早报财经专讯 上市公司四川长虹（600839,前收盘3.75元，跌2.34％）3月19日发布预亏公告，称其2004年度亏损额将在37亿元左右。作为中国最早的家电品牌之一，四川长虹上市10年来第一次亏损。

    还是APEX惹的祸

    据了解，今 年四川长虹巨亏的主要原因是在美国遭遇巨额诈骗。据报道，截至2004年12月25日，公司应收APEX账款余额46750万美元，根据对APEX公司现有资产的估算，公司对APEX公司应收账款可能收回的资金在1.5亿美元以上，预计最大计提金额有3.1亿美元左右。公司目前正努力通过各种合法途径对该笔应收账款进行清收。四川长虹同时在预亏公告中表示，公司2004年度将按现行会计政策及谨慎性原则，对存货计提减值准备金额预计11亿元左右。

    涉足上游重布营销网络

    面对首次出现的巨额亏损，长虹如何应对？来青岛参加经销商大会的四川长虹营销管理部部长郭德轩表示，目前长虹的生产经营一切正常。据他介绍，长虹1996年涉足平板产业至今，已经形成了从7英寸到50英寸规格的产品研制能力，并正在陆续推出61英寸、70英寸、80英寸以及更大尺寸的长虹大平板。目前长虹高端产品的销售比重已经超过80％。在此背景下，长虹重新布局了营销网络，在青岛等50个城市同时召开经销商大会，部署2005年长虹在全国市场的营销计划。同时长虹也开始涉足上游产业，准备与中华映管合作切入平板电视面板。（记者 徐明航）