最幸福的一月消费者钱紧 商场称假期分散更好
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元旦春节扎堆儿 消费者花钱手紧 “最幸福的月份”让商场头疼 2012年的一月份已经被热捧为“史上最幸福的月份”。根据日前国务院办公厅发布的2012年节假日安排通知：这个月放假14天，上班17天。然而由于元旦和春节都集中在一个月份，这却让商家颇为头疼：假期太集中，促销很难做，消费者不可能连续血拼。 上班族热议最幸福月份 2012年节假日安排一出炉就引起 而一张明年一月份的假期心情表也在微博上海量转发，大家每转发一次都不由地赞叹：“爽啊！”这张蜜宝版的心情表上，可以放假休息的日子都是一张张笑脸，工作的日子则是一张张无辜的脸。 商场企划愁坏了 几家欢乐几家愁，就在公司小白领们在为“史上最幸福月份”欢呼雀跃的时候，另一群商场企划却在“默默流泪”。一贯讲究天时地利人和的商家促销这一次遭遇了“天时不利”。 一位资深商场策划人坦言，明年的假期安排相当考验商场的策划能力，“假期化零为整对各大商场来说，可不是一个好消息，因为从商场的角度来说，假期分散开来更好，多一个节日就多一个由头可以做活动，马上要到的元旦和春节离得太近了，再加上每年的圣诞促销，消费者哪有那么多钱和时间来血拼呢？” 在商场企划微博交流群中，有企划就已经在讨论自己撰写的促销方案。一企划在方案中就准备将春节的大促销淡化处理，他说，通过圣诞（人气）——元旦（销售）的促销活动之后，商场在学生放假（1月17日左右）前，进行促销巩固以及品牌宣传即可，活动力度无需过大，仅以“低门槛”礼品促销为主，以为次年营销做好准备。也有商家表示，明年的假期安排不得不使他们从元旦就开始春节促销，备足年货静待消费者。有的商家则是将元旦促销并入圣诞促销，转而积极备战春节大促销。有的商家则准备施展“组合拳”，“就是希望在一次促销中包含更多的节庆元素，促销力度加大。” 消费者的钱袋子攥紧了 根据以往的惯例，元旦和春节假期，往往可以为商家贡献超过全年销售三成的业绩。今年初的元旦和春节就让商家赚了个盆满钵满，北京市商务委的数字显示，2011年元旦，受监测的36家百货商场三天销售额就达到7.3亿元，同比增长16.7%。而在春节，受监测的126家重点商业企业、3165个店铺，春节7天销售额33.9亿元，同比增长15%，日均销售4.8亿元。 面对这样的好成绩，一些商场的有关人士坦言，2012年元旦和春节的销售成绩可能会有所降低，“节假日集中肯定不利于我们的销售，肯定会有影响。” 2012年元旦和春节如此之近的局面，商家也不是第一次遇到，2010年他们就遭遇大年初一和情人节的重合，这种局面同样是他们不愿意看到的。一位商业人士表示，重合后的节日消费，总量会比分开消费降低，商场的营业额将缩减20%—30%左右。 天时不利，商家还得积极谋划，可消费者则想着如何攥紧自己的钱袋子。消费者李可说，以前自己放假的最大爱好就是逛街购物。“1月有14天的假期，我可不想14天的时间都在逛街购物，血拼一次也就够了，毕竟不想花光自己的年终奖。”还有的消费者坦言即使商家的促销活动再诱人，也不会每次都去捧场的，要不然真会入不敷出的，“毕竟还要留着钱孝敬父母，给小孩们发压岁钱呢。”看来，元旦和春节的集中真的让商家有点伤脑筋。（记者 于建） |
