同窗情唤起当代幸福感的回归，金六福再创情感营销佳作

　　“忆往昔峥嵘岁月稠，恰同学少年，风华正茂”。同窗时代的美好时光和青春友谊总是让人难忘，刚刚结束落下帷幕的“好久不见，老地方见 金六福‘2011全球同窗团圆行动’”，正是凭借对同窗情的感怀，在短短一个月间，吸引数万网友参与，引起过百万的网友讨论，在入学季的九月，金六福掀起一场同学聚会热潮风靡网络。

　　自九月初启动以来，全球同窗团圆行动迅速受到了网友的关注和参与，为期三天的网络调研投票“你有多久没见过老同学了？”参与人数高达12211。“全球同窗团圆行动”仅上线3天便上升至微博活动热度榜的前3名，累计参与人数达54400人次，活动的转发、评论量近百万。参与人士来自全国各地，包括名人、公务员、军人、医生、海归，企业老总、白领、学生、工人等等， 一张张笑容洋溢的合影充斥着活动官方微博@金六福幸福公社，娓娓道来一段段同窗深情以及对于那些青春岁月的无限留恋与感怀。网友@lnan1013讲到,同学情催人奋进。像高山流水，似鹰击长空，让知音相勉，让壮志凌云。同学是相携相扶的臂膀，是遮风挡雨的那把伞；阳光里，同学是蓝天上飘荡的白云，是雨后的那道彩虹。@和幸福牵手2010也说到，天南海北，时时都盼着再聚守。留下我们开心的瞬间，想你们的时候就拿出来看看，同学情深，且行且珍惜。而这种对同窗情感的怀念的作品也是比比皆是。

　　营销专家李教授表示，借助网络、微博的自媒体平台，引发众多网友的关注和参与，同时也唤起许多人情感上的共鸣，金六福全球同窗团圆行动不仅仅让大家越发关注同窗之情，更让活动平台成为情感沟通的平台。

　　同窗情唤起人们重拾幸福情感，金六福同窗团圆活动风靡网络成焦点

　　“毕业多年，各忙事业，聚会的次数也是少之又少，看到当年的照片，想起曾经的青春岁月，相当怀念。”商场打拼多年的何先生感叹到。在此前发起的一项“老同学见面”调查数据显示，近七成的网友因工作繁忙而无法与同学团聚。同时，专家也指出，各种社会环境和人际关系因素，使得人们无暇顾及昔日真挚的同窗情谊。

　　作为“中国人的福酒”金六福更多地关注与消费者的情感沟通，“2011全球同窗团圆行动”也应运而生，活动旨在唤起人们对同窗情感的回忆与珍惜，重拾青春友谊，与自己的同窗好友再聚首。活动一经上线也迅速获得网友的认可和参与，浓浓的同窗情谊无疑为这冰冷淡漠的社会注入了一股情感暖流。网友@四月的雪飘零表示，“忆起青春时期的朦胧，懵懂和狂妄，感叹时光逝去，变化的只是我们的容颜，永远不变的却是我们可以依偎一生的同窗情!

　　活动还吸引了网络红人龅牙哥和廖晓东的参与，龅牙哥更是在参与活动微博文字中调侃起自己的成名乃拜同学所赐，对同窗之情的感怀更是溢于言表。而作为70后的廖晓东，更为人所熟悉的身份是网络红人Flyliao、苍井空MV男主角、2008年度新浪十大感动播客之一，一个用喜欢他的镜头记录无数民生百态的“山寨记者”，这次则分享了他的一张10年前与同窗在琴台的合影。文字中吐露了他对同窗的怀念，以及对重逢的期盼。

　　借金六福这个活动的热度，组织了同学聚会成为许多参与者的一致想法。“真的要感谢这次活动，”在东北工作的王先生也兴奋的讲到，“老班长中秋前给我打了电话，谈到这个活动，大家不胜唏嘘，于是特意安排了几天假期，从东北回到在广州的母校，跟一班老同学好好的聚聚。大家一见面，当年那种青春的记忆一下子就回来了，发起内心的高兴啊。”不少网友都表示，感谢金六福为老同学相聚搭建了一个温馨平台，活动结束后也一定会将这种难得的纯真友情延续到生活中并长期持续下去。

　　不少中奖的参与者在收到奖品后还积极参与活动的互动，网友@紙鳶-Shally收到后奖品发布微博表示，“六件绵柔金六福金瓷让人感受到大气与诚意. 感谢金六福典雅的金瓷, 浓郁的酒香。”同时，据金六福相关负责人表示，本次奖品由金六福酒淘宝商城兑奖寄发，所有奖品和商城寄出的产品都经过工作人员的严格的细致包装和审核，保证在运输过程中的产品安全。这种细致认真的企业态度也赢得了网友和消费者的赞誉，令人意想不到的是一些收到奖品的参与者还特意拍下图片在活动官网展示。

　　借同窗情赢开门红，情感营销助力绵柔金六福突围“金九银十”

　　谈起以此次绵柔金六福上市而举行的同窗团圆行动，金六福品牌负责人讲到，“秉承金六福一贯的情感营销路线，在白酒销售‘金九银十’的销售旺季，力求突围市场上众多的旺季促销等传统销售形式，此次我们关注到每个人都有过的一段青春同窗之情，作为品牌福文化的情感因素之一的同窗情，企业希望借着这张‘同窗聚会牌’和此次网络活动，能与消费者做到情感上的沟通，抓住消费者情感需求。”该负责人还表示，定位在“聚会第一用酒“的新品绵柔金六福也是顺应近些年来消费者从香型偏好转变为对口感的追求，对于聚会型白酒的需求更是清雅不易醉，希望借助本次活动能让更多的消费者认识和品味绵柔金六福新品，带给广大消费者全新的绵柔口感体验。

　　白酒营销专家指出，绵柔金六福以其“酒香幽雅怡人，入口绵软顺喉，饮后轻松不上头”的绵柔口感更加吻合现今的白酒消费，同时，围绕“福文化”的品牌定位进行深入诠释趋，此次同窗聚会更是对“福文化”内涵的升级，使其更具时代感和时尚气息，消费需求与情感需求的共同发力也使得绵柔金六福一经上市就取得出不俗的销售成绩，展示出强大的产品和品牌竞争力。

　　作为业界公认的白酒营销专家，金六福屡屡打出令人拍案叫绝的营销奇招，使其“中国人的福酒”的品牌定位愈发深入民心，也让金六福，成为了每一个幸福、吉祥时刻必不可少的单品。如果说年初具有轰动效应的“春节回家互助联盟”是迅雷不及掩耳之势席卷全国，那么今天的“全球同窗团圆行动”侧以春风化雨的幸福绵长之感风靡网络，也成为金六福又一经典情感营销案例。