逐鹿后魔兽时代 中国网游明后年将重新洗牌

     7月28日消息，9年前，第一款商业化的图形网络游戏《万王之王》正式敲开中国网络游戏128亿(人民币，下同)市场大门。9年后，中国前有诱人的市场大饼，后有日益挑惕的玩家大军，左右又有境外游戏厂商重兵围城，逐鹿“后魔兽时代”，中国网络游戏市场面临重新洗牌，时间就在明后年。

    据香港《大公报》报道，在中国的网络游戏市场，《魔兽世界》最具代表性，拥有“世界第一网络游戏”之称的《魔兽世界》

    自2005年4月《魔兽世界》正式在中国公测以来，取得巨大成功，拥有1450万注册玩家，其中500万人为活跃玩家。2008年，它在中国的营运营收为3.8亿元。

    这款游戏一度占九城92%的营收。但营运4年之后，由于续约谈判破裂，《魔兽世界》在今年6月7日停止营运，留在玩家账号中的余额接近2亿元。

    暴雪一度要求九城组建合资公司，分享收益，但九城认为该条件与国家规定不符予以拒绝，暴雪随后找到网易成立了“暴网公司”。今年4月16日，暴雪宣布与九城终止合约，网易则获得《魔兽世界》在大陆独家经营权。

    失去经营权的九城，股价次日在NASDAQ下跌10.04%，网易则逆市上涨3.39%。但网易为争夺《魔兽世界》，向暴雪友付了远高于九城的成本。

    按照原计划，6月底《魔兽世界》可以重新开放。但4月27日，国家文化部发布《关于规范进口网络游戏内容审查申报工作的公告》，因此直到7月22日，《魔兽世界》才宣告审查通过，并允许网易从今年7月30日起进行内测。

    《魔兽世界》停服期间，九城分别就财产损害赔偿、商业诋毁、侵犯计算机软件著作权、计算机软件著作权许可使用合约纠纷4宗案件，将美国暴雪告上上海一中院及浦东法院。由于暴雪提出“管辖权异议”，前3宗案件法院均予取消开庭，第4宗案件是否开庭亦存变量。

    消息指出，九城起诉暴雪，意在拖延《魔兽世界》的重启日程。据测算，《魔兽世界》每推迟一天恢复营运，网易就损失约500万至700万元。

    九城总裁陈晓薇直言“网易是以合资公司为条件抢夺《魔兽世界》，以国家法规明令禁止的方式增大国外公司利益、挤压国内同行”并扬言绝不低价将服务器卖给网易。

    对此，网易创始人丁磊认为自已被同业暗算，他在ChinaJoy高峰论坛上说：“中国网游业恶意竞争激烈，一些对手的做法无异杀鸡取卵，折射人性的贪婪掩盖良知”。

    九城与网易之争，凸显出中国网络游戏市场现状是背靠外国大树，借代理权赚钱，缺乏自我品牌问题。

    在《魔兽世界》败北后，九城将战略重点转向自主开发，希望由单纯的网游代理，转型为自主研发和代理并进，目标在3-5年内，让自主研发的游戏占据半壁江山。

    在这次ChinaJoy高峰论坛，九城宣布旗下自主研发的横版格斗网络游戏《名将三国〉将于今年第3季正式上线，并在现场布置了众多计算机供人试玩。此外，《劲舞团2》、《FIFAonline2》等都是九城保住中国网络游戏5强的产品。

    事实上，2008年中国全年的网游市场营收中，自主研发的网络游戏占110.1亿元，代理国外游戏的只占73.7亿元。

    九城坦言，2007年以来，靠代理国外网络游戏产品的获利模式，现在基本死掉了。更多企业开始自主研发，从最基本的游戏代码开始。

    不过，玩家口味越来越高，开发一款定位准且可获利的游戏很难，加上境外投资大幅萎缩，目前许多企业是靠一款获利游戏来养活多款不赚钱的游戏。明后年网游行业势必重新洗牌，相信会有一些企业退出游戏市场。(作者 木木)