◎ 山东赴粤考察招商启示录(上):广东企业的“蜂王效应”
在考察期间,记者强烈地感受到,当地一些企业产品出口创汇能力惊人,但是相当部分的产品或者企业名气不大,有的甚至还没
有自己的商标标识。难怪一家企业的老板深有感慨地说:在品牌商标的培养上,我们广东企业应该像你们山东人学习
。
广东德豪润达电器股份有限公司是珠海一家有名的外向型企业,每年的出口销售额度在上亿美元,但是,他们的全部产品居然没有自己的商标名称,外销产品全部实行“贴牌”。公司副总经理陈剑榕说,目前他们的产品主要销往欧美8个国家,因为产品性能好,销路很好,现在基本上已经将本地生产类似产品的企业打垮了。但是,为了巩固市场份额,他们每到一个国家都要购买当地相关企业的商标使用权。为此,仅这一项支出就占公司每年销售额的6%。“去年公司的销售额为4亿美元,这样一算的话,就有2400万美元花在了商标使用费上。如果我们有自己过硬的商标,这部分支出也就省下了。”
在中山一家科技园区,一提起我们是来自山东济南的,当地几个企业的负责人不仅异口同声地称赞:济南有不少名牌,小鸭、重汽、轻骑牌子一个比一个响亮,品牌价值不可低估,这是企业最大的无形财富。
“广东企业一个明显的特点就是星星太多,没有月亮,企业很多,品牌产品不少,但就是缺乏像海尔那样能够在国内外都响当当的品牌企业。”广东省工商局的一位同志告诉记者,这几年广东省的名牌产品不少,像康佳、格力、TCL、美的等,其中“中国名牌”的数量为全国第一,但是广东省名牌规模优势不明显,单项品牌价值国内前五位广东没有一个,2002年我国最有价值品牌中,广东省TCL以187.69亿元居第六位,仅为排第一位的海尔的38.4%。
此外,与山东相比,广东部分传统优势行业知名品牌不多。最典型的如广东省服装业,出口居全国首位,年出口创汇已经超过了100亿美元。但叫人尴尬的是,广东省服装业至今没有一个“中国名牌”和“中国驰名商标”。虽然广东的“中国名牌”数量是全国第一,但作为惟一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志——中国驰名商标,广东省目前有29件,山东省则有33件,仅在服装类上就占了8个,像耶利亚、兰雁、新郎等。
广东省工商局的有关人士认为,目前鲁粤两地品牌经营的本质区别在于:广东企业注重生产,喜欢贴牌;而山东、江浙企业则善于经营品牌,并不断给品牌丰富产品,比如海尔、海信等企业,做完家电、通讯器材,再做地产、金融等,让品牌不断延伸。山东的驰名商标目前位居全国第二,而青岛是山东拥有名牌最多的城市,现有中国驰名商标7件,中国名牌产品25个,是全国副省级城市中拥有名牌数量最多的城市。青岛的名牌企业产值已占全市工业总量的60%以上,成为青岛工业企业最重要的力量。
向山东学习应该是广东人的一种谦虚。但广东企业因忽视商标而付出的高额“学费”的确值得山东企业借鉴。省个体私营协会秘书长陈文亮认为,我省驰名商标数量不少,但是分布地点集中,主要在省城和胶东两地区,而且,家电行业占了较大的比例。对于全省大部分地区,就像广东一样,一些企业对商标、专利的认识仅仅只是在于一个注册上,如何挖掘商标的市场力量、无形资产的价值,让品牌带来更大的价值,是企业、业内人士都值得思索的问题。一个企业的产品在市场上所占份额的多少,很大程度上依附于其知名度和质量水平。不是名牌,没有知名度,在当地销售还可以,异地闯市场难度就很大。
本报记者郝爱萍
责任编辑:赵振宇