CCTV“海尔我的球队”青岛站海选启动
央视名嘴张斌亲赴青岛 激情互动场面火爆

    5月30日，在世界杯全球如火激情即将燃起之际，由海尔主办的“海尔我的球队”全国十城市海选活动，在青岛市北区台东当代广场拉开序幕。央视体育频道著名主持人张斌、《体坛周报》副社长兼体坛传媒副总裁颜强、海尔集团社区店经营体总经理张立顺一同出席了启动仪式。

    央视足坛名嘴张斌、资深体育人颜强现场点评各路平民球队的精彩表现，与青岛市民现场互动大

    活动现场热闹非凡，各个活动区域人潮涌动，广大活动参与者为争取CCTV《豪门盛宴》栏目入场资格、与央视体育名嘴们同聊世界杯、与国足名将同场竞技的多重机会，来自全市各个地区的足球爱好者组队各亮绝活，放“脚”一搏。观众不是为平民球星们的精湛技艺报以热烈的掌声与欢呼声。同时，现场趣味游戏区中的各个与足球相关的游戏，让市民玩得不亦乐乎，全场参与者沉浸在海尔倾情打造的足球海洋中。

    为家电企业世界杯营销率先试水“海尔我的球队”活动可圈可点

    随着2010南非世界杯的脚步日益临近，足球热潮的全球蔓延。世界杯以其观赏性、竞技性等特征，成为全人类最为关注的重大赛事之一。而由足球盛事带来的“眼球”经济，更是深度影响着企业的品牌价值。

    据悉，由海尔与CCTV-5联手打造的“海尔我的球队”草根球队海选活动，是海尔继2008年发起的奥运营销战略之后，再次嫁接世界性体育赛事的营销之举。通过该活动，不仅能为海尔与消费者搭建了文化沟通的平台，更将海尔一向秉承的人性化关爱宗旨展现。在显示其时代化、国际化的创新品牌精神的同时，也为海尔注入了年轻时尚的品牌活力。

    从消费者层面来看，在竞技性与娱乐性兼容的活动中，对海尔企业品牌文化更能产生认同，由此塑造出来的企业形象也更能深入人心，不易动摇。在今年各个家电厂家欲借南非世界杯东风开展营销推广却又无计可施时，海尔率先举办的“海尔我的球队”活动，无疑为家电同行的足球赛事营销提供了参考样板。

    海尔产品全线出击 尽展全球白电品牌第一实力

    据了解，除了现场丰富多彩的竞技对抗活动外，海尔还布置了家电/电脑产品展示区和展销区，充分展示了各个产品系列的最新产品。张斌和颜强也兴趣十足地参观了海尔“我的家”白色家电展示区和电脑展示区，对海尔国际化战略与体育运动相结合的前瞻性营销思路称赞不已。

    展区现场，市民们不仅可以采用无线上网电脑给青岛的“我的球队”投票，还能通过海尔高性能电脑体验FIFA世界杯游戏的紧张刺激。而海尔高清电视播放的经典球赛，更是为现场市民细细回味着曾经球场上的一道道视觉大餐。显然，海尔全套家电给人们带来的超高性能与舒适便利全面体现，海尔作为世界白色家电第一品牌的雄厚市里也从中得以彰显。

    业内专家表示，通过与世界杯相结合的“海尔我的球队”海选活动，海尔不仅体现了对中国足球事业发展所寄予的厚望，而且完美诠释了自身国际化的品牌诉求，同时，在青岛市民中传递了积极进取、为梦想拼搏的精神内涵。