兔儿爷          藏羚羊            熊猫                 金丝猴         龙           麋鹿

   记者汪涌

　　“申奥”已经成为一个流行词汇，现在很有可能“申吉”（申请奥运会吉祥物）也会流行起来。

　　１２月１日是北京奥运会吉祥物作品征集的最后截止时间。记者从北京奥组委获悉，已有６００余件作品参加吉祥物征集评选工作。人们希望经过这场“群雄逐鹿”，能够选中将东方文化与现代奥林匹克精神完美结合、又深受各国群众尤其是青少年喜爱的佳作。

　　６００余件作品角逐北京奥运会吉祥物“桂冠”

　　吉祥物为多届奥运会的核心形象之一，是传达奥林匹克精神和某届奥运会理念的重要载体。作为一届奥运会的形象大使，广泛出现在奥运会各个领域，加之形象可爱、性格鲜明，深受人们尤其是青少年的喜爱，成为历届奥运会最深入人心的形象。

　　刚刚结束的雅典奥运会上，雅典娜和费沃斯两个依据古希腊神话创造出的吉祥物，以其浓郁的希腊文化特色和可爱的造型，赢得了满堂喝彩，成为雅典奥运会上最“热销”的特殊商品。作为首次在东方文明古国中国举办的奥运会，将会为全世界奉献出什么样的吉祥物，引起了广泛关注。

　　北京奥运会吉祥物设计大赛在１２月１日完成作品征集工作，进入到评选阶段。大赛得到了海内外专业人士的热烈响应，征集的作品具有相当强烈的代表性。送来参与评选的作品中包括了具有中国特色的大熊猫、孙悟空、龙等为原型创造的作品，也有一些颇具想象力的新创造作品。

　　为保证北京奥运会和残奥会吉祥物的顺利产生，北京奥组委为吉祥物评选制定了严格的标准和程序，要选择既具有中国特色，体现奥林匹克精神，又为世界人民喜爱的形象。

　　据悉，确定后的吉祥物作品可能将于明年６月推出，推出的时间极有可能是在６月１日，成为献给儿童节的一份厚礼。

　　北京奥运会吉祥物必备的几大要素

　　北京奥组委文化活动部副部长张明接受记者采访时介绍说，奥运会会徽与吉祥物是构成一届奥运会形象特征的主要元素，北京奥组委将成立北京２００８年奥运会吉祥物设计大赛国际评选委员会，评选委员会将由视觉传播、动画、创意、吉祥物设计等方面的专家和北京奥组委官员组成。北京奥运会吉祥物将在充分听取社会各界意见，尤其是青少年的意见后最终确定。

　　北京奥运会吉祥物设计方案必备的特征有几大要素：必须符合２００８年奥运会独特形象；必须反映最高的世界领先设计水平；必须区别于以前各届奥运会的吉祥物设计；必须考虑不同文化背景，能够得到普遍的认同并具备广泛利用价值；必须反映奥林匹克运动的价值观；必须具备灵活性，适用于各种应用领域，从而营造出统一的奥运会形象：从玩具等特许产品（木偶和玩具、Ｔ恤、别针、背包、水杯等）到二维、三维动画（电视、因特网、光盘、手机等）以及奥运景观等。另外，设计要求必须具有商业开发价值，同时创意的原理连贯且令人信服。

　　根据法律规定，从北京奥组委收到设计方案开始，与该方案相关的所有知识产权将立即转让给北京奥组委。与提交作品相关的一切知识产权均成为北京奥组委的专属财产。届时，北京奥组委将制定《吉祥物应用指导手册》和《吉祥物宣传手册》等指导吉祥物的制作及开发活动，同时奥组委将采取法律以及各种相关有效措施打击假冒行为。

　　热门“选手”：大熊猫、中国龙、孙悟空、１２生肖等

　　四川省政府以政府名义向北京奥组委提出申吉要求，请全国著名专家设计大熊猫形象，同时还决定拿出１００万元人民币，将对以大熊猫为原型设计奥运会吉祥物的最终获奖者给予重奖。

　　此外，江苏省推荐美猴王孙悟空为奥运吉祥物，由艺术家六小龄童出任形象代言人；青海、新疆和西藏也以结盟形式联手推出藏羚羊；黑龙江、北京、福建也分别推出了丹顶鹤、兔子、华南虎等；１１月份一些专家学者云集甘肃兰州，对５０多件中华龙形象进行评审，挑出优秀作品参选。在北京奥组委组织的专题研讨中，不少专家对中国所特有的十二生肖进行了特别推荐，认为以中国人所特有的生肖为基础来创作北京奥运会吉祥物将是最具群众基础的创意。

　　北京理想创意艺术设计有限公司艺术总监邵新认为，生肖是我国具有悠久历史的文化现象，广为群众接受和喜欢。用中国特有的生肖文化理念设计奥运会吉祥物占尽“天时”、“地利”、“人和”，十二个动物联袂出场又与“团结”、“和平”的奥林匹克精神相合。同时，历届的奥运吉祥物设计最多出现的是四个形象的组合，十二个动物的形象组合作为吉祥物极具独创性。

　　青海可可西里国家级自然保护区管理局局长才嘎认为，藏羚羊非常适合作为北京奥运会吉祥物。他的看法是，选择这样一个频临灭绝的动物来作为北京奥运会的吉祥物，让全世界更多的人认识和喜欢藏羚羊，加强对它的保护，使其能够健康生长，更能体现绿色奥运的理念，同时也是对自然界特殊的贡献。

　　国际奥委会专家的主张

　　国际奥委会形象景观顾问布雷德·科普兰德认为，一个优秀的奥运会吉祥物设计图案，应当既能展现奥运会举办城市的特色，又能得到广大群众的喜爱。他曾参与了北京奥运会会徽设计评选工作，认为会徽和吉祥物的设计理念应当和谐一致，让彼此成为对方的“有益补充”。

　　如何才能设计出好的奥运会吉祥物，科普兰德认为需要注意以下几个方面：

　　首先，吉祥物的图案应当考虑到不同受众的感受。不论是对成年人，还是儿童，吉祥物都应具有较强的吸引力。此外，设计吉祥物时也应当考虑到不同性别受众的感受差异。

　　其次，吉祥物应当充分反映奥运会主办城市及主办国的文化和特色，同时符合奥林匹克精神。

　　再次，与会徽一样，吉祥物是主办者进行奥运会市场开发活动的一个重要载体，应当得到奥运会赞助商的认可。

　　因此，吉祥物不应仅仅是一个二维的设计图案，而应当既可以被印制在邮票、纪念章等物体上，也可以被制作成不同尺寸的实物，如绒毛玩具等。

　　另外，吉祥物应当可以被演变出不同的姿态，从而可以代表奥运会上不同的比赛项目。

　　科普兰德表示，奥林匹克标志设计不像体育比赛一定要决出金牌，而是应当设计出一个适合自己的标志。他说：“当２００８年奥运会到来时，你们选择怎样的标志呈现给世界，北京便会以怎样的形象留在世界人民脑中。”

　　大熊猫要能成为吉祥物有不少障碍

　　在各地推荐的吉祥物中，大熊猫、孙悟空等的人气指数排在前列。但据有关专家称，人气极旺的这些形象曾是许多大型活动的吉祥物，同时其商业开发程度相当深，这也可能是阻碍它成为吉祥物的不利因素。

　　中国奥委会副主席吴寿章日前曾分析大熊猫申吉存在的几个问题：１９９０年亚运会曾用大熊猫作吉祥物，这肯定是一个障碍；人们对大熊猫已习以为常；大熊猫的知名度很大，以它注册的公司、商品都很多，奥运吉祥物属于国际奥委会的知识产权，因而在保护上可能存在一些问题。

　　同样的理由，孙悟空等形象也存在这样的难题。突破障碍的吉祥物设计作品必须定位在高、新、奇上。有可能赢得“桂冠”的作品，极有可能是既在意料之外，又在情理之中的“既熟悉又陌生的作品”。

　　不过，只有既具有强烈东方文化特色，又与奥林匹克精神完美结合的作品，才能成为新北京、新奥运的最佳形象代表。（完)