中国记协张洪超副处长在会议上讲话
中国城市新闻网站联盟第六次年会由长江网承办，于2009年12月中旬在武汉召开。来自全国的知名网络媒体代表济济一堂，共同探讨网络媒体建设的新思路、新办法。会议期间，长江网记者采访了参加会议的中国记协“三项学习教育”活动领导小组办公室培训组组长张洪超。
记者：这次网盟会议以“引导主流舆论 办好网络媒体”为主题，您认为这个主题包括哪些内涵？
张洪超：统计报告显示，我国网民总数达3.28亿，手机网民达1.55亿，受众对互联网的依赖性大幅度提高。数据表明，如何利用好、管理好互联网是一项重要任务，而网络媒体如何构建主流舆论、如何有效引导舆论，也成为一项重要课题。
主流舆论在不同国家、不同时期的标准不一样，但是“积极、健康、向上”应是其不变的内涵。我们党坚持坚持用“三个有利于”的标准判断各方面工作的是非得失，坚持用科学发展观统领全局。网络媒体应该把党和政府的各项方针政策和各种主张明确地告诉广大网民。
引导主流舆论与办好网络媒体是相辅相成、互相促进的关系。我国正处于发展的关键时期，有成绩也有问题，随着国力提升，对外联系日益增多，容易产生困惑。这就需要网媒牢牢把握正确的价值判断，长期坚持正确舆论导向。
记者：城市网盟对各城市网络媒体的发展起到了怎样的作用？
张洪超：城市新闻网站联盟是个自发性的行业组织，已有50余家新闻网站加盟，主要功能是内部交流和行业自律。城市网盟旨在促进国内外城市新闻网站之间的交流与合作，整体提升城市新闻网站的知名度和影响力。现在商业网站发展是突飞猛进，而城市新闻网站的发展模式与之不同，这就需要网盟成员加强业务交流，找准发展方向。
这次年会提出《武汉宣言》，在理念上达到了很高的水准，下一步就是如何落实。主要有五个方面：一是坚持文明办网，以建设社会主义核心价值体系为根本，抵制低俗之风，扩大和巩固全国整治互联网低俗之风专项行动的成果。二是强化行业自律，建立、健全网站内部管理规章制度。三是自觉接受监督，不断提高网络媒体的社会公信力。四是提高办网水平，制作、传播优秀的网络文化产品。五是做到信息资源共享、商务合作共赢，在新闻宣传、技术开发、市场经营和网络资讯等方面加强合作，实现网络媒体的互利共赢。
记者：您认为城市新闻网站未来的发展方向是什么？
张洪超：城市新闻网站的发展空间很大，应该借鉴都市报等媒介形态的经验，加强服务意识，制定适合网络特点的思路和目标。当代社会对信息的依赖程度加深，需要通过新闻信息对生活予以判断和决策，而受众浏览信息的时间是有限的。这就要求网站提供高质量的新闻信息，也要有自己的特色报道和深度报道，如此才能使城市新闻网站未来走得更快更稳健。
城市新闻网站的发展对城市至关重要，是城市新闻发布的平台、政府了解社情民意的重要渠道，以及政府公开政务信息、管理社会的重要载体。城市新闻网站在产业信息化、政务信息化、生活信息化等方面做出积极探索，与城市经济、文化、社会的发展保持同步。
网络新闻的发展正在使新闻传播发生深刻变革，变革的进程体现在新旧媒体不断融合的过程当中。“融合”既是技术的兼容与变革，更是新闻传统的继承和媒体运作各方面的创新与发展。今后的大型媒体将首先是强势网络媒体，它们拥有大量的资金、专业的人才以及成熟的媒介企业文化。城市新闻网站在不放松新闻信息发布的前提下，应重点开发网络视频、网络社区、手机报等新媒体方式，主动把握网络宣传的制高点、主导点，将更多高质量的新闻以更易被人接受的方式更快传递，使更多人受益。
记者：淫秽色情网站泛滥，网络运营商应负怎样的责任，应如何整改？
张洪超：作为企业，网络运营商对社区、政府、交易伙伴、消费者等相关社会组织及个人负有特定的社会责任，包括认真遵守政府的有关法令和政策规定，尊重和维护消费者的合法权益，同时担负起教育、引导消费者的职责。
网上淫秽色情信息泛滥，严重污染网络环境，毒害人们思想，败坏社会风气。特别是，我国网民70%是30岁以下的青少年。一些青少年由于长期沉湎于网上淫秽色情信息，有书不读，荒废了青春，迷失了人生，有的甚至走上了违法犯罪道路。
网络运营商对此负有不可推卸的责任，要想建立自觉抵制淫秽色情等不良和违法信息的长效机制，相关企业如电信、移动、联通，必须担负起社会责任，协助监管部门打击淫秽色情网站。要加快研究制定相关管理方法，以明确互联网域名、ＩＰ地址使用等各个环节各有关主体的安全管理责任，健全对短信息服务商和相关网站的管理制度，对利用手机短信息传播淫秽色情等有害信息的行为设定较为严厉的处罚。
记者：网站的经营状况直接影响到未来发展，您怎么看待网站内容与经营之间的关系？
张洪超：要坚持社会效益优先的原则，网站的内容是置于阳光下的，内容建设是经营活动的基础，中外新闻实践证明，只有内容取得受众的认可、信任，才能进一步做好广告和增值服务。
应该说两者是相互依存的关系。首先，如果网站的内容做不好，不能吸引网民，或者是不健康的信息泛滥，搬起石头砸自己的脚，那肯定是经营不好的。最多一时盈利，长期下去肯定是要遇到问题的。其次，只有把网站经营好了，网站才能盈利，才能留住人才、更新设备，进而将网站的内容做好。
记者：城市新闻网站如何才能不断提升自身的品牌价值？
张洪超：形成并巩固品牌价值需要长期的努力，不断提高读者覆盖面和网站的点击率。一是体现并传播主流价值观，即社会主义核心价值观，并用以指导日常工作和实践。办好新闻频道，以丰富的新闻谋求影响力；办好服务频道，给网民提供生活便利。二是培养精干的业务能力，网络队伍年轻有活力，但是缺乏经验，对网络的认识还处于初步阶段，只要加强马克思主义新闻观教育，加强新闻业务学习，这支队伍的能力和精神面貌就会迅速提升。三是策划各种活动，网民上网具有随意性，组织实用性强的活动，如参观网站、有奖竞猜、各种比赛等，使网民对网站有一种近距离体验。