家电融入家装设计   家居“新文化”运动中的家电新机

    2005年，中国的家电市场“无悬念”。但是，无悬念并不意味着平静，稳定的背后蕴含着危机。家电行业需要新的增长点，家电企业需要新的突破，而新的希望也在这危机中孕育与诞生。家电：沉寂之后是什么

    中国家电企业如何避开价格战的宿命，求得健康发展？简而言之，2005年中国家电行业突围的机遇在哪里？一时间，“创新”成为关键词。

    记者在家电商场发现，各大家电品牌围绕功能和外观，在“创新”主题上煞费苦心。在产品设计上，采用新颖美观的造型和丰富缤纷的色彩；在功能宣传上，新功能、新概念更是层出不穷。

    “但这不能从完全满足家电需求，目前市场上仍然存在需求盲点”，国美家电经销商表示，对于冰箱、空调、洗衣机等耐用消费品，由于供大于求以及需求的多元化，消费者的购买行为更显理性。随着对高生活品质的追求，消费者在选购家电产品时的条件也越发苛刻，制造商们在开发产品时也需要兼顾功能、外观等各方面最新的消费需求，时时思创新，不敢懈怠。但是就在这种的形势下，还是有不少消费者苦恼找不到适合自己家庭需要的家电产品，原因出在什么地方？家居设计中的家电“语言”

    市场调查发现，在品质、品味的生活格调下，当前家电市场的消费目标群体已锁定为新组建或需要二次换代的家庭，他们居住理念新潮，在装饰风格上呈现个性化与多元化态势，在家电产品的选择上，也需要诸多个性元素的加入，与室内装修风格融为一体，凸显家居的现代感和时尚感。因此，功能与外观兼顾的新型家电产品有望成为家电突围路径。

    家居释放出的这一信号被海尔迅速捕捉。

    在充分把脉家电与家居设计趋势“不谋而合”的基础上，海尔冰吧树起了家居“新文化运动″的旗帜：让家电语言“先天”融入家装设计，为家居设计注入新元素，联袂打造一种具有深度人文关怀和文化内涵的生活方式。

    作为“家电融合家居”概念的首倡者，海尔坚持持续不断的创新、持续不断的超越，开发出一系列引领潮流的高端产品。被誉为“家装设计点睛笔”的海尔冰吧，其圆弧的透明门身、新潮的银灰、靓丽的设计与客厅的装修风格融为一体，提升了整个客厅的现代感。同时，该产品在具备酒柜的专业储酒温度的基础上，更采用储酒、冷藏、冷冻可调的三温区设计，让钟爱红酒、咖啡的时尚人群爱不释手。家电融合家居的“化学反应”

    “家电点缀是对‘家居新文化’的肤浅认识″，海尔冷柜有关人士指出，家电融合家居不是物理上的叠加，而是一种“化学反应”，生成物就是全新的家居文化，这种文化为整个家居注入了灵魂。

    正因为如此，个性化的家装设计对入主家居设计的家电提出了较高的要求。元洲装饰的设计师认为，时尚的家装设计中，家电的选择也是一种艺术品的陈列，而不再是破坏房间整体的“伤疤”。不同格调的装修需要选择不同款式的家电搭配，而时尚的款式和高质量的家电更能衬托出房间装修的格调。

    这方面，其他的家电产品也开始有所动作：如海尔开发的一款等离子彩电不但让用户看到色彩艳丽、对比度清晰的电视节目，同时其薄而轻的外观，以及壁画式的屏保功能，让家电的设计功能在客厅、起居室得到淋漓尽致的发挥。

    业内人士指出，作为一个相对成熟行业，家电未来的机会正变得更丰富也更难以预见，在这个稳定与扩张的分水岭，我们唯一可以预见的是，面对着日益激烈的市场竞争和多元化的营销格局，试金石仍旧是面向未来的消费需求，而最终胜出的，将是那些触角丰富，视觉敏锐的精英企业。

    此次海尔冰吧发起的家居“新文化”运动，充分表明了品牌家电在满足客户需求方面的信心。而从另一个角度来说，家电融合家居的潮流为家居行业打开了一个全新设计思路，这对求“新”若渴的家装业来说，消息同样利好。针对庞大的家装市场，极有可能的是，“家电＆家居”新文化将成为家电、家装行业财富增长的下一座“金矿”。金雁