品牌是什么？

    笔者看来，从字面上理解，品牌就是产品的牌子。往大了说，品牌，可以见证一个国家的实力，乃是一个国家的形象或符号之一。国际企业界有一个共识，日本前首相中曾根康弘曾经讲过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，丰田是我的右脸。” 可见，在日本，品牌和国家形象已经紧密地联系在一起。“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌”，反过来说，没有品牌作龙头，必然处在国际分工的低端，明显缺乏竞争力。我国和大多数发展中国家，由于缺少自主知名品牌，在国际交换中流失了大量的利益就是很好的例证。

    我们的祖辈早就有“头戴马聚源，脚蹬内联升，身穿瑞蚨祥”的生活讲究，现在开宝马，坐奔驰，喝XO，戴劳力士……已经成为中国许多有钱人的最佳象征。曾经的中国名牌已经被国际“大牌”所淹没，现如今，品牌的概念已经远远超出了产品，它已经是一种实力、知名度、影响力的集合体，是商品闯市场的杀手锏，更是主导国际市场风云的决定力量。

    这是一个品牌争锋的时代，这是一个品牌对决更加残酷的时代。在西方，品牌被人们称之为经济的“原子弹”，足见品牌力量的强悍。现在没有任何一个国家和企业会忽略品牌的价值，借助品牌的力量，可以让一家企业名利双收，让一个国家备受世人瞩目。然而，中国品牌研究院日前完成的一项调查显示，外商更熟悉中国企业的名称而非中国品牌，看了这些，又该给我们一些怎样的思考呢？真的不希望再看到用出口八亿件衬衣换一架空客A380，更不愿意看到“Made in China”永远代表着廉价。

    近年来，中国品牌已成为国内企业竞争力的重要载体。经过改革开放20多年的发展，目前的中国市场正处于一个大的转型期，逐步进入到一个从制造到品牌的转型阶段，“制造大国，品牌小国”曾经是一些经济学家对中国经济发展的一个评价，缺少能与国际知名品牌相抗衡的自主品牌已经成为我们无法承受之重，创造品牌尤其是知名品牌无疑是摆在中国企业面前唯一而迫切的任务。创牌之路任重道远，但创牌的过程将是我们了解国内市场乃至全球市场的重要手段，是中国企业与国际接轨的体现，更是中国企业走向成熟的标志。

    如果去寻找一个城市的名片的话，品牌往往起到了很大的作用，比如一提到山东青岛，我们首先想到的是海尔、海信、双星、青岛啤酒、澳柯玛等这些中国知名品牌，这就是品牌的力量，也因为此，使它们成了一座城市响当当的名片。但是，有如此影响力的品牌在中国实数不多，中国品牌的力量远远赶不上人们对国际知名品牌的认可度和忠诚度，毕竟中国品牌的发展大多只有十几二十几年的时间，与国外动辄上百年的老品牌相比，美誉度和知名度当然不可同日而语，然而，经过中国实施名牌战略六年多的发展，随着中国产业结构的不断调整和资源的优化配置，产品的质量和品质都得到了大幅度的提升，在中国政府大力支持自主创新的号召下，一大批企业趁着政策的东风大力发展自主品牌，积极进行自主创新，不断加大研发投入，可谓成绩斐然，出现了以“海尔”、“联想”、“华为”、“TCL”、“奇瑞”、“爱国者”等为代表的一大批叫响国内外的知名名牌，在展示我国大力发展名牌战略成就的同时，也成为了拉动中国经济发展的火车头。

    可以预见，有了品牌的承载，全球经济浪潮下的中国力量必将持续发展壮大。大国崛起，更是大国品牌的崛起！别人可以，中国也一定行，而且会做的更好。