赛事燃动山海湾城！青岛“体育+文旅”奏响融合新强音

【青岛新闻网原创】

（记者 宋波鸿）

中超“齐鲁德比”的呐喊穿透青春足球场的夜空，崂山风景区的半价门票已为球迷备好；帆船世锦赛的帆影掠过奥帆中心，“夜游浮山湾”的航线正迎来客流高峰；石老人浴场的世界沙排巡回赛激战正酣，温柔的沙滩绘就青岛的夏日美景……

2025年的青岛，正以体育赛事为经纬，编织出一张贯通山海风光与消费活力的文旅融合网络，书写着“以赛促旅、以旅兴城”的城市发展新篇。

火爆破圈：赛事IP激活城市吸引力密码

体育赛事从来都是城市最好的“流量入口”，从连续七年获评“世界田联精英标牌赛事”的青岛马拉松，到首次落地中国的ILCA帆船世锦赛；从承载地域情怀的“齐鲁德比”，到引爆全网话题的亚洲羽毛球混合团体锦标赛，青岛已形成“月月有赛事、季季有品牌”的赛事矩阵，2025年国际赛事数量攀升至80项。

这种流量效应在数据上尤为直观：青岛马拉松2．5万名参赛者中70％来自外地，人均消费超3000元，相关的冠名企业品牌曝光量超10亿次，而线下门店客流增长40％；赛事直播覆盖全球50个国家，青岛“帆船之都”品牌价值评估增长15％。

更精妙的是流量转化设计——中超赛事推出“球票即通行证”，崂山、极地海洋公园等核心景区同步半价；马拉松“号码布优惠”联动18家景点与52家酒店，让“一人参赛、全家畅游”成为现实。这种“赛事引流＋文旅留客”的组合拳，让短期观赛人流沉淀为长效旅游消费。

产业破壁：从“单一办赛”到“全域联动”

青岛的融合智慧，更体现在打破体育与文旅的行业壁垒，构建“赛事＋”生态闭环。在空间维度上，赛事场景与城市景观深度嵌套：马拉松赛道串联栈桥、五四广场等地标，成为“流动的城市名片”；帆船赛事与奥帆中心的文创市集、运动补给站联动，形成“观赛＋消费”的沉浸式场景。

跨界融合不断催生新增长点：相关酒店、商家推出“观赛＋温泉”套餐，将足球激情与海水溴盐温泉的惬意结合。此外，相关景区甚至以元宇宙形式推出AR技术实现虚拟潜水，与海洋赛事形成线上线下呼应。

政策与市场的双向驱动让融合更具活力。青岛出台《促进文化和旅游消费行动计划》，建立文旅、体育、商务部门联席会议制度。市场主体则积极跟进：石老人浴场的沙滩排球吸引游客驻足，藏马山滑雪场与温泉资源联动打造冬季消费热点……2025年相关数据显示，青岛体育产业总规模达990亿元，印证了“融合创造价值”的深刻逻辑。

营城升级：赛事经济照见城市发展初心

从“办赛逻辑”到“以赛营城”的转变，彰显了青岛融合发展的深层追求。赛事不仅是经济引擎，更是城市功能升级与文化传播的载体。在硬件层面，“8分钟健身圈”实现市区全域覆盖，智能健身路径占比超50％，每个区市至少建成1个配套商业综合体的体育公园，让赛事激情延伸为全民运动习惯。青春足球场自启用以来，32场赛事吸引70万人次观赛，带动城阳区周边消费，更激活了区域商业活力。

在文化层面，赛事成为城市精神的表达窗口：滨海时尚体育季上，武术表演《龙腾虎跃》与瑜伽展演《我和我的祖国》同台，传统与现代碰撞出文化自信。ILCA帆船世锦赛吸引多国运动员参赛，国际媒体曝光量达亿级，“帆船之都”的品牌价值持续增长。外地球迷在赛后拍摄“橘子海”日落、品尝海鲜大餐，赛事已超越竞技本身，成为传递城市温度与活力的纽带。

从奥帆中心的帆影到青春足球场的呐喊，从崂山的山海奇景到沙滩排球的似火激情，青岛以体育为笔、以山海为卷，正在书写文旅融合的新篇章。当赛事精准对接城市资源禀赋，当流量转化契合游客消费需求，当产业升级呼应民生幸福追求，“体育＋文旅”便能成为城市高质量发展的强劲引擎，让每一场赛事都成为城市与游客的双向奔赴。