◎ 山东赴粤考察招商启示录(上):广东企业的“蜂王效应”　 　

　　在考察期间，记者强烈地感受到，当地一些企业产品出口创汇能力惊人，但是相当部分的产品或者企业名气不大，有的甚至还没

　　有自己的商标标识。难怪一家企业的老板深有感慨地说：在品牌商标的培养上，我们广东企业应该像你们山东人学习 。

　　广东德豪润达电器股份有限公司是珠海一家有名的外向型企业，每年的出口销售额度在上亿美元，但是，他们的全部产品居然没有自己的商标名称，外销产品全部实行“贴牌”。公司副总经理陈剑榕说，目前他们的产品主要销往欧美8个国家，因为产品性能好，销路很好，现在基本上已经将本地生产类似产品的企业打垮了。但是，为了巩固市场份额，他们每到一个国家都要购买当地相关企业的商标使用权。为此，仅这一项支出就占公司每年销售额的6%。“去年公司的销售额为4亿美元，这样一算的话，就有2400万美元花在了商标使用费上。如果我们有自己过硬的商标，这部分支出也就省下了。”

　　在中山一家科技园区，一提起我们是来自山东济南的，当地几个企业的负责人不仅异口同声地称赞：济南有不少名牌，小鸭、重汽、轻骑牌子一个比一个响亮，品牌价值不可低估，这是企业最大的无形财富。

　　“广东企业一个明显的特点就是星星太多，没有月亮，企业很多，品牌产品不少，但就是缺乏像海尔那样能够在国内外都响当当的品牌企业。”广东省工商局的一位同志告诉记者，这几年广东省的名牌产品不少，像康佳、格力、TCL、美的等，其中“中国名牌”的数量为全国第一，但是广东省名牌规模优势不明显，单项品牌价值国内前五位广东没有一个，2002年我国最有价值品牌中，广东省TCL以187.69亿元居第六位，仅为排第一位的海尔的38.4%。

　　此外，与山东相比，广东部分传统优势行业知名品牌不多。最典型的如广东省服装业，出口居全国首位，年出口创汇已经超过了100亿美元。但叫人尴尬的是，广东省服装业至今没有一个“中国名牌”和“中国驰名商标”。虽然广东的“中国名牌”数量是全国第一，但作为惟一在全球范围内受国际法律保护的品牌标志——中国驰名商标，广东省目前有29件，山东省则有33件，仅在服装类上就占了8个，像耶利亚、兰雁、新郎等。

　　广东省工商局的有关人士认为，目前鲁粤两地品牌经营的本质区别在于：广东企业注重生产，喜欢贴牌；而山东、江浙企业则善于经营品牌，并不断给品牌丰富产品，比如海尔、海信等企业，做完家电、通讯器材，再做地产、金融等，让品牌不断延伸。山东的驰名商标目前位居全国第二，而青岛是山东拥有名牌最多的城市，现有中国驰名商标7件，中国名牌产品25个，是全国副省级城市中拥有名牌数量最多的城市。青岛的名牌企业产值已占全市工业总量的60%以上，成为青岛工业企业最重要的力量。

　　向山东学习应该是广东人的一种谦虚。但广东企业因忽视商标而付出的高额“学费”的确值得山东企业借鉴。省个体私营协会秘书长陈文亮认为，我省驰名商标数量不少，但是分布地点集中，主要在省城和胶东两地区，而且，家电行业占了较大的比例。对于全省大部分地区，就像广东一样，一些企业对商标、专利的认识仅仅只是在于一个注册上，如何挖掘商标的市场力量、无形资产的价值，让品牌带来更大的价值，是企业、业内人士都值得思索的问题。一个企业的产品在市场上所占份额的多少，很大程度上依附于其知名度和质量水平。不是名牌，没有知名度，在当地销售还可以，异地闯市场难度就很大。

　　本报记者郝爱萍

    责任编辑:赵振宇