如今网络间流行的“减肥饼干”早已颠覆了传统概念——传统意义的减肥饼干是一种“代餐”性质的减肥产品，有正规的保健食品批号；网络流行的“减肥饼干”，多数依靠违规添加中药成分来减肥，因此不能登陆正规的药店和超市，只能在网络上悄然推销。

    “正规军”淡出市场

    吃饼干减肥并不稀奇。早在上个世纪90年代，获得了保健食品批号的减肥饼干就已风靡减肥市场。然而，如今药店和超市里早已难觅减肥饼干的身影，取而代之的是各种减肥茶、减肥胶囊。

    8月19日至20日，记者来到位于酒仙桥的京客隆超市和位于和平里的首航超市，没有发现有减肥饼干。两家超市的工作人员表示从未听说过有“减肥饼干”。

    在超市备受“冷落”的减肥饼干，在药店也并不受欢迎。8月19日，健友康大药房和福康源大药房的销售人员皆表示，没有听说过有减肥饼干这样的保健食品，并向记者推荐减肥茶、减肥片剂等的减肥产品。

    8月19日，中友药店一位工作人员称：“以前有过一种雅莱减肥饼干，但早就不卖了。”至于不卖的原因，则是“已被市场淘汰”、“不如减肥茶等方便、受欢迎”。

    8月22日上午，雅莱减肥饼干的生产厂家——北京格林沃德营养保健品有限公司一位自称负责销售的刘（音）先生向记者证实，目前雅莱减肥饼干在北京只有屈臣氏各连锁店有卖，在药店和超市并无销售。

    “杂牌军”网络走红

    在药店和超市难觅踪影的减肥饼干，却在网上店铺热销。不过，网上畅销的减肥饼干虽然拼命吹嘘减肥功效，但多数并不具备保健食品身份，其实就是普通食品。

    在淘宝网上，记者输入“减肥饼干”，得到的搜索结果达485条。其中人气较旺的减肥饼干大多冠以“中药减肥饼干”的称谓，顾名思义，也就是说这些饼干中添加了中药成分。

    8月20日，记者在淘宝网上看到一家健元堂减肥饼干的店铺，产品包括“减肥加强型饼干”、“减肥饼干（瘦腿型）”、“减肥饼干（瘦腰型）”等，每盒价格在百元左右。该店铺在淘宝人气较旺，部分减肥饼干的累计销售量已达数百件。该店铺店主称，健元堂的厂家有中医营养专家进行支持运作，可以为不同体型的人度身定制不同类型的减肥饼干。

    令人奇怪的是，这些宣传功效十分神奇的减肥饼干，在实体超市和药店都几乎没有出现过。记者发现，这些减肥饼干的批号多为卫食字号，而非健字号。也就是说，这些声称可以减肥的饼干只是普通食品，而非通过国家保健功能认证的保健食品。根据国家有关规定，普通食品是不可以宣称自身的减肥功效的。

    据中国中医研究院研究员尹志超介绍，中药减肥饼干中添加的甘草、洛神花、桑叶、茶多酚、荷叶、泽泻等成分并非人人适用，也并非如商家宣称的那样“纯天然无副作用”，而且在服用量上有严格要求。滥服中药不但会导致内分泌失调，严重的还可能导致肠内病变。

    记者留意到，对于“杂牌军”在网络世界的走红，身为“正规军”的雅莱减肥饼干也在开辟网络销售的市场。不过，无论从店铺数量还是销售人气方面，雅莱减肥饼干都难敌中药减肥饼干。

    “代餐”类减肥品遇冷

    拥有保健食品批号的正规减肥饼干市场遭冷遇，而那些违规添加中药成分的所谓减肥饼干却网上热销。这一现象，凸现了国内减肥消费的“不健康”理念。

    8月22日，北京一家平价连锁药店的负责人在接受记者采访时表示，药店销售的保健食品种类繁多。之所以会弃用饼干类的减肥保健食品，很大程度上是源于吃饼干减肥这种形式很难被消费者接受。

    据这位负责人介绍，减肥饼干的原理多为“用热量低的饼干代替主食”，尽管这种方式相对来说较为健康，但是很难与减肥片剂、减肥茶等效果相媲美。该负责人还表示，中药减肥饼干虽然未获得保健食品批号，但毋庸质疑的是，“添加了药物成分的减肥饼干，减肥效果自然比正规的减肥饼干来得更快”。

    8月22日，中国保健协会保健咨询服务工作委员会副会长张大超在接受记者采访时表示，雅莱减肥饼干是一种“代餐”性质的减肥产品，在国内的减肥产品中属于比较特殊的一种类别，也是尚未被大众普遍接受的一种产品。张大超介绍，目前国内流行的还主要是以“清”为主的减肥理念，而减肥饼干则是一种“让人不饿着”的减肥产品，这种产品的减肥速度相对来说较慢，因此也较少被人选择。