宜家青岛商场发布全新品牌定位“家 给生活更多”聚焦睡眠和厨房生活，宜家青岛商场发布2026财年商业重点

2025年9月19日，宜家青岛商场举行2026财年媒体发布会，正式推出全新品牌定位——“家，给生活更多”，并宣布新财年商业发展战略。在新财年中，宜家青岛商场将继续围绕完整厨房和完整睡眠两大核心，为青岛消费者提供优质、美观、实用、价格合理且可持续的家居产品与解决方案，助力更多家庭实现美好居家生活的可能。

宜家青岛商场市场经理王野夫在会上表示：“‘家，给生活更多’不仅是一句品牌承诺，更是宜家与青岛消费者共同成长的体现。过去五年，我们已累计服务1038万青岛消费者，为376万顾客提供产品与服务。新财年，依托全新品牌定位，宜家青岛商场专为本地市场打造的灵感街区已正式开放，同时‘用户共创计划’即将启动，我们将邀请真实用户参与家居空间改造，共同打造更贴近本地生活需求的家居解决方案。”

全新品牌定位：聚焦本土化家居解决方案

基于“为大众创造更美好的日常生活”的品牌愿景，宜家持续关注消费市场的变化。当前消费行为呈现碎片化、即时化特点，消费者在追求便捷购物体验的同时，更加重视与品牌的情感共鸣和价值认同。据宜家《居家生活报告》显示，注重居家生活品质的人群更容易获得生活满意度和对未来的乐观态度，“家”已成为现代人缓解压力、重获温暖的重要空间。

新财年，宜家将以“家，给生活更多”作为全新品牌定位，围绕家居灵感、长久陪伴与可负担性三大核心价值，推出超过1600款新品家居产品。宜家青岛商场通过定期家访活动，深入洞察本地消费者的实际需求。配合新品牌定位，商场将启动用户共创计划，全年预计与50余位用户共同完成家居空间改造项目。

财年商业战略：睡眠与饮食解决方案双轨并行

2026财年，宜家将通过聚焦完整睡眠和饮食生活进一步诠释新品牌定位，以贴近消费者的生活需求和期待，带来更可负担、丰富且个性化的产品与家居体验。为此，宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食。

在睡眠领域，宜家青岛商场将围绕舒适、整洁和个性化的睡眠空间布置，提供涵盖床垫、枕头、卧室收纳及纺织品搭配等全方位产品线，打造更多优质睡眠解决方案，帮助消费者获得更舒适的睡眠体验。VÅGSTRANDA沃斯棠床垫、ÅNNFJÄLLET奥恩菲亚特枕头等畅销产品将以更优化的价格服务消费者。

VÅGSTRANDA沃斯棠

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在饮食生活方面，宜家致力于通过可持续、可负担的餐厨产品提升中国家庭的烹饪体验。针对中式烹饪习惯，宜家青岛商场特别推出VARDAGEN瓦达恩中式炒锅、STABIL斯塔比尔蒸屉等本土化产品，采用环保材料与安全工艺，助力健康生活方式的实践。

左图：VARDAGEN瓦达恩带盖中式炒菜锅

右图：STABIL斯塔比尔蒸屉

宜家餐厅全年还将推出50余款新品美食，持续提供更多平价、可持续的健康餐饮选择。除5元热狗、1元冰淇淋和可溯源三文鱼外，还将针对中国饮食习惯推出香辣串串等中式美食，更好地满足中国消费者的味蕾期待。

国庆主题活动：多元消费体验即将开启

适逢家装消费旺季与国庆佳节，宜家青岛商场推出系列促销活动。9月17日至10月9日期间，会员购买整体厨房满10000元可获1000元电子券，购帕克思衣柜满3500元送350元电子券。

商场同期还将推出多项沉浸式会员体验活动，包括灵感专区打卡、胶片DIY工坊、环保袋改造项目以及生活主题分享会等，涵盖睡眠、收纳、美食等实用主题，为消费者带来丰富的家居灵感体验。

未来，宜家青岛商场将继续秉持“为大众创造更美好的日常生活”的愿景，深耕本地市场，关注日常需求，通过多元产品、优化价格和贴心服务，让每一个日常生活都更有意义，让家为生活带来更多可能。