20世纪80年代以来我国实木地板产业进入快速发展时期。随着国民经济的持续快速发展和居民生活水平的日益提高。实木地板以其脚感舒适、自然温馨、高贵典雅等优点，成为人们地面装饰的首选材料。我国实木地板产业虽起步较晚．但发展速度很快。在短短20年的时间已形成了多种类、多规格、多档次的格局 。并且形成从生产到销售、铺设，售后服务等较为完整的产业体系。

　　目前。我国从事实本地板生产的企业约有4000多家，年生产能力可达2亿平方米。2003年的生产量约为7000万平方米，主要产区分布在珠江三角洲、长江三角洲。苏、浙等地区。从市场上看。北京、上海、江苏、浙江、黑龙江、辽宁、吉林、广东等重点发达城市品牌特色明显，品牌在全国重点市场或产地所在周边市场的结构调整效果已经显现出来。

　　随着我国国民经济的快速发展，建筑业将成为国民经济的支柱产业之一。它必将带动室内装修业更大的发展，木地板作为室内装修的重要材料之一市场潜力巨大。据预测，今后五年内我国木地板市场的年增长率约在15％一25％，其中实木地板也将保持两位数的发展速度，由此引发的市场价格战、品牌大战将不可避免。实木地板的出口比例也将大大提高，估计由目前20％左右提高到 50％以上。

　　据有关部门统计，2002年我国实木地板实现市场销售量约6500万平方米，2003年约7000万平方米，成为全球最大的生产和消费市场。随着居民生活水平的日益提高，实木地板将进一步提高其市场份额。目前我国大城市木地板平均普及率仅为 25％左右，中小城市为 10％左右。由此看来实木地板的市场发展空间仍然广阔。

　　从2002年开始，实木地板市场竞争加剧，但至今还没有形成一批具有竞争力的强势品牌，品牌集中度较低，作为行业产销量最大的品牌也只占到市场份额的 5％左右。因此．增强企业品牌竞争力是实木地板企业营销的发展趋势，也是各企业的发展目标。产业的发展和新的市场格局对企业提出了新的挑战，价格竞争只是提升市场占有率的一种手段和营销行为，但绝对不是企业目标，品牌营销将成为竞争格局中的首要武器，技术革新、质量领先、品牌建设成为市场竞争的制胜利器。谁能率先进行营销革命，率先成为行业的强势品牌，谁将成为同行业中真正的赢家。因此，建立强势品牌和进行系统品牌营销引导着产业的发展趋势。

　　今后实木地板发展的具体趋势是：原料基地化，规模合理化，要提倡规模经济，生产规模太小的企业在市场中缺乏竞争优势，必将被淘汰，当然也不能单纯过度扩张生产规模。产品标准化，质量是企业的生命，符合标准是走向市场的先决条件，品牌集中化，随着市场竞争加剧，将会出现15％的知名品牌占领85％的市场份额局面。知名品牌地位会越来越突出，市场国际化，随着全球经济一体化进程的加快，国内品牌将走向国际市场，国外品牌也将进入中国市场，品种多元化，科学技术的进步将促进新产品的不断涌现，产品结构不断更新，为市场提供更多更好更环保的优质产品，研发自主化，营销理性化，不要单纯搞价格竞争。不搞过度宣传，服务规范化，消费者需求的提高将推动企业加大对售后服务的投入，不断提高服务质量，服务方式和服务内容更加全面和规范，管理现代化。

　　从2002年开始，实木地板市场竞争加剧，但至今还没有形成一批具有竞争力的强势品牌，品牌集中度较低，作为行业产销量最大的品牌也只占到市场份额的 5％左右。因此，增强企业品牌竞争力是实木地板企业营销的发展趋势，也是各企业的发展目标。产业的发展和新的市场格局对企业提出了新的挑战，价格竞争只是提升市场占有率的一种手段和营销行为，但绝对不是企业目标，品牌营销将成为竞争格局中的首要武器，技术革新、质量领先、品牌建设成为市场竞争的制胜利器。谁能率先进行营销革命，率先成为行业的强势品牌，谁将成为同行业中真正的赢家。因此，建立强势品牌和进行系统品牌营销引导着产业的发展趋势。

　　今后实木地板发展的具体趋势是：原料基地化，规模合理化，要提倡规模经济，生产规模太小的企业在市场中缺乏竞争优势，必将被淘汰，当然也不能单纯过度扩张生产规模。产品标准化，质量是企业的生命，符合标准是走向市场的先决条件，品牌集中化，随着市场竞争加剧，将会出现15％的知名品牌占领85％的市场份额局面。知名品牌地位会越来越突出，市场国际化，随着全球经济一体化进程的加快，国内品牌将走向国际市场，国外品牌也将进入中国市场；品种多元化，科学技术的进步将促进新产品的不断涌现，产品结构不断更新。为市场提供更多更好更环保的优质产品，研发自主化，营销理性化，不要单纯搞价格竞争。不搞过度宣传，服务规范化，消费者需求的提高将推动企业加大对售后服务的投入，不断提高服务质量，服务方式和服务内容更加全面和规范，管理现代化。

　　特约编辑：广伟