중국 완구 협회의 발표에 따르면 현재 전 세계 완구의 75%가 중국에서 생산되고 있다. 2002년의 통계치를 참고할 경우 중국의 완구 수출총액은 99.3억 달러로 전년대비 31%증가했으며, 수입총액은 1억9200만달러로 전년대비 36%증가한 것으로 나타나 수출이 압도적으로 많다. 현재 중국의 완구 제조업체는 8천개 이상이며, 종업원 수만도 300만 명에 이른다. 더군다나 올해 완구수출액은 사스의 영향에도 불구하고 100억달러를 넘어설 것으로 보여 국내생산은 계속 호황국면을 이어갈것으로 예상된다. 2002년 미국의 완구 수입총액 170억5100만달러 중 71.7%(122억2700만달러)를 중국산 제품이 차지했다.

ㅇ 자국 유명브랜드가 없는 완구제조 세계 1위

   중국은 세계 최대의 완구 제조 및 수출 국가이지만 세계적인 경쟁력을 갖춘 유명 브랜드를 보유하고 있지 못한 약점이 있다. 전 세계 완구의 75%를 생산하고 있으나 대부분 낙후된 설비와 디자인 인력부족, 연구개발 시설의 부재로 인한 복제품 생산 때문에 지적재산권 문제를 일으키는 등 매우 열악한 상황이다. 10월 8일부터 11일까지 상하이(上海)에서 개최된 세계 완구 전시회에서 100여개의 전세계 유명 완구기업이 참여했는데, 미국의 'Disney', 일본의 'TOMY 등 대부분 외국 기업이었다.

   세계적인 유명브랜드는 중국에서 저가로 생산된 제품을 자사의 상표를 부착하여 국제시장에서 고가로 판매하고 있다. 예를 들어 국제시장에서 10달러에 판매되는 인형은 션전(深圳)의 공장에서 50센트에 생산되고 있다.

   중국 기업도 WTO가입 이후 란마오(藍猫)의 경우처럼 브랜드 인지도를 높이고 대대적인 투자를 통해 완구방면의 종합적인 브랜드로 육성하는 경우가 생겨나고 있으며, 유명 가전기업인 하이얼(海爾)도 제품을 개발해 기존 하이얼의 광범위한 판매망과 광고효과를 통해 완구 명품 브랜드로 육성하고 있으며, 강아지 완구 분야에서 시장의 60~70%를 장악하고 있다.

ㅇ 향후 전망

   1999년부터 2002년까지의 중국 완구수입이 약 70%증가하는 등 중국의 완구 소비시장도 빠른 속도로 성장하고 있다. 중국 도시 아동의 완구 소비는 연평균 45위앤, 농촌은 15위앤에 달하며, 도시 성인의 완구 구매도 연평균 16위안에 이른다. 중국 완구 소비 시장의 거대한 잠재력을 인식할 필요가 있다.

(자료원: 經濟參考報(10월 13일자), 新華社(10월 10일자), 작성자: 김성헌)

(출처: KOTRA사이트)

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