品牌有自己的形象，自己的个性，自己的为人处世之道。

    有的品牌亲善温和，人见人爱。有的品牌特立独行，锐意张扬。当然，也有一些品牌乏善可陈，虽然外表光鲜，却可以说是毫无内涵。

    很多国际品牌进入中国市面以后，并没有进行很多产品宣传，但消费者却对其趋之若鹜。是什么在刺激着消费者的神经？

    大卫·爱格曾经做过这样的比喻：百事可乐如果是一个人的话，它是有朝气的、年轻的、最新的、外向的；惠普则是有教养的、有影响力的、称职的人；奔驰是自负的、富有的；而耐克是运动的、粗野的。

    这些个性鲜明的品牌，就仿若一个个活生生的人，其独特的魅力自然让消费者无法抵挡。

    这种魅力是什么呢？其实就是品牌的内在精神力量。古人云：三十而立，四十不惑，五十而知天命。人的一生在不同的年龄阶段，展现的形象是各不相同的。在市场环境下，品牌的成长也具有相同的特质。

    很多国际品牌在发展到了一定阶段后，营销重点就转移到品牌精神价值上，其结果就是培养出了一种品牌崇拜。纽约一些鞋店曾向当局提出申请，请求使用枪支来保护人身和财产的安全，因为许多青少年不惜铤而走险去盗窃甚至杀人，就是为了得到一双耐克鞋，这种恶性事件时常发生；无数哈雷车手将哈雷的标志文在身上，心甘情愿的作为自己的图腾。

    让品牌成为消费者心中的图腾，甚至成为消费者的精神支柱，是无数品牌的梦想。这种图腾就是一种价值观体系，是精神性的，超越物质的，商品则成为了附着这种精神的载体。

    这些品牌将令人瞩目的精神价值赋予商品价值体系中，整合商品价值体系进行全方位传播，这其中融入了历史、情感、神秘等多项元素，实现了让世人倾慕的精神价值。