“三话”啤酒节

    刘红星

    写这篇东西的时候，青岛第十六届啤酒节正渐入佳境。如果您有闲暇，趁着旖旎夜色，到啤酒城把酒临风，这座城市的热力自会扑面而来。

    啤酒节对经济的拉动毋庸讳言。这里想着重说说啤酒节对青岛企业产生的连带效应。一个 节庆在不经意间影响到了企业行为，说明我们的啤酒节已不是单纯的一个节会，经过这么多年的积淀，她正逐步成为青岛独特的社会文化现象。

    具体到企业，八月的青岛有三种常见行为肯定是啤酒节的衍生品，即啤酒节公关、啤酒节商机和啤酒节管理。

    先说说啤酒节公关。而今啤酒节名气越来越大，“与世界干杯”，对海内外的朋友那是“相当”地充满诱惑。于是青岛企业便“近水楼台先得月”，充分演绎东道主的角色，喜迎四海宾朋。各类商业交流活动也顿时活跃起来，其热闹景象不亚于一次商贸洽谈会。每年在政府兴办了APEC和SINOCES之后，以啤酒节为媒，企业在民间搭建了别具特色的“青洽会”。而且其流行指数与年俱增，正成为青岛企业界对外公关的重要招牌。

    接着说说啤酒节商机。这对于民营企业及广大个体工商户，是一次赚钱的好机会。青岛各类小吃和特色服务不约而同地向啤酒节靠拢、积聚。不管你是经营什么的，只要能和啤酒节沾点边，那就等于找到了赚钱的机会。据说，有的小私营企业主差不多全家上阵，承包摊点，借节生财。有的小企业还会临时干点儿副业，搞起配送等特色服务，力争从家门口的盛会里分到一杯羹。当然，各企业借节出海，大做宣传和促销，自不待言。总之，啤酒节创造了一次全民娱乐、全民消费的机会，有了巨大的消费市场，商家当然不会熟视无睹。

    再说说企业的啤酒节管理。随着我市经济水平的不断提高，企业的内部管理也越来越人性化、现代化。有的企业把啤酒节作为整个团队的“休闲节”，在周末组织员工到啤酒城举办小型娱乐活动，增进交流，促进内部团结。有的企业还会别出心裁，组织志愿者队伍等，维护节会卫生和秩序，争取用实际行动参与到青岛这一王牌节庆中来，为青岛增光添彩。所以，每逢啤酒节，你总能看到身披绶带，进行各种社会公益活动的人们的身影。

    专家追溯啤酒的起源，说法不一，但在其功用上，最初大都与庆祝胜利等集体活动有关。而今，啤酒节基本上仍是狂欢的代名词。对于企业行为的影响，在我看来，一方面是啤酒节“聚会、狂欢、娱乐”的秉性使然；另一方面则是青岛魅力所致。企业客户与合作伙伴，从四面八方汇集岛城，除了享受啤酒节，洽谈商务事宜，更重要的是青岛这座发展之城特有的旅游、金融、物流等重要资源，可以助力商贸，赢得商机。

    由此可见，政府花大气力精心打造一个品牌节会，就等于打造了一个价值连城的经济发展环境。环境做好了，就会产生不断膨胀的大效益。这个效益不光是经济效益，还将渗透到社会文化、企业行为、公众心理等多个层面。所以说，青岛啤酒节是青岛赢得世界，实现多赢的最佳媒介。