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| 啤酒节要成为世界一流的节庆狂欢品牌
———访青岛市崂山区委副书记、第十六届青岛国际啤酒节啤酒城指挥部总指挥邓云锋本报记者袁俊杰
历时十六载，蕴涵城市特质和迸发城市激情的青岛国际啤酒节，在“与世界干杯”的历程中，提升着青岛城市地位，拉近着青岛与世界的距离，自身也逐步走向成熟。
还有两天，第十六届青岛国际啤酒节就要在啤酒城隆重拉开序幕，那洋溢的酒香，澎湃的激情，倾城的狂欢景象即将再现。啤酒城，这个张扬啤酒节魅力、承载啤酒节狂欢的大舞台，将再次闪亮登场。
此刻，接受我们采访的青岛市崂 |
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| 喝彩 |
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| 激情迸发盛晓平／摄 |
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| 辉煌李永锐／摄 |
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舞起来藤建／摄 |
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啤酒城里不夜天冯玲／摄 |
啤酒节要成为世界一流的节庆狂欢品牌
———访青岛市崂山区委副书记、第十六届青岛国际啤酒节啤酒城指挥部总指挥邓云锋
历时十六载，蕴涵城市特质和迸发城市激情的青岛国际啤酒节，在“与世界干杯”的历程中，提升着青岛城市地位，拉近着青岛与世界的距离，自身也逐步走向成熟。
还有两天，第十六届青岛国际啤酒节就要在啤酒城隆重拉开序幕，那洋溢的酒香，澎湃的激情，倾城的狂欢景象即将再现。啤酒城，这个张扬啤酒节魅力、承载啤酒节狂欢的大舞台，将再次闪亮登场。
此刻，接受我们采访的青岛市崂山区委副书记、第十四、十五、十六届青岛国际啤酒节啤酒城指挥部总指挥邓云锋心潮激荡。他说，年年岁岁节相似，岁岁年年节不同。啤酒节激情十六年，目的是要打造世界一流的节庆狂欢品牌。奥帆赛是世界的，啤酒节同样是世界的，所以，今年我们首先在啤酒节———
狂欢中融入奥运理念
邓云锋说，“青岛与世界干杯！”是从十一届啤酒节提出并且沿用至今的主题。为加大啤酒节与奥帆赛宣传的结合度，不断扩大节庆活动对青岛旅游、节庆会展经济的拉动效应，使啤酒节更具时代性，更具亲和力，更具市民狂欢节色彩，根据夏耕市长的提议，确定了一个与市民生活和大众趣味相适应，同时又能满足时代需求的新口号———“激情扬起风帆！”。这个口号与即将举办的2006青岛国际帆船赛相呼应，充分体现奥运精神，又能与啤酒节激情相吻合，最大程度地体现今年啤酒节的特点。
青岛国际帆船赛将有41个国家的446名运动员参赛，以及为数众多的官员和媒体记者参加，预计将有数千人在参加完帆船赛后到啤酒城狂欢，这是我们展示青岛国际啤酒节和青岛城市形象的大好时机。邓云锋介绍说，为了使今年的啤酒节有机地融入奥运理念，加强对奥帆赛的宣传，让海内外宾朋充分感受到青岛作为奥帆赛承办城市的浓厚氛围。我们一是通过开幕式来体现。从舞美设计到主题定位，从巡游方阵到演出道具，都融入了奥帆赛的宣传元素。二是通过展览展示来体现。在城内辟出专区用于帆船实物、宣传展板等的陈列展出，普及帆船和奥运知识。三是通过城内巡游来体现。在每日城内的巡游中，组织专门的奥帆赛宣传方队，通过口号、服装、道具等形式对奥帆赛进行宣传。通过这些形式，努力实现本届啤酒节“打造世界级旅游节庆品牌，促进经济社会协调发展”的宗旨。啤酒节目前是全国最大的节庆活动，也是亚洲最大的啤酒盛会，在这个基础上，我们要将啤酒节———
办成世界一流的节庆狂欢活动
去年，在北京举办的第二届中国会展经济论坛和中国节庆活动国际论坛上，青岛国际啤酒节以“为中国节庆活动组织树立了典范”和“为世界节庆事业的发展与进步作出贡献”，而被评选为“IFEA中国最具国际影响力十大节庆活动”，并名列中国十大节庆活动之首。今年，又被推荐参选国际十大节庆活动。对此，邓云锋认为，啤酒节在跃上新高度的同时，也为品牌青岛的城市形象增添了更绚丽的色彩。青岛国际啤酒节历经十五届，以啤酒为媒，架起了青岛与世界沟通与合作的桥梁。
邓云锋说，今年，市委、市政府第一次明确提出，把啤酒节办成国际一流的旅游节庆，追赶的目标是德国慕尼黑啤酒节。也就是说，我们要将啤酒节办成世界一流的节庆活动。我们知道与慕尼黑啤酒节的差距，但是，有市委、市政府领导的关心、支持，有全市人民的积极参与和社会各界、海内外人士的鼎力相助，经过全市人民坚持不懈的努力，我们一定能在较短的时间缩小这个差距。
邓云锋强调说，我们在今年啤酒节开幕式上就力求创新，在舞台设计、舞美道具、节目编排等各个方面出新意、出创意，突出主题鲜明、规模宏大、气氛热烈、凸现国际化四大特色。开幕式巡游方阵由干杯世界、扬帆青岛、魅力崂山、情醉五洲、品牌之城、活力都市等部分组成，融汇日、韩及欧美国家的文艺表演内容，全面展示青岛的整体形象。山东电视台国际部将承办本届啤酒节开幕式，届时山东卫视将联合台湾东森电视台及青岛电视台进行同步直播，世界著名的DISCOVERY探索频道也将对开幕式做部分录播，真正实现开幕式全球直播的目标。
邓云锋回顾说，去年啤酒节期间，青岛以外的游客占入城游客总数的30％以上，其中海外游客近万人次，是上届的2倍。啤酒城会场内狂欢的气氛、整洁的环境、丰富的内容、文明的秩序，都给中外游客留下了美好的印象。今年啤酒节的功能与定位是“市民的狂欢节，企业的大舞台”。我们努力在狂欢节上做文章，在为参展企业服务上下功夫，继续推进人性化管理，强化综合配套服务功能，为参节游客和厂商创造和谐的参节环境。诚邀世界著名啤酒厂商，共同把本届啤酒节———
打造成东方的啤酒盛会
邓云锋说，今年的啤酒城一是全力提高啤酒大篷的管理服务水平。在城内设置13个品酒大篷，每个大篷的经营面积都在1500平方米左右，搭建质量和装饰水平更具观赏性和实用性。进一步完善了对参节厂商的资质管理，采取严格措施改善品酒大篷餐饮质量，通过开办佐餐食品半成品超市平抑物价。二是全力组织好啤酒品饮。今年参节的啤酒品牌有40多种。其中，国际著名品牌主要有美国百威，丹麦嘉士伯，德国碧特博格、柏龙、科隆巴赫、慕尼黑皇家HB、唯森，日本朝日，新加坡喜敦等。特别是首次引进了慕尼黑啤酒节的主要参节品牌威麦啤酒，将在装饰风格和品酒特色上让游客充分感受原汁原味的德国啤酒文化氛围。三是全力筹备好饮酒大赛活动。为提高饮酒大赛的水平，扩展活动的参与面，节前进行了广泛宣传。截至目前，共有来自俄罗斯、韩国、日本、新加坡、马来西亚等国家，以及国内12个省市的180名选手报名。
节日期间，还将举办“2006中国（青岛）亚太国际旅游博览会”，“国际啤酒企业CEO高层论坛，“2006中国国际啤酒饮料节能、环保新技术高峰论坛”；并举办青岛市及崂山区旅游项目、高新技术重点企业、精品社区、中央商务区、商业中心、街道主题日等展示活动，使本届啤酒节在为市民和游客提供狂欢娱乐的同时，成为企业进行商贸洽谈、客户接待和联谊活动的会客厅。
作为啤酒城指挥部的总指挥，邓云锋在介绍今年的新举措和新突破后认为，啤酒城承载着青岛国际啤酒节发展多年的文化积淀，在整个啤酒节中展示着独特的魅力，啤酒城会场要始终———
营造浓烈的激情狂欢文化氛围
在青岛啤酒城举办啤酒节已经有十多年的历史，十几年的啤酒节在这里丰富、发展、升华和成熟，在这里，我们可以把握啤酒节文化的脉搏。邓云锋说，啤酒城东有国际会展中心和崂山风景区，南有石老人海滨浴场，发展空间广阔，有着良好的聚人气的条件。在市委、市政府大力发展现代服务业的决策下，崂山区近几年来着力发展服务业，节庆活动持续升级增效。除啤酒节外，今年第九届国际茶文化研讨会的加盟使其成长为国际性的旅游节会中心，对海内外游客的吸引力明显增强，效益非常明显。今年上半年，全区实现服务业增加值40.18亿元，增长19.1％；实现税收8.26亿元，增长19.0％。应该说，青岛的节庆会展元素在崂山，啤酒城在啤酒节中的作用是独特和全方位的。
邓云锋进一步说，啤酒节是市民的狂欢节，啤酒节狂欢的三大元素——饮酒狂欢、嘉年华狂欢和今年的假面舞会狂欢都在啤酒城。去年的“啤酒嘉年华”首次把原汁原味的欧陆狂欢引入岛城，与啤酒城内的饮酒狂欢、演艺狂欢互动，共同营造了啤酒城激情与狂欢的节日特色。今年，在整合啤酒城原有娱乐设施的基础上，再引进总价值超过2亿元人民币的18台游乐设备和设施，其中符合国家A类标准的大型游乐设施6台（套），倾力打造啤酒城的狂欢色彩。特别是今年将首次推出化妆假面舞会。在节日期间每晚定时限量提供免费的假面具、文身即时贴、夸张服饰等，通过动漫、童话人物和DJ音乐等形式的烘托，在舞台和观众区域形成互动。在确保安全的前提下，为啤酒节营造全新的狂欢氛围。在宣传力度上，邓云锋说，为全面营造浓厚的节日氛围，我们突破媒体宣传的地域限制，加强与国内外媒体的联系与合作，在中央、省、市级媒体投放广告，扩大节日的知名度和影响力。
邓云锋最后说，我们以“激情十六年”为主题，推出系列深度报道，对啤酒节进行全方位的历史回顾和深层次挖掘，从全新的视角和高度加大对啤酒节的宣传推介。据统计，节日期间将有近400家中外媒体参与报道啤酒节。其中，海外媒体将创纪录地达到近200家。通过加强新闻宣传，不断扩大青岛啤酒节在国内外的知名度，吸引更多海外游客特别亚洲游客来青参节。真正使啤酒节成为展示山东，展示青岛的窗口，成为推动城市文明进步，提高市民素质的世界一流的节庆狂欢品牌，在青岛建设全国重点中心城市和世界知名特色城市的历史进程中发挥更大的作用。本报记者袁俊杰
