务。”他表示，对于尼尔森现在的计划，国内外已有许多重要知名企业与尼尔森达成了合作意向。他表示，将继续沿袭德鲁克先生的思想，用尼尔森式的服务更好地为中国企业发展服务。（青岛新闻网记者 夏巧怡）