开业最早：大连圣亚海洋世界

　　1996年6月1日，圣亚海洋世界的形象广告在中央电视台一套《晚间新闻》前播发，以此为标志，大连圣亚海洋世界有限公司成了第一家在电视上发布广告的海洋世界客户，印象中，这是中国最早的一处人造“海底”。它是由中国、新西兰、香港三方共同投资1亿元人民币合资兴建的，它正式开业的时间其实比那条广告还要早上一个年头——1995年6月6日。

　　以“圣亚”为开端，中国海底通道式水族馆的建设从此进入了一个崭新的时代，在接下来的几年时间里，各地海底水族馆项目纷纷上马，人们瞄准了其行业中蕴含的巨大利润。

　　造价最贵：上海海洋水族馆

　　天津海洋世界：￥6000万元——3000平方米。

　　秦皇岛新澳海底世界：￥2.2亿元。

　　重庆兴澳海底世界：￥4亿元——15533平方米。

　　青岛海底世界：￥2.2亿元——7000平方米。

　　上海海洋水族馆：＄5500万元。

　　广州海洋馆：＄5000万——13000平方米。

　　大连圣亚海洋世界：￥1亿元（不包括后期的极地世界）。

　　如上来看，最牛的当数上海海洋水族馆，它的运作模式与绝大多数同行类似，采用合资的形式，是由中国某集团公司与新加坡3家投资公司联手，合作建立。该水族馆地处上海浦东陆家嘴金融贸易区，东方明珠旁（如图），人气很旺。造价最高昂的海洋馆落户中国的经济心脏，似乎很相称。

　　相关链接：上海海洋水族馆的展示主题是“通过水世界，亲历五大洲”，馆中共设8大观赏区，体现不同的展示主题，展示来自世界各大洲30余种（总数多达14000尾）的海洋水生物。

　　实力最强：厦门海底世界

　　并不知道厦门“海底世界”在国内的排名，国内压根就没有这样的一个排名。至于评判“海底世界”水准高下的标准也无从知晓。仅就所得资料来看，“实力派”的厦门“海底世界”拥有12项“之最”，其中2项为世界之最，10项为全国之最：

　　世界上最大的章鱼铜雕：高6米、跨度10米、重6吨。

　　世界上最大的抹香鲸标本：体长18.6米、腰围直径3.3米、重48吨，最大的牙齿重1斤（如图）。

　　全国最大的圆柱鱼缸：高7米、直径2.5米，造价约200多万元。

　　全国展出鱼类品种最全、个体最大的水族馆：海、淡水生物350多种、近万尾。

　　全国最大的魟鱼：体盘最宽的达2.2米以上，体长最长的达4米以上。

　　全国最长的犁头鳐：身长2米以上。

　　全国个体最大的石斑王：重达300斤以上

　　展出鱼类品种最珍奇：有名贵的锯鳐、鹰鲼、白点鹰鲼、锤头鲨......

　　全国体长最长的珍贵淡水鱼花鳗鲡：身长1.5米以上。

　　全国展出的海龙中个体最大。

　　全国展出鲟鱼种类最多：中华鲟、匙吻鱼、欧洲鲟、施氏鲟。

　　全国展出海龟种类最多：玳瑁、绿海龟、丽龟......

　　相关链接：厦门“海底世界”占地1.75公顷，由新加坡新湾控股有限公司和鼓浪屿风景区某公司合作兴建，现设有企鹅淡水鱼馆、海洋馆、抹香鲸标本和海豚海狮表演馆。颇具中国江南庭院风格的户外廊道式展池，是“海底世界”的一道别致的景观。拥有350多种、1万多尾来自世界各地的海洋生物及淡水鱼类。是中国大陆最具特色的大型水族馆。

　　票价最有人情味：厦门海底世界

　　票价最霸道：上海海洋水族馆

　　票价最低：天津海洋馆

　　成人总比孩子有特权，但两点除外，一是公交车让座，另一个就是旅游景点的门票优惠。全国几家比较知名的“海底世界”门票如下：

　　北京太平洋海底世界：成人票60元，儿童票40元。

　　北京海洋馆：成人票100元，儿童票50元（1.2米以下免票），老年票50元（75岁以上免费）。

　　北京工体富国海底世界：成人票75元，儿童票50元（12岁以下）。

　　广州海洋馆：成人票100元，儿童票60元。

　　天津海洋馆：成人40元，儿童20元。

　　青岛海底世界：通票100元，1.2米以下免费，有老年证半价，70岁以上只收5元（保险费）。

　　上海海洋水族馆：成人票110元，儿童票70元。

　　大连圣亚海洋世界：海洋世界70元，极地世界90元，联票100元，1.3米以下半价。

　　厦门海底世界：成人票70元，儿童、军人、老人（60岁以上）票40元，离休免费。

　　抛开造价和费用不说，凡是去过两家或更多家“海底世界”的，都有相差无多的感觉，基本上都是那么多鱼啊龟啊，既然如此，门票最便宜的自然就更受游览者青睐。

　　从价格上看，投资5500万美元的上海海洋水族馆是最霸气的，相比而言，拥有12项“之最”的厦门海底世界，一定不会比任何一家的造价低，而那里的票价却显得很有人情味。

　　相关链接：天津“海洋世界”的建设一波三折，早在1998年，来自新西兰的“富国海洋”就与天津自然博物馆“海洋世界”的规划与兴建进行接触，后因使用面积问题而搁置。直到2003年，福建一民营企业家找到天津自然博物馆，提出在天津投资建“海洋世界”，双方一拍即合，并很快进入实质性合作。2004年4月16日正式对外开放。

　　地理位置最佳：上海海洋水族馆

　　紧靠东方明珠的上海海洋水族馆无疑是地理位置最佳的海洋公园（如图），它的金字塔造型已经早已深入人心，无论本地人还是中外游客，提起上海，首先想到的除了东方明珠，第二个恐怕就是这“金字塔”了。

　　交通最便利：厦门海底世界

　　厦门“海底世界”坐落于风景名胜鼓浪屿岛，占地1.75公顷，游客来到鼓浪屿便可以顺道参观。无论你身在何处，厦门的公交车都会带你到达轮渡，以轮渡为终点或起点的线路有16条之多，乘渡轮到达鼓浪屿后，上岛向“右”（为照顾不辨东西南北者的特殊说明）前行100米，随即就有一只目前世界上最大的章鱼在海底世界门口恭候你了。（如图）

　　经营状况：老总说我们总体保持赢利

　　这是一个让人讨厌的问题。青岛“海底世界”从职员到老板上上下下都避之唯恐不及，“这个问题很难说，老总说我们家总体上是保持赢利的，至于赢利多少，很难给出一个确切的数字，真不好说。”市场部某职员称。据介绍，这位职员对全国“海底世界”的状况不说了如指掌，起码也知道个八九不离十。“对全国同行的情况我们肯定需要了解，但是真实的经营情况谁家也不愿意对外透露。”他说。

　　纵观业内市场，前期投入的振聋发聩，高额商贷的巨大压力，游客资源不容乐观的危机感等等，所有这些给“海底世界”的经营者们肩上压了一块巨石。据了解，像青岛“海底世界”的规模，维持正常运转一天的费用在八、九万元左右（保守数字），主要开支包括水循环系统的运转和维护、温度控制系统的运转和维护及动物饵料三大项。一个很形象的说法是，“加进来一条鱼，我们的费用就跟着往上涨”。

　　高额的开销必然需要高额的门票收入来支撑，但动辄百元的门票，毫不犹豫就敞开钱包掏钱的款儿爷毕竟只是小部分人。据业内人士称，从全国看，山东境内的门票价格总体偏高，相比场馆建设水平和造价，多少显得底气不足。所以，当被问及经营状况时，只匆匆用一句“老总说我们总体保持赢利”来塞责了事，也就容易被理解了。新近开业的日照“海底世界”据说陷入了经营困境，入不敷出；而正在筹划开业的蓬莱馆也不被看好。

　　另据业内人士透露，但凡生意还说得过去的“海底世界”，通常都与当地各大旅行社有很好的业务合作关系，简单地说，就是你为我提供客源，我奖励你一定比例的提成，双方之间以合同相互制约。据了解，旅游旺季时，约七八成的门票收入都是在旅行社的“协助”下取得的。

　　北京“德比”大战

　　三家“海底世界”瓜分一座城市的客源，全国只有北京一例。这场同城德比大战到底谁是赢家，单从各家对外宣传的全线飘红的年收入来看，是不公正的。赢得最大多数游客的欢心就等于赢得了市场，这三家大腕在硬件上的实力体现在哪些方面呢？

　　北京工体“富国海底世界”：由中国和新西兰合作兴建的北京第一座五星级海洋水族馆。拥有亚洲最长的亚克力胶水下隧道，是中国目前最大的人工“海底世界”之一。海洋生物拥有量为20000多尾。设有专为残疾人准备的无障碍通道。位于朝阳医院附近，9条公交线路直达。

　　北京海洋馆：世界上最大的内陆水族馆。造型犹如一只巨大的蓝色海螺，坐落于北京动物园长河北岸，交通较“富国海底世界”多有不便。水体总量1.8万吨，淡水、海水生物共1000多种、5万余尾。

　　北京“太平洋海底世界”：由中国和新加坡合作建立，经营上力图达到科普教育、观赏娱乐的目的。海洋生物数百种。比较来看，“太平洋”更侧重海洋知识的普及和娱乐性两方面。1998年10月曾被中国海洋学会授予“北京海洋科普教育基地”。位于北京中央广播电视塔下，交通便利。

　　点评：观赏价值排序：第一位——北京工体“富国海底世界”，第二位——北京“太平洋海底世界”，第三位——北京海洋馆。

　　上海“德比”大战

　　“大洋海底世界”和海洋水族馆一先一后落户在上海的两处旅游胜地，巧的是，两家“海底世界”都引入了澳洲的设计思路，前者是由澳大利亚某公司投资的，在中国开设的第一家有主题的新概念海洋水族馆；而后者聘请了澳大利亚具有多年水族馆设计经验的LOI公司主持水族馆的概念和系统设计。具体来看：

　　“大洋海底世界”：位于上海市长风公园银锄湖底。水族馆的建设规模庞大，包括模拟空港和机舱的入口，印加古庙、亚马逊河流域的热带雨林等。该处海底潜水项目的开展比较成功。

　　海洋水族馆：位于浦东陆家嘴金融贸易中心，毗邻著名的东方明珠塔、金茂大厦。水族馆占地面积12903平方米，是上海最大的旅游文化合资项目，是亚洲最大的海洋水族馆之一。与东方明珠相得益彰，两者可以说是当今上海两大标志性建筑物。考察海洋公园实力的专业标准之一是维生系统，在这一点上，上海海洋水族馆做得略胜一筹。

　　点评：观赏价值排序：第一位——海洋水族馆，第二位——大洋海底世界。

　　青岛：前“德比”时代

　　青岛历来被视为旅游的好去处，是典型的旅游目的地，世界500强在青岛纷纷落户，国内的知名企业也不甘落后。青岛旅游市场的前景是被一致看好的，这在青岛获准承办2008北京奥运会水上项目比赛之后，似乎更加明朗。有想法的商家都想在2008年到来之前做好准备，青岛“海底世界”和青岛“极地海洋世界”也是这样。

　　青岛“海底世界”：毗邻海滨，与著名风景区鲁迅公园和第一海水浴场相邻，总建筑面积7000平方米，水体4000吨，是由青岛水族馆和山东鲁信投资集团有限公司合作建立的，总投资2.2亿元。整个“海底世界”被礁石环绕，呈现山中有海的美景。整体上看，与水族馆、标本馆、淡水鱼馆的良好整合和互补，使青岛“海底世界”成为全国独具特色海洋生态大观园。

　　青岛“极地海洋世界”：还在建设中，是由大连海昌集团和新加坡西瑞克石油有限公司合资兴建的一个旅游度假综合社区，项目将规划成为集旅游、商业、餐饮、娱乐、文化为一体的国际知名旅游胜地。项目总投资2亿美元，占地386亩，东起雕塑园，西至海洋娱乐城，除将改造扩建现有的海豚表演馆外，另将兴建海洋极地馆、海洋科技馆、海洋娱乐大道、渔人码头等项目，计划于2006年投入运营。

　　点评：青岛“海底世界”在建设上有这样两个看点：一个是拥有世界上最大的单体亚克力圆柱展缸（直径5米、高7.6米），另一个是海底隧道采用三种机构相结合，使游客体验到180度、250度和360度视角奇妙结合的奇特感受。

　　而青岛“极地海洋世界”在施工上保持了青岛特有的海岸线，使之与整个石老人旅游度假区滨海规划统一结合，为游客提供了旅游度假综合设施，无形中为当地居民创造了全天候的休闲场所。由此看出，综合性是“极地海洋世界”与“海底世界”最大的不同，也是最大的优势。在展出的动物种类方面，二者并无太大冲突，“极地”力图建成世界上最大的极地海洋动物馆，展示南极、北极的海洋动物，有白鲸、海象、北海狮、海狗、海獭、北极熊、企鹅等。

　　从功能性来看，综合的娱乐场馆将是未来旅游市场的赢家，在这一点上，“极地海洋世界”的规划更能吊起我们的胃口，加之世界上最大的极地海洋动物馆的吸引力也颇有分量，毕竟，国内的鲨鱼见得多了，白鲸倒是十分罕有。

　　结语

　　人造“海底”的较量其实是对投资方经营能力和管理能力的全面考验，对旅游资源的把握、对投资环境的考察、对同行诉求点的避让等因素极大地制约着利润马达的转动速度，做赢家并不易。纵观全国“海底世界”的大市场，厦门“海底世界”、重庆“兴澳海底世界”、秦皇岛“新澳海底世界”、上海海洋水族馆均有可圈可点之处。

　　外行看热闹，内行看门道。一个经营有道的“海底世界”应当具备的成功因素大概有这么几个：良好的地理位置（最好的旅游目的地）、一流的硬件设施、珍奇动物种类和数量占总体的比例高、便利的交通状况、稳定而庞大的客源（与旅行社合作等方法）、成功的对外宣传和促销。这几点还不全面，但都做好了，起码也是一宗赚钱的买卖，那些一直往里陪钱的商家，不妨来个全身检查。蛋糕好吃，还需要有一副好牙口。[撰文/本刊记者 于丽 摄影/曹洪江、杨建正、郭新洋]