寻找到符合企业文化的品牌主张并不是件容易的事。作 为一个百年品牌，毫无疑问，青岛啤酒在中国乃至全球拥有许多其它品牌都无法比拟的极高知名度。但是在产品日益同质化的今天，新颖而务实的品牌文化才是赢得竞争的关键。

　　青岛啤酒总裁金志国表示，青岛啤酒一百年来坚持超越自我追求卓越，这种文化其实就是充满激情的文化，青啤人用激情来酿造啤酒，并且让消费者在畅饮青啤时享受激情属于自己的激情时刻”。这种文化在青啤公司，它体现为和谐，体现为青啤人饱满的工作激情，各个流程的默契配合，把青啤人的激情渗透到每一瓶啤酒当中，以酿造高品质的啤酒而感受成就和自豪；而在社会则带给消费者以欢乐的生活享受，以及事业成功的惬意体验。

　　一个品牌理念的提出，离不开细致的市场分析。青啤公司曾经把几种类型的酒文化进行了对比，他们认为啤酒和白酒等其它酒类所展现的文化是不一样的，白酒表现出沉稳，红酒表现为浪漫，而啤酒则显示出激情饱满，人们在高兴的时候，心情舒畅的时候，甚至心情烦闷的时候，更多的都会选择啤酒进行消遣，大杯畅饮，快意潇洒，这是啤酒文化带给人们的激情和欢乐。

　　从广泛调查中青岛啤酒还发现，“激情”作为一种生活价值观，在当前也正得到越来越广泛的认同，于是作为青岛啤酒固有的品牌文化，将抒发激情从品牌内涵中提炼出来，清晰地总结为“激情成就梦想”并将其作为新的品牌主张，在青岛啤酒内部得到了全面的统一。

　　金志国认为，充满激情是青啤人自我超越的精神理念，是青岛啤酒品牌文化的固有组成部分，它贯穿了青岛啤酒品牌价值成长的全部过程。“激情成就梦想”这一品牌主张的提出，不仅与“青岛的，世界的”、“百年青啤，百年品质”、“酿造激情，酿造快乐生活”等一脉相承，而且也是对百年品牌内涵的浓缩和延伸。