解读喜盈门品牌战略 用品牌打造百年基业

    解读喜盈门品牌战略———用品牌打造百年基业 　

    “鸡牌味精”杯第三届青岛潜力品牌评选暨优秀企业品牌文化展

    “故事”里开启品牌之路

    在现代竞争中，质量和品牌是企业的生命。喜盈门走上品牌发展之路来源于这样一个故事。

    故 事一

    喜盈门的前身始于创建于1958年的再生棉织厂，1968年在青岛纺织品站的扶持下转产毛巾，产品打上“青岛纺织品站监制”的字

    故事二

    1982年，当时的青岛市秦家浩副市长带队在北京搞青岛地方产品展销，在销售过程中，纪玉君亲自站柜台询问顾客意见，一个老大娘的意见引起了他的重视：您为什么买那些不买这些呢？她说你看，这些毛巾上盖的章有很多字，是社办厂干的，可能质量不好。晚上在座谈会上，纪玉君发言时说：不是我们的产品不好，而是我们的名字不好，请领导给挂青岛的牌子。领导对此非常重视，后来当时的计委领导送来青岛第四毛巾厂批文手续时说，“小纪，你以前代表的是城阳人民公社毛巾厂，现在你代表的是青岛市，希望你珍惜‘青岛’二字，不能砸青岛的牌子”。这句话一直铭记在纪玉君和喜盈门人心中，时时刻刻不能忘记，也成为喜盈门抓质量、抓品牌建设的动力。

    从“金桥”、“金花”到双冠王

    以产品创优促进产品上水平是喜盈门品牌战略的发展关键。为使企业的产品质量、花色品种达到国有企业的水平，1982年注册了“喜盈门”商标，把争创优质产品，作为提高产品质量和产品知名度的途径，成立了创优小组，制定了高于行业标准的企业内控标准，不断强化质量管理，使产品水平快速提高。

    在国产名优产品展评中，“喜盈门”毛巾系列获“国产名牌金桥奖”四连冠，得到了市场的认可，经过不断的努力，“喜盈门”牌毛巾1985年获省优，1986年获农业部优，1987年获纺织部优质产品称号，产品一度供不应求，这是喜盈门在品牌建设中的初步收获。

    上个世纪九十年代起，喜盈门积极参加争创“青岛金花”活动，通过四年的努力，“喜盈门”毛巾成为“青岛金花”，也使各项工作上升到一个新水平，从1997年获“青岛名牌”，1998年获“山东名牌”，2003年获“中国名牌”和“全国用户满意产品”，2004年被国家工商总局认定为中国“驰名商标”，2005年荣获“中国出口名牌商品”，喜盈门集团成为全市为数不多的“双冠王”。

    以卓越的产品质量永葆品牌生命活力

    加强品牌建设，把产品质量作为企业工作的主线。喜盈门集团坚持做好以下几点：把企业管理、体系管理结合起来，把企业发展规划、先进的科学技术和社会责任结合起来，建立了以产品标准为中心的12个技术标准，8个管理标准，形成了“喜盈门”牌毛巾的质保体系，夯实了品牌建设的基础，保证了产品质量优于国家标准要求。喜盈门集团积极采用国外先进标准，针对国际市场对纺织品内在质量的要求，率先提出品质生态化、性能健康化的理念，对使用原料、化工助剂、生产工艺、生产环境各方面进行优化选择，使产品率先通过中国环境标志产品“生态纺织品”认证，受到国外客户的高度评价。

    日本有460年历史的纺织品供应商京都西川对他的供应商提出要求：中高档毛巾要青岛喜盈门的，使喜盈门毛巾大振日本市场。

    英国某公司———奥运会赞助商在奥运会专用毛浴巾的考察中，对中国的毛巾企业，从产品质量、保证体系、社会责任、研发能力等进行全面调查，最终喜盈门产品以吸水性好、色牢度高、不含对人体有害物质被选中，从1992年巴塞罗那、1996年亚特兰大、2000年的悉尼、2004年雅典奥运会和世界杯做的标志毛浴巾产品受到客户的好评，“喜盈门”牌毛巾也出口量大增，连续三年每年以1000万美元的速度递增。

    认真听取消费者意见，不断提高适应市场的能力。市场是评价产品的权威，多年来，喜盈门建立了全方位的市场评价制度，把客户和消费者意见分层落实，作为不断改进产品的措施，并使之成为产品崭新的的卖点和闪光点。

    以名牌战略打造名牌产业集群。随着产品国际化、经济全球化、贸易自由化的到来，产品质量、品牌知名度就更显得重要，为使名牌战略成为推动喜盈门发展的动力，2002年集团聘请专家、教授和专业技术人员、社会名流成立了喜盈门集团名牌战略推进委员会和专家委员会，对喜盈门的中长期发展规划、品牌发展计划、创新能力建设、生产经营活动进行论证，由专人负责协调实施。

    总结喜盈门实施品牌战略的关键，最成功的一条就是集团把争创名牌作为一个有计划的系统工程来做,把品牌建设涵盖到企业的资源、能力、技术、管理、营销、人力资源、企业文化等方面，并升华为这些方面的综合优势和独特的素质，它的内涵是企业的理念和思想，它的外延是社会形象，它所形成的是企业实现持续发展的动力，它的表现是企业的团队精神和产业集群。

    近年来，喜盈门集团坚持科学的发展观，把科技兴企作为实施名牌战略的支撑，坚持高新技术改造传统产业，提高企业盈利能力，以技术创新加快产品升级换代，为名牌产品注入新的活力，加强产学研合作，不断开辟新领域，发展新产业，以喜盈门的名牌优势打造新的产业链，以争创名牌产品作为提升产业水平的动力。

    目前，喜盈门集团以中国名牌为核心，形成了喜盈门毛巾系列产业群，以山东名牌为核心，形成摩托车、农用车、轻卡、载重拖车轮胎的产业群，合作厂遍及潍坊、淄博、德州、河南、安徽、江西等50多家企业。

    做追求卓越质量的典范，维护品牌、提升品牌是喜盈门永远的工作；争创名牌产品，塑造名牌企业，发展名牌经济，打造喜盈门百年基业是喜盈门的不懈追求。