《第一理财》“变脸”前后

    “早报创新成为常态”之①

    《第一理财》“变脸”前后

    调研：我们就是要做读者“最”喜欢的

    改版，这两个字可不轻松。改变的目的是为了进步，可是到底怎样才算进步，实在是个难题。《第一理财》创办之初，经历了股市连续上涨，财富效应明显，央行加息、CPI、PPI波动等，具有良好的节点性，由于一直秉承新闻与服务并重的理念，已经在读者和业界形成了良好的品牌效应，其中，与《成都商报》合作推出的道达手记赢得热捧，连续三届的炒股大赛热闹非凡， “走进大户室”栏目，让记者与身家百万的大户们亲密接触……要想再提高，实在不容易。怎么办？请专家出点子、找读者说办法，读者喜欢的，就是我们要做的。于是提前两个多月，从分管的副总到部门主任、编辑记者，大家展开调研，几乎逢人便问“你想看啥样的理财新闻。”经过了两个多月的调查，讨论，再调查，在讨论，不知道讨论了多少回，终于我们找到了新的方向。

    改变，从实用开始

    5月8日，《第一理财》二次改版，基本思路如下：

    一、革新“封面”

    表格：沪深股市分时以及指数涨跌数或者比例。黄金、外汇牌价。我们新增了财经评论，言简意赅，每篇在300字左右，由记者编辑轮流撰写，笔名可以使用诸如“小李飞刀”等，配发各自的漫画肖像。主打稿件一般为一条：挂牌“每日头条”。内容选择上以重要政策的诠释、或者理财最新热点、或者股市重大事件等。突出热点、新鲜、重要、实用。一般要使用照片或者图表，精细设计。一句话新闻：扩大信息量，把行业内的重要信息以简讯形式刊发。

    二、强化“互动”

    1、借2周年早报财经部拟寻找银行、证券、保险、期货、黄金等6个大行业的18位高手与投资者互动。由记者按照独特的语言，刻画出人物性格和特征，并配发照片或者漫画头像。开通理财热线158********以及理财QQ，由记者精心挑选，每天请一位高手解答。可以考虑与新闻网互动。连续发18期，突出轰动效应。互动我们目前已经进行了三轮：第一轮用古装大侠的包装方式，请来岛城18位高手与读者互动，每天一人解疑答难；第二轮，我们每天以两位高手强强联手的方式，珠联璧合，给读者互动，第三轮，我们推出了更吸引人的方式，请银行拿出奖品，每天奖励五个人，不但解答读者疑问，还有抽奖，极大鼓舞了人气。我们还举办大赛，吸引人气。比如股市实盘争霸赛，传播普及投资常识，同时搅活人气。

    三、以“长短”论投资

    投资方式有许多种，股市、基金、外汇、黄金等等，对投资者来说，长期投资还是短期投资，是最好划分的，因为钱的投入方式就这两种，于是根据读者建议，我们将投资的版面划分成了“长线”和 “短线”，“短线”主要刊登证券、期货等短时间波动稿件。一般的证券板块的分析、一般的大盘稿件、上市公司稿件、本地股表现分析稿件刊发此版。 "长线"版面则刊发一些投资理念类稿件。

    四，紧盯热点，重视深度。

    策划有力度的深度调查是我们一大特色：比如在最近股市大跌和IPO开户等关键节点时，我们将所有版面全部用到这上面，方方面面，事无巨细地做新闻和服务，最终让我们的竞争对手“无路可走”。

    第一理财凝聚着全体领导与同事们的辛勤努力，我们将时刻牢记革新，将改版看做一种常态，努力工作，为集团事业尽一份绵薄之力。